北欧神话

　　——专访瑞典户外品牌HAGL？FS高层Richard J？grud&Camilo Sj？din

　　在过去的20年，HAGL？FS从名不见经传的小公司成长为世界级高端户外品牌，北欧地区年均销售增速超过17%的惊人业绩，堪称业界品牌疯狂扩张的典范，如今，HAGL？FS神话还能在中国继续上演吗？

　　文/nana 图/王铮

　　《越野世界》（以下简称OL）：很多中国人对HAGL？FS还不是很熟悉，请您介绍一下HAGL？FS的历史和产品特点。

　　Richard J？grud：HAGL？FS品牌源于瑞典，成立于1914年，产品包括服装、背包、鞋品、睡袋等户外装备。HAGL？FS所推出的每一件产品都拥有其独特的生产设计理念：简约的功能性设计，以功能性为出发点的创新性设计，功能性基础之上的轻量化，多功能性与多用途，持久稳定的品质表现，技术性产品设计理念。

　　OL：针对越野车自驾爱好者这类人群，应如何挑选HAGL？FS品牌装备？

　　Richard J？grud：HAGL？FS产品包括服装、背包、鞋品、睡袋等一系列户外装备，适合所有热爱户外运动和生活的人们。所以，HAGL？FS的产品不仅只适用于某一特定的活动，而是在多种不同环境下都可以发挥作用。我们希望在不远的将来，能收到各方面的反馈意见，进一步设计和制造出更符合中国消费者需求的产品，保证户外爱好者可以毫无妥协地参与和享受户外活动。

　　OL：HAGL？FS的“高端”具体体现在哪些方面？

　　Richard J？grud：HAGL？FS一直努力为那些把户外运动当成生活方式的人们提供值得信赖的产品，而出色的产品质量、一流的设计剪裁和出众的功能性保证了我们能够真正地成为顶级户外装备的重要原因。

　　OL：中国户外市场风起云涌，HAGL？FS是怎样让中国消费者认知并接受自身品牌的？

　　Richard J？grud：首先从销售渠道方面，我们非常高兴与北京悦成君达商贸有限公司合作，将HAGL？FS品牌在庞大的中国市场进行推广和销售，该公司在户外类产品的推广和销售方面拥有非常丰富的资源和经验，而三夫户外最为中国最大的户外运动用品连锁零售公司，同样影响着众多户外爱好者的选择，所以，选择这样的合作伙伴为我们的成功推广奠定了很好的基础。

　　其次，中国的户外用品市场发展迅速，且潜力巨大，几年前我们就开始着手对中国市场的考察和研究，我们发现中国户外用品消费者已经相当成熟，迫切需要接触一些世界顶尖的户外品牌，同时我们也注意到，在我们正式进入中国市场之前，已经有很多HAGL？FS的忠实用户，所以我们坚信在此基础上将会有更多的HAGL？FS用户加入进来。

　　接下来，我们也会在中国市场进行一系列的宣传活动，包括北欧冬季旅行、服装试用、针对中国市场的瑞典游活动等等。

　　OL：是否解释下该品牌Logo的核心含义？品牌是否会有官方的中文称谓？

　　Richard J？grud：2000年在瑞典换这个Logo的时候，在报纸和网络上引发了讨论，很多人都接受不了，甚至有人建议封杀HAGL？FS，但当这个标推出以后，在瑞典国内流行的一塌糊涂。HAGL？FS的Logo实际上是在2000年正式进入国际市场时才决定更换的，原来是一个圆毡帽和几根小羽毛那种很古典的设计，同时HAGL？FS正式扩张自己的服装产业，现在的Logo正体现了产品的功能性和技术性以及简洁的设计风格，而它正是取自HAGL？FS的创始人Victor Hagl？f的名字的第一个字母“H”。HAGL？FS在中国有个绰号叫“火柴棍”，我们也非常喜欢这个名字。

　　OL：除了三夫和商场旗舰店，HAGL？FS会考虑进行网上销售吗？消费者可以在三夫网站上购买HAGL？FS的产品吗？

　　Camilo Sj？din：目前HAGL？FS还是以三夫和4月份即将在北京开业的商场专柜作为主要销售渠道，HAGL？FS更完整的在线计划还在讨论之中，也许在将来会考虑利用专门的网络平台进行销售，因为HAGL？FS总部很在意对自身品牌的保护。不过所有进入三夫实体店的产品都会在网上进行展示和销售，消费者可以通过三夫的网上商城购买HAGL？FS产品。