探寻2025萌宠“食”代新风向：个性化、功能化和高端化

　　随着宠物领域的人性化理念进入2.0 甚至3.0 时代，几乎所有宠物主人都希望为爱宠提供尽可能优质、长久的生活。这对2025 年宠物食品行业意味着什么？行业专家认为，这将催生一系列旨在实现这一目标的主要趋势，包括：量身定制的宠物食品解决方案（定制化）；应对各种健康与营养挑战的功能性配料；以及尽管面临经济压力，所有产品仍将持续走向高端化。

　　Scoular 公司客户营销经理Kate Wadman 表示：“宠物人性化趋势正在加速发展，宠物与主人之间的联系愈发紧密。人们将宠物视为家庭的核心成员，愿意与它们分享自己的生活方式和价值观。这一趋势不仅延续了人们对高品质、人类食用级宠物食品的需求，还将催生新的食品形式，以及围绕情感纽带和共享时刻的品牌传播。”

　　定制化解决方案：量身定制的宠物饲养体验

　　如今，宠物食品的选择无疑比以往任何时候都更为丰富。无论是干粮、湿粮、冻干粮、风干粮、新鲜粮、冷冻粮还是生食，每种喂养方式都有其市场份额。更不用说，还有各种各样的食物伴侣和营养补充剂，帮助宠物主人为爱宠提供营养全面的膳食。

　　eTailPet 总经理Taylor Harnois 表示：“2025 年，宠物主对高级定制和高度专业化宠物食品的需求将持续增长。如今，宠物主拥有更多资源照顾宠物，因此他们渴望为宠物提供更加个性化的生活方式，尤其是在饮食方面。”

　　食物伴侣的兴起使得宠物主能够轻松体验为爱宠定制膳食的乐趣，这也正是该细分市场潜力巨大的原因。Nextin Research 母公司MarketPlace 的研究经理JonCopeland 表示：“食物伴侣已成为提升宠物体验的绝佳途径。根据我们2024 年对美国宠物主的调查，每十位犬主人和猫主人中就有一位购买混合在宠物食品中的产品。

　　食物伴侣为提升宠物食品的风味和营养价值提供了有效解决方案。”

　　业内人士认为，要紧跟这一广受欢迎的趋势，创新至关重要。

　　Lallemand 动物营养公司宠物品类全球经理Francesca Susca博士指出：“在竞争激烈的宠物食品市场，创新已不再是流行词汇，而是生存与成功的关键策略。宠物品牌不仅通过新颖的配料和功能性益处脱颖而出，还通过先进的加工技术和尖端科技颠覆传统的宠物营养理念。”Susca 博士还表示：“个性化营养正处于这场变革浪潮的前沿。宠物主越来越倾向于寻求量身定制的饮食建议，以满足宠物的独特健康需求和特定健康问题。这种超越‘一刀切’的方法，反映了人们对每只宠物独特性认识的加深。消费者不仅需要产品，还渴望为心爱的伴侣做些与众不同的事情。通过提供个性化营养解决方案，品牌能够与宠物主建立更深层次的情感联系，让他们感受到自己在关注爱宠的个性化需求。”

　　功能性配料：提升宠物健康与福祉

　　作为个性化体验的一部分，宠物主越来越关注宠物食品和零食的功能性，希望借此解决爱宠的健康问题。ADM 宠物营养总裁Jorge Martínez 表示：“宠物主对量身定制且积极主动的健康解决方案兴趣浓厚。我们的研究显示，宠物主最关心的问题包括健康老龄化、关节健康、牙齿口腔健康、皮肤毛发健康以及消化系统健康。以功能性成分为特色的新产品，横跨宠物食品和营养补充剂领域，呈稳步增长趋势。值得注意的是，欧睿信息咨询公司2023 年的数据显示，预计到2028 年，全球宠物零食和营养补充剂市场的年复合增长率将达到8%。其中，冷挤压技术是一项令人兴奋的创新，它能使宠物零食和软嚼营养补充剂保留更多活性成分。类似人类的功能性软糖，软嚼产品在提供美味的同时，兼具便捷性和健康益处。”

