2025 年河南卫视蛇年春晚的非遗文化盛宴

　　文/沈琼

　　“鼓角梅花添一部，五更欢笑拜新年”，2025 年1 月26 日（农历腊月二十七）河南卫视蛇年春晚（以下简称“晚会”）以“蛇来运转 万巳大吉”为主题， 紧扣首个“非遗版春节”的历史契机，通过文化内涵挖掘、艺术形式创新和传播策略升级，成功打造一场兼具传统底蕴与现代审美的非遗文化盛宴。

　　主题定位：非遗与生肖文化的深度融合

　　晚会以“巳”字为核心意象，巧妙结合蛇年文化属性与非遗精神内核。蛇在中国传统文化中既是十二生肖之一，又承载着智慧、灵动与生生不息的象征意义。主创团队通过舞蹈《蛇来运转》，将杨丽萍团队标志性的肢体语言与中原文化符号相结合，既重塑蛇的图腾意象，又延续《龙舞》《凤鸣朝阳》的系列化非遗叙事传统。这种对生肖文化的深度解读，使非遗传播跳脱出单纯技艺展示的层面，上升到哲学观念与生命意识的表达。杨丽萍的《蛇来运转》以伏羲女娲神话为灵感，结合甲骨文“巳”的繁衍意象与青铜器蟠虺纹的象征，通过舞蹈诠释“蛇”在中华文明中的生命力和传承意义。这种对文化符号的深度解读，既保留非遗的历史厚重感，又赋予其当代审美价值。

　　在内容架构上，晚会围绕“家文化”设计叙事主线，从个人小家的亲情温暖到中华民族大家庭的文化认同，从个人亲情、地域特色到中华民族共同体意识层层递进，将非遗元素嵌入情感叙事。比如，晚会通过岳云鹏的方言短片串联全场，以“弄啥嘞”“怼”等河南俚语为文化切口，将非遗元素融入日常生活的烟火气息，实现文化记忆的当代唤醒。这种“由家及国”的叙事策略，既契合春节申遗强调的“社会实践”属性，又为非遗传播注入情感温度。

　　形式创新：传统非遗的现代化转译

　　晚会通过跨界融合与科技赋能，探索非遗的多元表达路径。在《瓷魂》中，汝窑天青瓷制作技艺被转化为视听语言，通过舞台光影与当代匠人故事的结合，使静态非遗焕发动态生命力；《一扇百年》则以百年制扇技艺为载体，用舞蹈语汇演绎器物背后的匠人精神。更值得关注的是“文物复活”概念的实践，如通过扩展现实（XR）技术重现甲骨文、青铜器等文化符号，构建出沉浸式的历史时空场域。在传播形态上，晚会打破传统晚会模式，引入“新春庙会市集”场景。非遗传承人李子柒带领观众穿梭于虚拟市集，集中展示剪纸、泥塑、绳编等技艺，形成“可观看、可体验、可消费”的立体传播生态。这种将非遗展示与文旅体验相结合的创新，既呼应文化和旅游部“赶个年味集”的春节非遗活动导向，也为非遗产业化发展提供示范案例。

　　传播策略：全媒体矩阵的破圈效应

　　河南卫视充分发挥“中国节日”系列IP的运营经验，构建多平台联动的传播网络。除了电视端播出，晚会还在优酷、爱奇艺、哔哩哔哩等14 个新媒体平台同步上线，并特别针对年轻群体在抖音、快手等短视频平台推出节目切片，实现“台网融合、长短结合”的内容分发。预热阶段的“新春转运官”直播活动，邀请明星与网红达人同台竞技，既保持传统文化调性，又注入网络化表达活力。

　　数据印证了晚会的传播成效：晚会相关话题# 属蛇的人在古代可能属猫#，单条话题阅读量超7162.2 万，登上热搜榜第一。新浪微博# 河南春晚# 单条话题词阅读量超33.5 亿，讨论量2647.6 万，互动量4032.4 万。# 河南春晚今晚播出## 杨丽萍蛇舞# 等多个话题登上热搜。

　　晚会中的非遗元素通过“天庭潮音”虚拟乐队等创新形式，成功打入Z 世代文化圈层。这种传播策略不仅扩大覆盖面，更通过“参与式传播”增强受众黏性，如观众可在线定制非遗红绳、投票选择节目彩蛋等，使非遗传播从单向输出转向双向互动。

　　文化价值：非遗活态传承的实践样本

　　作为春节申遗后播出的省级春晚，河南卫视的实践具有方法论意义。其成功在于把握三个关键维度：历史性——通过澧水船工号子等濒危非遗的舞台重现，抢救性记录传统文化记忆；当代性——如《麦田里的摇滚》将农耕文化与现代音乐嫁接，展现非遗在乡村振兴中的新可能；世界性——与电影《封神第二部：战火西岐》联动，在国际平台传播，助推春节文化从地域民俗升华为人类共同遗产。

　　晚会还凸显非遗传承的主体性，既有田贞举等非遗传承人的现场展演，也通过《我的酒友》等喜剧节目展现年轻群体接棒传统技艺的生动故事。这种“见人见物见生活”的呈现方式，与联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》强调的“社区参与”原则高度契合。

　　晚会立足“春节申遗成功”的背景，既展现非遗的在地性（如河南方言、马街书会），又凸显其世界性。器乐节目《美美与共》以箜篌为媒介，串联世界各地不同乐器合奏《茉莉花》，传递“各美其美”的包容理念；《茶茗东方》通过舞蹈呈现茶文化的全球影响力。此外，晚会紧跟时代热点，如《我的酒友》《出圈冇出圈》等节目以轻喜剧形式贴近年轻观众，消解非遗的“高冷”标签，使其成为可感知、可共情的文化符号。

　　启示与展望

　　晚会的非遗传播实践表明，传统文化的创新表达需坚守“内容为王”，如舞蹈《一扇百年》对制扇工序的精确还原，体现创作团队严谨的文化考据态度；同时要善用“技术赋能”，通过裸眼3D、虚拟现实等技术拓展非遗表现维度，但需避免陷入“为科技而科技”的误区。未来建议加强三方面建设：一是建立非遗专家智库，确保艺术改编的文化表达准确性；二是深化文旅融合，将晚会IP 延伸为线下非遗体验空间；三是加强国际传播，通过多语种译制、文化符号解译等方式提升春节非遗的全球认同。

　　总之，河南卫视蛇年春晚以“非遗+ 科技+艺术”的创作模式，成功将传统文化转化为一场全民共情的文化盛宴，为非遗的当代传播提供范本。它证明，非遗不是博物馆中的静态遗产，而是可以通过创新表达焕发新生的“活态基因”，在连接过去与未来中持续滋养文化自信。2025 河南卫视蛇年春晚以文化自信为底色，以创新思维为笔触，不仅为“非遗年”写下生动注脚，更探索出一条传统文化现代传播的可行路径。其经验证明，非遗的活态传承既要扎根文化本体，又要拥抱时代语境，在守正创新中实现中华文明的永续发展。

　　（作者沈琼系河南广播电视台文物宝库频道副总监、主任编辑）

　　责任编辑：田可心