电子信息技术在招商引资工作中的运用分析

　　王德功

　　【摘 要】为提高单县招商引资工作质量，发挥招商引资对区域经济、就业的带动作用，文章引入电子信息技术进行了创新融合分析。先简要探讨电子信息技术在招商引资工作中的运用价值，然后归纳可行的融合应用策略，提出科学制作电子招商引资广告；通过网站发布招商引资信息，利用“三微”扩大宣传范围；通过电子邮件推广相关信息，举办网络招商引资交流会议，借助专题新闻页面传播信息等建议，希望能为县域招商引资工作的顺利开展提供借鉴。

　　【关键词】电子信息技术；招商引资；经济发展

　　引言

　　电子信息技术是以数字电路、信息科学为基础发展起来的高新技术类型，能够促进电子信号的高效传播和数据信息的实时流通。近年来我国市场经济平稳发展，各种先进的技术手段不断涌现出来，为各行业领域的发展建设注入了活力。招商引资工作受到驱动和滋养，同样步入了“互联网+”创新发展新时代，如何将电子信息技术融合应用到招商引资工作中，如何借电子信息技术提高招商引资影响力、带动力，成了诸多建设者、管理者关注的焦点，有必要进行探讨论述。

　　一、电子信息技术在招商引资工作中的运用价值

　　（一）有助于促进区域经济增长

　　电子信息技术手段和形式十分多样，以互联网为依托发展起来的微信、微博、抖音等宣传平台用户群体庞大，信息宣传交互速度极快。新时期招商引资工作中积极引入和应用该种技术手段，能够较好地扩大招商引资范围，吸引更多目标人群、客户群体关注县域发展优势，进而促进资金、人才等生产要素的聚集，实现区域经济增长。同时，大量客户群体的涌入，还可以进一步完善县域产业链条，补全优势产业的上游、下游企业空缺，形成规模化产业园区或者科技研发园区，对县域经济产生成倍的、规模化的推动效应[1]。

　　（二）有助于创造更多就业机会

　　就业乃民生之本，县域经济发展的关键目标之一，便是提高就业率和居民生活水平，改善民生福祉。但很多县城现有的企业存量和经济体量是相对有限的，可以创造的就业岗位数量也相对较少，县城内部就业往往趋于饱和，高素质人才外流明显，造成了就业创业动力不足、人才流失更加严重的恶性循环。而电子信息技术应用于招商引资工作后，各类企业和投资方可以更好地了解到县城的招商引资优惠政策、先天的资源和环境优势，进而主动将各类生产资料转移到县城中来，创造更多就业岗位，达到改善民生福祉的目的。

　　（三）有助于推动产业结构升级

　　产业结构升级是近年来县域经济建设发展的重要命题之一，旨在摒弃传统粗放、落后的生产模式，通过一、二、三产业的协调发展推动经济的高质量增长，提高县域可持续发展能力和未来发展潜力。这种导向是具有前瞻性、先进性的，能够为县城中长期建设发展提供保障。但产业结构升级需要大量的资金、人才作支持，实现起来难度相当之大。而电子信息技术出现之后，招商引资规模明显扩大，宣传推广范围明显更广，这样不仅可以弥补县域本土企业资金不足的短板，还可以更快地引进先进管理经验、先进设备技术[2]，在较短时间内推动产业结构转型，可谓一举多得。

　　二、电子信息技术在招商引资工作中的运用策略

　　（一）科学制作电子招商引资广告

　　招商引资信息需要通过一定的媒介和载体进行传播，传统方式中这种载体媒介多为纸质材料，传播的范围和影响力均是相对有限的，融媒环境下电子信息技术快速发展，虚拟化、便捷化的电子信息载体愈发多见，主管招商引资的事业单位有必要加强研究和应用。在制作电子信息广告时，应当明确材料的具体形式，可以采用文字类型广告，也可以采用FLASH动态广告，抑或短视频广告。在广告中综合运用平面设计和动态剪辑等电子信息技术，以提高画面的和谐度和美观度，让存在合作意向的投资人或者企业能主动观看浏览。广告的内容应当简洁大方，要有吸人眼球的主题，配合醒目明确的招商重点优势、合作联系方式等信息，保证合作关系的顺利建立。当前市场经济快速发展，各地纷纷加快了招商引资创新的步伐，对电子信息技术的应用融合也更加频繁，县域招商引资的竞争环境明显更加激烈。所以实际发展过程中，主管事业单位还要有意识地打造品牌效应，设计具有县域地方特色、品牌文化底蕴的招商引资LOGO，用富有趣味和深意的LOGO标识深化客户的印象，吸引目标群体的关注和对接联络。