　　随着对肠- 脑轴这一新兴概念的认识加深，微生物组相关研究将获得更大发展。

　　“消费者对肠道健康的认知已深入人心，因而成为宠物主关注的焦点。”宠物保健品公司Vetnique 首席营销官Heather Scott 说道，“许多人开始采取积极主动的方式维持宠物微生物组的平衡，以促进整体健康。事实上，肠道功能远不止消化，它是全身健康的枢纽，70% 的免疫系统位于肠道中。为了维持最佳健康，肠- 脑轴需要通过适当的菌群保持平衡。益生菌将在宠物日常保健中扮演更重要的角色，含益生元、后生元和合生元的产品也将更受欢迎。”随着科学的进步，肠道健康很可能成为2025 年宠物行业实现突破性的重要领域。

　　“消费者越来越重视为宠物寻求全方位的健康解决方案，肠道健康成为影响宠物健康的关键因素。”嘉吉公司宠物业务全球营销总监Chad Wethal 表示，“我们才刚开始了解肠道菌群在维护宠物健康中的作用。随着肠道健康成为高端品牌的核心诉求，普及肠道菌群知识不仅有助于品牌建立独特的健康理念，还能帮助消费者理解肠道健康与整体健康的关系。”

　　高端化：逆势而上，增长依旧强劲

　　尽管经济压力增加，宠物食品行业却始终表现出对不稳定经济环境的独特抵抗力。宠物主似乎不愿在爱宠的福祉上做出任何妥协。虽然现有数据显示，消费者在宠物食品方面的选择趋于理性，但高端化趋势仍在持续。

　　“尽管经济压力存在，高端市场依然坚挺，”研发公司Clasado Biosciences 的企业及B2B 营销负责人StevenRiley 表示，“根据Grand View Research 的预测，全球高端宠物食品市场将保持4.4% 的年复合增长率。显然，宠物主可能在其他方面缩减开支，但他们愿意为能够改善宠物健康和延长宠物寿命的产品增加投入。这突显了具有科学依据的配料的重要性，因为它们能够带来明确、可验证的健康益处。”

　　在2024 年，另一值得关注的趋势是高端猫粮市场的崛起。

　　“猫粮品类的高端化趋势尤为显著，发展潜力巨大。”全球投行Harris Williams 消费品部董事总经理RyanBudlong 表示，“随着猫主人对宠物健康关注度的提升，市场对更优质、更营养猫粮的需求将进一步增长。”

　　创新将是高端市场竞争的关键。“从独特的功能性配料和新颖的产品形式，到科技赋能的客户服务和直观的用户体验，高端猫粮企业能够通过多种方式实现市场差异化。”Budlong 补充道。

　　2025 宠物食品行业制胜之道

　　哪些企业将在2025 年取得成功？他们并非在某一领域独占鳌头，而是能够顺应多种趋势，帮助宠物主为爱宠提供全方位的健康保障。

　　“对于大型企业而言，关键在于提升品牌形象，以此与小型专业品牌展开竞争。”天然色素供应商Oterra 的战略营销主管Phil Cook表示，“如今的宠物主选择越来越多，市面上有冷冻餐、定制配方、替代蛋白等产品，这些都反映了宠物主人的生活方式和理念。对于新兴生产商来说，挑战在于如何在细分市场中取得突破，站稳主流市场。而大品牌则需努力留住客户，持续保持传统产品的吸引力。”毫无疑问，经济因素已经开始影响市场，这一趋势在2025 年可能会愈发明显。

　　“宠物主虽然愿意为宠物花钱，但他们毕竟资源有限。”Cook 总结道，“因此，专业生产商面临的挑战在于如何在控制成本的同时，保持产品的独特性和竞争力，特别是在希望吸引更广泛受众的情况下。”

　　与此同时，随着宠物主对健康和个性化需求的关注不断增加，企业不仅要提供具有功能性和符合品质标准的产品，还需要建立强大的品牌忠诚度。未来，宠物食品市场将更加注重消费者与品牌之间的情感连接。品牌只有通过不断创新和完善用户体验，才能在竞争中脱颖而出，尤其是在高端和定制化产品领域。

　　“创新不仅限于产品本身，”Phil Cook 补充道，“科技在提升产品价值、改善生产效率、优化供应链等方面的应用，将成为企业成功的关键。未来的宠物食品行业，将是一个以消费者需求为核心，科技与创新共同驱动的行业。”

　　因此，成功的企业将在2025 年凭借其对消费者需求的敏锐洞察、创新的产品和服务，以及强大的品牌力量，不断推进市场份额的扩大。同时，他们也需要灵活应对经济变化，优化成本结构，确保在市场动荡中依然能够保持竞争优势。