激发文化创新活力，促“流量变留量，打卡变刷卡”

　　国家棋盘无论多大，经济民生始终是关键棋子，下好它，才能长治久安。所以，无论是过境免签政策的全面放宽优化，还是大力提振消费的政府要求，都是奔着“经济向好”的目标而去。不过要实现目标，需要各种丰富的手段，其中不可绕过的议题便是“搭文化台，唱经济戏”。

　　上海是过境免签政策全面放宽后的受益者，入境游市场一火热，上海毫无悬念成为境外游客首选目的地之一，各大网红景区挤满了来自四面八方的观光者，有些韩国游客甚至将“周末打飞的去上海”当作时髦的日常功课。但面对“大好形势”，我们却不可过于乐观，景点总有看腻的时刻，高流量不可能一直保持。如何让流量变留量，让打卡变刷卡，需要我们作出文化创新，让魔都的魅力常看常新，让游客流连忘返，成为“新上海人”。

　　上海有其得天独厚的文化优势，国际一流的剧目展演、顶流音乐会等等，已然成为上海的标配，中外观众能够在魔都享受到文化大餐。从《剧院魅影》到“柏林爱乐在上海”，过去一年，大量观众拖着行李箱来上海看演出，为一场演出，奔赴一座城。由此延展开去，倘若将“为一场演出”替代成“为一场展览”“为一个灯会”“为一款美食”“为一个节日”“为一项活动”……人们都愿纷至沓来，奔赴魔都这座城，那将是怎样的胜景？

　　对此，文艺工作者大有用武之地。上海两会期间，一批文艺界两会代表摩拳擦掌献计献策，呈献了诸如“打造星光大道”等可行性议案，听来令人鼓舞。文化创新需要打开眼界，不能囿于舞台与展馆，上海整座城市就是一个大舞台，如何将之塑造成丰富多彩的文化空间，需要不同行业的文化创新人才群策群力，既有国际视野，亦有本土积淀，方能打造出形形色色地域风情与普适美学相结合的文化地标，吸纳更多的人近悦远来，使“泼天的流量”成为“固定的留量”，使“偶尔的打卡”成为“惯常的刷卡”，如此便能真正“提振消费信心”。

　　说到底，提振消费之谓，光靠政府倡导是不够的，其底层逻辑是消费信心。当人们看到了城市的魅力和活力，由衷激发了对美好生活的向往，频频刷卡的行为是挡不住的。让魔都变得更有魅力，是激发消费信心的催化剂。上海有深厚的红色文化、海派文化、江南文化底蕴，有文化内涵丰富的历史建筑，有现代化的文艺场所，有优质的演出展览，有人数可观的各类明星，有众多非物质文化遗产项目等等，如何充分利用好这些资源，并在此基础上开展别具一格的文化创新，这是摆在文艺工作者面前的一个课题。

　　电视剧《繁花》让曾经冷落的黄河路焕发新生，《爱情神话》生发出“巨富长”概念使之变成网红路，魔都可以用来“文化创新”的领域实在太丰富了，武康路、安福路、愚园路、外白渡桥、城隍庙、大世界……在历史和时尚的双双夹击下，创新人才定能写出一篇篇妙笔文章。海派文化将在新时代焕发新的生机与活力，为人民追求美好生活注入持久的精神动力。

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