利用新媒体改进基层政府宣传工作的研究

　　摘要：新媒体技术的出现，让整个社会步入了一个全新的信息传达时代。科技与互联网的全面发展，更是加速新媒体宣传发展的主要因素，在这样的社会大环境之下，党中央政府为了跟上时代的步伐，在政府基层宣传工作上做出了相对应的调整与改革，让政府工作贴近现代化的脚步，做出新时代下符合新媒体发展趋势的调整。本文通过对新媒体发展下政府基层宣传工作的改革角度入手，从多方面分析了新媒体发展对新时代政府基层宣传的影响，同时针对当下发展做出了预测与展望，并结合实际提出了相关个人看法，对利用新媒体改进基层政府宣传工作这一课题进行了全面的研究。

　　引言

　　随着数字化时代的全面到来，新媒体的广泛运用，让信息传播步入了一个全新的规范化流程之中。利用互联网平台进行信息输送与传达，利用网络进行工作宣传与研发，已然成为了新时代的工作主流方式。在这种环境下，基层政府在进行工作宣传与研发时，就需要贴合时代背景进行改革，区别于过去依赖于纸质传媒的工作，当下的工作研究，可以从多方面多角度在新媒体运营当时下进行。结合时下新媒体方式进行工作研究，也是为了让政府基层宣传工作努力实现现代化的管理机制目标，提倡新时代，新思想，新方式，创新改革，才能真正做到让政府基层宣传工作步入新时代双赢局面之中。如何利用新媒体来改进政府基层宣传工作，对政府基层宣传工作做出适应时代的调整与规划，是当下党中央政府关注的重点内容之一。

　　一、新媒体宣传工作的趋向性

　　相比较于过去的纸质传媒，新媒体宣发更多注重平台的利用，通过日渐发达的网络平台和趋于便捷化的宣传方式，进行广泛的针对化的宣传输出。这种宣传方式是依赖于数字化时代的科学发展的，和纸质传媒无目的的宣发不同，利用新媒体传媒进行宣传，网络数据的精准化，能够有效区分出兴趣用户，并在此基础之上进行针对性的投放。过去传媒的单向的弊端，有效得到了解决，而随着诸如微博，抖音等平台的全民化，使得新媒体宣传的受众面进一步扩大，评论与留言等功能，也让新媒体宣传方式多了几分互动趣味。未来，新媒体的宣传方式，将毫无疑问成为主流宣传方式，因此，在这种时代发展趋势下，要想更进一步跟上时代步伐，贯彻落实好基层政府工作，就必须要对政府基层宣传的工作进行新媒体化的改革。在十八届三中全会当中，党中央政府明确了要推进国家治理体系和治理能力现代化的要求，新闻宣传作为新时代传达信息最为关键的途径之一，利用科学化的方式对宣传做出改革，是拉进政府基层宣传工作与新时代新媒体宣传距离的重要途径。多元化的新闻宣传渠道，全面化的新闻宣传方式，是政府基层宣传工作进行所必须要考虑的内容，在对人们群众进行信息传达的同时，还要有针对性的贴合群内感兴趣的观点进行不同方式的信息投放，这一特点，也是新媒体宣传方式下最显著的特点之一。

　　二、新媒体宣传方式对基层政府工作的影响

　　在新媒体宣传方式的影响下，基层政府的宣传工作有了质的飞跃。鉴于新媒体新闻传播形式不再是过去刻板化的形式，民众阅读新闻的方式更加便捷，打开手机或者电脑就可以阅读最新消息，新闻受众面也因此得到扩展。随着手机电脑的普及，也让新媒体从人们生活的方方面面渗透进来，民众掌握新闻的速度越来越快。在这样的大环境之下，利用新媒体宣传的方式对基层政府工作进行改进，能够让工作的开展与实施落实更快，开通评论或者留言等功能，还可以让民众参与到基层政府工作的构建讨论当中，让民众和基层政府之间的距离缩短，为全民建设社会主义国家做好铺垫准备。此外，因为新媒体宣传方式的自由性与互动性，新媒体的新闻传播方式会更具有说服力，也让读者在获取信息的时候有了更多的选择。因为给了读者可以自由发表言论的平台，同时也让每一个阅读新闻的读者都可以参与到政府工作的讨论当中，这对于构建一个自由平等的社会有着极大的推动作用。最近几年来，随着政府基层宣传工作趋向于现代化的改革，新媒体宣传在政府基层宣传工作当中越来越占据重要地位。尤其是在民生事项和群众信息反馈当中，政府的新闻宣传着重点开始针对于年轻人的思想转变进行了具象化调整，虽然整体方向上依然还是以单向的信息新闻传送为主，但新闻的传达方式已经从过去只有单向化输出逐渐转变为参与式新闻传播，舆论和新闻的处理透明化也是摒弃过去固有思想，向年轻人靠近，让政府脚踏实地做新闻的重要表现之一。

　　三、改善新媒体宣传的弊端

　　新媒体宣传方式的产生虽然带来了极大的便捷，也为很多人提供了政府工作讨论的平台，但是也同样存在着弊端。由于新媒体的广泛运用，当下国内多数的新闻传播已经逐渐依赖于新媒体的宣传方式，而自由评论的方式，以及大众获取新闻的便利，让很多小事情都被无限放大。基层工作开展宣传的同时，也会有很多不同的声音出现，如何平息这些声音，如何让大众都能够认同政府的工作，也成为了当下最大的难题。因此，针对这一情况。政府在开展基层工作的同时，要对评论信息进行删选，同时，对于民众在网络上提出的相关建议，可以做出一个规范性的回复，让民众能够感受到政府基层宣传工作对反馈意见的重视。同时，在利用新媒体进行宣传时，也应该选择更加贴合当下年轻人的思想的方式进行宣传策划，可以在网络上利用网络流行文化对政府工作进行宣传，不必刻板化印象，通过构建轻松的氛围来拉近和年轻人之间的距离。

　　四、结束语

　　随着互联网的发展，新媒体的全面普及，让人们获取新闻与资讯的方式更加快捷。在这样的社会大环境之下，完善政府基层宣传工作势必要走新媒体改革道路。利用发达的新媒体平台对政府基层宣传工作进行完善，首先要利用互联网的便捷和全面的特点进行网络资讯投放，其次要考虑到新媒体平台宣传未囊括的范围，并针对其进行具体的方案删选。同时要注意拉进和年轻人的距离，通过更年轻化更贴合当下新媒体宣传的方式，对政府基层宣传工作进行改进宣传。

　　参考文献：

　　[1]李真慧，利用新媒体开拓政府宣传工作新局面的建议[J] 新媒体研究，2017,07

　　[2]张园园，新媒体时代加强和改进宣传思想文化工作研究 [J]企业文化中旬刊，2019（000）008,143

　　[3]李真慧，利用新媒体开拓政府宣传工作新局面的建议— —以2016“信用深圳”宣传为例[J]新媒体研究，2017（003） 007,48—51

　　[4]洪明星，新媒体时代创新地方政府宣传工作的思考—— 以广西省横县为例[J]政治行政，2018（162）