　　（二）创新电子招商引资渠道方法

　　通过网站发布招商引资信息

　　网站是由域名、数据库等组成的网页合集，可以用来提供专项网络服务，展示发布者设计呈现的各种信息。以往招商引资过程中，很多事业单位比较忽视电子信息技术的融合使用问题，未能开通专门的服务性网站，即便开通网站也疏于维护，企业或投资方查询信息的渠道不够畅通，很容易影响合作达成效率。基于此，电子信息技术融合应用环节，县域事业单位应当积极制作专业招商网站，抢占招商引资先机。应当组建专门的官网网站运营小组，加强网页界面的设计，在提升美观度的同时，着重体现县域招商引资的环境、资源或是政策优势，保证网站宣传效能的提升。网站设计开发的灵活度本身较大，除了展示各种信息之外，事业单位主管部门还可以开通各种互动板块或互动功能模块，比如留言板、分享栏、咨询区等，搭建起双向交流、互联互通的宣传推广新格局。这些互动板块应当由专业电子信息技术人员负责管理维护，做好对各类商业主体或投资方的疑问解答，使交互渠道沟通畅通。为方便国外投资者访问合作，网站也可以推出英语、日语等阅读浏览模式[3]，增强县域产业对国外企业和资本的吸引力。

　　利用“三微”扩大宣传范围

　　“三微”主要指微信、微博和微视。当前新兴电子信息技术崛起迅速，传统媒体壁垒消融瓦解，以高效互联为特征的融媒体新环境应运而生，给县域招商引资工作提供了更加广阔的思路，“三微”便是融媒体的代表性产物，需要加强研究和应用。可以开通专门的微信公众号，将县域招商引资内容制作成公众号文章，用简短、灵活的编撰方式简明扼要地阐述和罗列相关信息，插入篇幅短小的视频或者动图，展现县域基础设施面貌和政府服务面貌。还可以生成相应的微信二维码，将其融入网站设计、广告设计以及名片设计中，鼓励意向客户自行扫描观看，实现多触点、多方向的融合宣传。还可以申请微博、微视官方账号，定期更新政策动态和招商引资发展动态，促进县域招商引资工作的高效开展。为提高事业单位主管部门工作人员的工作积极性，新时期建设发展过程中，单位内部还可以搭建专门的考核指标体系，定期统计不同渠道账号的浏览量、点击量以及招商引资合作成功数量，通过统计方式深化定量考核，激励电子信息技术人才制作出更加优质、更加新颖的“三微”宣传物料。

　　通过电子邮件推广相关信息

　　网站以及“三微”账号均是面向大众开放的招商引资宣传渠道，能够促进宣传范围的扩张，形成规模化宣传效应，但相较之下针对性有所不足，容易导致商业资源和资金资源的流失。所以利用电子信息技术创新优化招商引资工作时，还可以应用电子邮件定向推送，提高推送宣传的针对性。邮件发送需要有专门的账号地址信息，县域主管事业单位可以通过网站、线下、线上招商引资交流会、三微账号等收集邮件地址信息，邀请企业或投资方主体订阅邮件，关注县域招商引资动态，进而完成高意向客户群的搭建。在设计电子邮件时，应当关注邮件标题的确定方法，尽可能用简明扼要、引人注目的方式取名，让客户在第一时间关注到电子邮件的核心主题信息，方便客户及时打开邮件进行浏览观看。邮件的内容同样要富有感染力，文字部分篇幅不可太长，用简洁大方的语言说明县域招商引资政策和优势，标明合作渠道和联系方式，提高合作对接的效率和质量。为了直观展现县域招商引资的决心和面貌，还可以在邮件之中插入超链接等附件[4]，方便客户点击超链接进入官网观看，既起到宣传推广的作用，也可以节省重复制作成本。

　　举办网络招商引资交流会议

　　交流会是以事业单位招商引资主管部门为主导举办和推进的专题会议类型，在会议之中各企业、各投资方可以积极交流和分享经验，面对面地获取县域招商引资的政策动态与资讯，进而促成双方的了解与合作。这种方式交互性更强，投资人和企业主体可以现场提问并获得解答，沟通效率明显提高。所以新时期电子信息技术融合应用环节，还应做好渠道的保留和拓展工作，在线下交流会基础之上，引申举办线上交流会议，方便各方突破时间、空间限制完成交流沟通。线上交流会举办之前，应当拟定专门的流程计划，在会议中有条不紊、简明扼要地列举招商项目，形成“讲解—咨询—拍卖”一体的成熟化流程体系。事业单位领导、县领导等可以远程致辞讲话，凸显交流会的权威性和官方性。与线下方式相比，这种电子信息交流会效率更高，更加节省资源，能够在足不出户的情况下促成多方合作。但线下模式也有不可取代的优势，比如产品展示更直观、投资环境展示更直观等，所以必要时也可以采用“线上+线下”的交流会举办方案，双管齐下满足差异化需求。

