B 站跨年晚会为什么总是被年轻人追捧

　　文/哔哩哔哩

　　在跨年这个特殊的节点，如何通过晚会带给人们欢乐陪伴温暖与希望，是考验平台和创作者智慧与诚意的试金石。

　　2024 哔哩哔哩跨年晚会（以下简称B 站跨年晚会）以“宇宙沸腾”为主题，强调与用户的精神共振。在节目安排上主打经典影漫游IP+ 高品质歌手+ 国际化嘉宾阵容，从观众耳熟能详的《宝可梦》《火影忍者》《樱桃小丸子》《机动战士高达》、上海迪士尼度假区等知名影漫游IP，到OneRepublic、周深等国内外实力歌手轮番登场，甚至2024 年最受关注的国产3A 游戏大作《黑神话：悟空》也与B 站跨晚深度合作，并根据游戏内6 首插曲打造定制化的黑神话音乐演出。

　　打造体验式跨年晚会

　　自2019 年第一届“最美的夜”跨年晚会举办以来，B 站的跨年晚会已经牢牢贴上“最懂年轻人”的标签，在每一个岁末年初带来不断升级的年轻态视听盛宴。今年B 站跨年晚会迈开更大创新步伐，从“跨年晚会+ 干杯夜”升级为包含线上跨年晚会、超长陪伴直播及线下11 城“干杯夜”与“心愿弹幕上天计划”，历时60 小时的马拉松式跨年活动，以沉浸式高互动的全程陪伴，又一次完成与年轻人精神宇宙的同频共振。

　　据统计，2024 年B 站线上跨年晚会直播人气峰值3.46 亿，全网热搜超1000 个，线下人流超10 万人次。凭借诚意十足的系列跨年活动，B 站跨年晚会从多个意义上实现破圈升级。

　　跨年晚会一直是各大卫视竞争激烈的赛场，近年网络商业视频平台的入局，让竞争进一步白热化。从早年单一歌舞晚会，到各种明星站台，再到近年频频出现的跨界合作，跨年晚会经历了多个阶段的变化。而今，随着网络技术、视听手法不断升级，以及网络平台独特的视听需求与技术基因，现在的跨年晚会进一步打破传统歌舞晚会定位，逐渐开启更广泛多元的内容主题与表现形式。

　　相比传统卫视，聚焦年轻人的B 站跨年晚会力求差异化，将跨年晚会拓展为一系列活动，塑造文化万花筒，将看似迥异各具特色的元素完美融合，让每一位观众都能在其中找到属于自己的精神角落。有评论认为，B 站跨年晚会让我们真切见证了年轻一代文化符号的演变历程，宛如一部生动鲜活的青春文化编年史册。2024 年B 站跨年晚会既是一场节庆盛宴，也是一场创新的传播活动，精准把握跨年之际人们告别过往、欢聚当下、展望未来的需要，与大众心理和内在情感深度连结，并首次尝试超长跨年直播间《我会陪着你》3 天不打烊，全网率先营造节日氛围，持续助推跨年热情。60 多位站内知名UP 主及众多明星嘉宾接力出场，陆续揭晓了B 站跨年晚会的节目信息、官宣2024 年度百大UP 主名单并派送百万现金红包。

　　线下，“跨年干杯夜”在往年基础上大力拓展规模，在上海、西安、武汉等各大城市落地，吸引全国各地超10 万小伙伴共赴派对欢庆。而零点钟声敲响之时，位于海南三亚“干杯夜”现场的5000 架无人机，带着从全网网友处征集来的弹幕飞向夜空，以兼具潮流、浪漫的方式表达人们的新年祈愿。

　　创新融合形成全民情感共振

　　作为年轻人和多圈层文化聚集地，B 站深谙年轻人的审美趣味与精神向往，在抓住和满足年轻人情绪上素有优势。以情绪为纽带，2024 年B 站跨年晚会以升级的多元内容及活动，让广大年轻人不止感慨“爷青回”，也再一次感叹“回家跨年了”。

　　延续B 站跨年晚会一贯的高要求，2024 年晚会分为日落、月升、星繁三大篇章，融合传统与现代、古典与流行，打造一场覆盖多圈层文化的内容盛宴。

　　B 站从二次元、宅舞、动漫、游戏出发，吸引越来越多不同类型UP 主成为多元用户聚集、多元内容各美其美的社区。这样的平台基因，让众多破次元壁的内容组合出现在跨年舞台上显得格外自然贴切，带来奇奇怪怪又可可爱爱的神奇效果。

