爱明星、爱格斗、更爱游戏——2013年的DNF格斗新“潮流”

　　对于80后青年来说，大明湖畔的拳皇和街霸是一个永恒的记忆。当战斗的天性在身体里涌动，我们似乎拥有了格斗角色那种超人一等的格斗天赋。一根手柄，几颗按键，控制着屏幕上的角色打出优美如画的连击，也让旁边的小伙伴们流连忘返。如今，街机早已成为传说。网络游戏的出现，让电竞的内涵与外延得到了最猛烈的扩展。以格斗起家的网络游戏DNF，通过五年的积累，把格斗精神释放到了网络这片广阔天地。2013年，DNF又提出了新概念：格斗“潮文化”。所谓的“潮文化”，就是让更多人来关注格斗，更多明星参与格斗，带动更多人把格斗精神转化为健康的生活态度。

　　潮流就是与众不同

　　与《拳皇》、《街霸》等风靡一时的经典相比，DNF有很多不同之处，但内在的格斗精神是一致的：以炫酷的造型走上擂台，以独到的招式战胜对手。

　　平台从街机转为网络后，DNF使格斗变得更为丰满。它不再是单一的为格斗而格斗，而是具备了更多社交成分。通过格斗，玩家可以相互学习，相互了解，甚至拜师学艺。而玩家可以选择的元素也变得更加丰富多变，格斗角色的区分更加细微。你可以决定格斗者的技能，甚至决定它的造型。

　　这一切，都暗合了格斗精神：个性，炫目，潮流。

　　在游戏本身的潮流化基础上，DNF的宣传也紧扣一个“潮”字。2012年，DNF潮文化活动第一季全面开启，邀请到潮流明星余文乐代言，与服饰品牌达成跨界合作，并提炼出了自己游戏中的精髓“321Fight”。通过宣传视频、线上线下活动以及地铁大幅落地广告的配合，在更广阔的范围内展示DNF的品牌。通过这些活动，DNF不仅具有电子竞技和体育特征，而且在传播方式上向娱乐产业在靠拢。

　　2012年的潮文化，让DNF拿下首届申通德高最佳地铁广告大奖（BOB）。

　　进入2013年，DNF潮文化第二季拉开帷幕。

　　除了继续第一季的有关活动，第二季潮文化更注重让活动贴近格斗本身。在DNF号召下，大量玩家开始通过搏击操来诠释格斗竞技精神。对一款格斗游戏来说，其玩家通常都是热血少年，他们对于现场搏击操的热爱，强过大多数人。实际上，任何人都在骨子里会有一种热爱格斗的天性，这是远古时代的祖先留给我们最原始的本能。现在人类成为地球主宰，不再需要通过搏斗去争取生存空间。但搏击操除了在心理上满足格斗的渴望之外，还具有强身健体的功效。

　　爱明星、爱格斗、更爱游戏

　　第二季DNF潮文化名为“格斗潮我看”。据悉，DNF将继续签约余文乐，利用他健康、阳光、运动的形象来阐述格斗精神。余文乐还为“格斗潮我看”活动拍摄宣传视频，以搏击操选手的形象出镜，诉说自己格斗之心永无止境、游戏内外一样强大的理念。同时，他还号召玩家脱离键盘与显示器的束缚，以游戏中的竞技精神，在现实中突破极限，追求更高更快更强的身体素质。

　　除了利用余文乐来树立品牌形象，DNF在地铁游戏口号上也提出了新的概念。“换个战场，FIGHT不会停止”，“突破界限，打出完美一击”，“游戏内外，释放强大真我”，从各个角度全方位阐述了格斗文化。其实从整个DNF的宣传来看，他们都力图将格斗深化为运动、文化和娱乐三者结合的概念。

　　另外，DNF还将继续与国际运动品牌adidas展开跨界合作，共同推出主题服饰。

　　明星代言、宣传视频以及户外广告，这就够了吗？

　　DNF“格斗潮我看”的终极大招是——线下路演。针对DNF玩家与格斗爱好者的特点推出的线下搏击训练营，于全国四大城市上海、成都、北京、深圳开启。腾讯和adidas联手打造了一套DNF专属搏击操，将游戏华丽的动作从虚拟世界延续到真实世界中。活动当日，将上演上百人同时演练搏击操的盛况！

　　游戏不再是电脑屏幕中那个触摸不到的虚拟世界，竞技精神也不仅仅只能体现在屏幕上，而是真正地走到每一个人的身边。DNF潮文化活动将通过多个方面向玩家们传递健康生活、健康游戏的正能量。

　　线下路演：运动、健康、接地气

　　10月5日，DNF潮文化首座线下搏击训练营在上海站起航。

　　众多DNF明星来到现场，伴随着现场动感的音乐，向观众演绎充满力量的搏击操动作。这一活动，不由得让大家想起了大型运动会之前的开幕式活动。每个人都参与其中，以格斗之名，张扬青春士气，追求健康、积极、活泼的生活态度。

　　上海站结束后，成都站、北京站和深圳站依次上演。

　　这是一种独特的、属于DNF的运作模式。在这样的场合，DNF的电竞属性已经不那么强烈。观众不需要了解DNF格斗的细节，就可以跟随者搏击动作加入潮流。无论是余文乐的支持者，adidas的爱好者，还是单纯的运动爱好者，都可以被DNF潮文化所吸引，与现场DNF明星一起舞动。由于DNF在青少年中的巨大影响力，后期的DNF潮文化动辄有数千人参与。这进一步扩大了DNF潮文化的影响力，向着更多非DNF玩家（甚至是非游戏玩家）们扩散。

　　线下的潮流在奔涌，线上自然也不会闲着。DNF配合线下的各类宣传，同步推出了各类线上活动。例如与腾讯视频联合推出的格斗四宗“最“观影活动，观看活动期间推出“格斗动作”类电影即有机会获得好礼；与腾讯微博、微信以及QQ红钻、黄钻展开合作，为玩家们提供专属QQ秀、黄钻空间皮肤等奖励及转播微博有礼活动。

　　让电竞的路走得更广阔

　　DNF潮文化活动，给其他游戏厂商留下了不少值得借鉴的地方。

　　以往，游戏营销似乎只是游戏行业内部的事。所有的游戏宣传，都是围绕着游戏的潜在玩家进行。但随着游戏产业的发展，它已经到了突破行业壁垒，进入综合发展模式的时代。DNF“格斗潮我看”采用多元化的跨界合作，横跨娱乐、文化、运动以及格斗等多个领域，让游戏所蕴含的格斗文化成为日程生活的一部分。

　　当然，DNF这也只是一个开始。DNF所倡导的潮文化，无论是深度还是广度，与高度发达的娱乐产业都还有很大的差距。但毫无疑问，它给未来的游戏厂商们指出了一条路。那就是与更多行业联合，寻求彼此文化内涵中的共同点，进行综合性宣传。