　　借助专题新闻页面传播信息

　　新闻是较为官方和正式的传媒渠道，与其他宣传方式相比时长、权威性更有保障，可以弥补新媒体碎片化宣传方式的短板，使高度意向客户更为全面、深入地获取县域招商引资的政策和环境信息。所以在新时期电子信息技术应用过程中，事业单位主管部门还应当加强对新闻传播方式的应用，借助电子信息技术制作专题化的新闻页面，优势互补促进传播效果的改善。新闻材料制作环节要突出严谨性、时效性和真实性特征，按照一定的思维逻辑进行页面和内容的编排，先介绍县域地理位置、经济人文环境，然后详细解说招商引资的政策优势、营商优势，完成对投资成本、投资流程的剖析，为高度意向客户提供更高质量的信息材料，尽可能消除信息壁垒，同时吸引更多潜在客户的关注。专题新闻页面还要强调专业性，可以重点扶持优势产业、优势园区，将收集到的资讯内容制作成画面精美的宣传材料，通过商业新闻频道、财经类新闻媒体，抑或电子商务新闻媒体、医疗器械新闻频道等推送给有意向客户和目标人群[5]，增强新闻页面投放的精准度和定向性，切实提高县域招商引资吸引力和带动力。

　　（三）建立专业电子信息管理制度

　　制度具有规范性和约束性功能，能够为“电子信息+招商引资”模式的构建和运行提供具体可行的指引，所以新时期建设发展过程中，还应当积极建立专业化的管理制度体系，保证电子信息技术应用效能的优化提升。一方面要完善人才保障制度，通过校招和社招渠道吸引更多具有电子信息专业背景或者从业经验的人员进入，负责专门的电子信息招商引资工作，提高电子信息广告制作水平和电子信息账号运营水平。在人才团队建成的基础上明确团队分工，指定专人对信息进行核校、更新和维护，及时回复留言区和交流区的咨询、疑问，避免出现形式化误区，让电子信息技术更好地服务于县域招商引资工作。电子信息技术发展迅速，技术体系日新月异，事业单位也要着重构建健全培训体系，积极关注电子信息技术前沿动态，做好培训内容的同步更新，带给目标群体更加新颖的浏览体验[6]。另一方面要完善资金保障制度，要建立专门的预算、结算管理体系，将电子信息基础设施建设纳入预算编制之中，分步骤、有重点地配齐配全、各类办公设备，开发各类网站，给予招商引资工作充足的支持。同时搭建经费使用监督机制，保证专款专用提高招商引资效能。

　　结语

　　综上所述，电子信息技术具有高效实时、便捷共享的鲜明特征，应用在县域招商引资工作中，能够显著扩大招商引资的覆盖面和影响力，促进县域经济增长，同时创造更多就业、创业机会，实践中务必要给予充分重视。要明确县域招商引资的目标方向，不断完善基础设施、深化放管服战略，并以宣传资料的形式直观呈现优势，吸引更多实力过硬、发展前景良好的企业入驻或投资。通过网站、“三微”、电子邮件等多种渠道提高宣传力和影响力，同时完善电子信息管理制度体系，为县域招商引资工作的高质量开展奠定坚实基础。

　　参考文献：

　　[1] 吴波.县域招商引资存在的问题及对策探讨——以广饶县为例[J].投资与创业,2024,35(05):4-6.

　　[2] 程宇.濮阳招商引资的路径创新[J].中国外资,2024(03):60-62.

　　[3] 卞志国.新形势下招商引资工作的思路探析[J].中国集体经济,2024(02):50-53.

　　[4] 吴康海.经济新常态下招商引资存在的问题及优化策略[J].投资与合作,2023(11):79-81.

　　[5] 吴康海.新形势下产业招商引资的基本逻辑及实践分析[J].投资与创业,2023,34(24):4-6.

　　[6] 周雅珍.县域招商引资工作策略研究——以福清市为例[J].投资与合作,2023(08):79-81.

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