　　作为B 站跨年晚会招牌内容，大量承载90 后、00 后集体记忆的IP 内容，经过创意性编排被浓缩展现。如晚会开场《跳不过的片头》，是90 后吃过的“细糠”，《武林外传》的主题曲响起，美剧《老友记》从幕后走向台前，《恶作剧之吻》拉回偶像剧时代，不仅引发现场大合唱，弹幕也纷纷直呼“爷青回”。

　　高品质音乐与国际化嘉宾是这场晚会的另一特色。不仅有在中国舞台首秀的美国流行摇滚乐队OneRepublic， 还有B.B.QUEENS、铃木爱理、西川贵教、小室哲哉、MARTYFRIEDMAN、Marcin、Ichika Nito 等国际音乐人轮番炸场。76 组艺人阵容也反映了B 站坚守情怀的同时不断挖掘新意的态度。

　　值得一提的是B 站推出了“火星文”等富有特色的弹幕设计，让观众第一次亲身参与到晚会技术的创新中。

　　传统文化在跨年舞台焕发新气象。《戏游九州》中，虚拟偶像“顶流”洛天依向戏曲大师陈丽君拜师学艺，创新演绎了越剧经典。《B站老天桥》里，口技、快板、变戏法、提丝木偶等传统艺人大秀绝技，播出时站内实时看板互动数直线飙升，用户对传统技艺创新演绎的热情可见一斑。

　　多年来，B 站对多元文化兼收并蓄，在这台跨年晚会上得到集中呈现。晚会以兼具高艺术性、高文化性、高创新性的品质节目为传播蓄力，既富有怀旧情怀，又饱含年轻精神，担负起内容创作第一梯队的责任使命，成为传播文化传递情感的积极窗口。

　　技术赋能 提升互动体验

　　成就B 站跨年晚会，前沿软硬件技术的充分运用功不可没。它们是晚会舞台美感与沉浸体验的关键保障。

　　以“星河宇宙”为主题概念，今年B 站跨年晚会用数码灯带将整个演出体育馆编制成银河星系，以球形屏、地屏将星球串联其中，也将内场所有观众包裹进来，再度实现将观众融入舞台，成为舞美一部分的舞台设计。

　　为营造“星河宇宙”中的“漫天繁星”，晚会打破以往技术手段，使用120 多个单点动能威亚，每个威亚只服务于一颗灯，同时选用“短吻鳄”灯型，既可以打造星空效果，也可以适用于不同节奏的音乐、做出不同的造型光，为舞台创作打开极大想象空间。这样的舞美设计加灯光组合，让身处一条条灯带与星系之中的现场观众，抬头是星河浪漫，放眼是美轮美奂的表演，收获真正身临其境的“最美之夜”。

　　随着智能技术成熟度不断提高，AR 等智能技术已成为各大晚会标配，很多大型晚会都运用AR 技术来突破舞台物理环境的限制，从而丰富节目的呈现形式和舞台效果。2024 年B站跨年晚会中的多个游戏、动漫IP 秀的出圈，也都离不开这一技术的加持。

　　如何运用AR 服务于节目表达，恰到好处地增强视听效果，对创作者是一个考验。在这一点上，B 站跨年晚会可圈可点。比如，爆火的《黑神话：悟空》舞台就把许多游戏中的原始素材通过AR 技术重新搭建，犹如将游戏中关口BOSS 带上舞台，打造了震撼的视觉奇观，也让游戏魅力展露无遗。歌手周深演唱的歌曲《虚构》意在自我剖析，晚会通过AR 技术打造“面具”，将他的内心独白提炼外化，呈现可视的实体形象，引领观众走进他的内心世界。B 站对前沿视听技术的深度运用，提升了整场晚会的互动感与沉浸感，也成就了诸多奇幻名场面的出圈。

　　内容与形式的创新显而易见，情感与精神层面的同频共振更需细品。B 站突破晚会的限制，赋予跨年晚会更多重的文化、传播及商业价值，既打开跨年晚会内容创制的新思路，也拓展了跨年晚会IP 运营的创新路径。

　　2019 年B 站跨年晚会作为后起之秀横空出世，到如今走入第6 个年头，坚守内容优先是晚会有口皆碑的根基，尝试多种创新是开启新生命周期的关键。B 站跨年晚会既是一场节庆盛宴，也是一个创新成果集中展示的舞台，精准把握跨年之际人们告别过往、欢聚当下、展望未来的时代脉搏。

　　（本文由2024 年哔哩哔哩跨年晚会项目组供图供稿）

　　责任编辑：曹婧逸