重点新闻网站上市 钱不是问题
- 来源:计算机世界
- 关键字:重点,新闻,网站,上市
- 发布时间:2010-05-19 13:56
对这些国家“钦点”的重点新闻网站而言，上市不是因为差钱；而上市之后，钱同样不是问题，因为有更多的难题等待它们去破解。
本报记者 凡晓芝 实习记者 李华
中国的商业网站上市早已不是新闻。但是最近，一则关于中国政府新闻网站上市的传闻，却被炒得沸沸扬扬。
5月8日，《上海证券报》披露，“新华网、东方网等10家国内新闻网站将作为首批选定上市对象登陆A股。”该报还援引“内部人士”透露的消息，称这10家新闻网站分别是央视网、人民网、新华网、千龙网、东方网、北方网、大众网、华声在线、浙江在线和四川在线。
但是，截止记者发稿之日，这10家网站一致保持沉默，没有对此消息发表任何评论。
《计算机世界》记者在试图通过搜索引擎寻找权威消息来源时意外发现，2007年12月4日，在第七届中国网络媒体论坛上，时任国务院新闻办公室副主任的蔡名照确曾指出，“列入改革试点的新闻网站可以尝试通过多种渠道拓展资金来源，引进国有战略投资者，在确保主办单位控股的前提下，建立现代企业制度，组建股份公司，条件成熟时在国内上市。”——这被认为是政府鼓励并扶持新闻网站上市的公开表示。
但是，对这些国家“钦点”的重点新闻网站而言，上市不是因为差钱；而上市之后，钱同样不是问题，因为有更多的难题等待它们去破解。
不是因为差钱
人民网属于人民日报，新华网属新华社、千龙网属北京市政府、东方网属上海市政府、浙江在线属浙江省政府新闻网站、四川在线属四川省政府新闻网站——从这10家网站的出身就知道，它们“衣食无忧”。有消息称，这些网站每年需要政府数千万财政拨款养活——它们为什么会有上市的冲动？
如果按照国内A股上市的要求，必须满足两个最基本的条件：一是完成股份制改造；二是连续3年盈利。这10家网站中，有多少能够得着这条底线？
从记者的调查来看，在10家网站中，东方网较早地完成了股份制改造，而且曾两次启动IPO。央视网、人民网、新华网等虽然在2000年前后就尝试公司化运作，但是并没有真正实施股份制改造，即便传言中最财大气粗的央视网，其股份制改造也要等到其整合完CNTV之后才开始。目前来看，东方网是其中呼声最高的一个，也是表现最活跃的一个新闻网站。
而从盈利状况来看，据透露，2009年人民网营收将近3亿元，央视网营收在4、5亿元，东方网大约在一两个亿规模，其他如浙江在线、四川在线等网站，由于财务信息不透明，其营收状况和是否盈利都不得而知。
在互联网资深观察评论人士胡延平看来，这些重点新闻网站上市是个“伪命题”。“国家政策扶持，证监会开绿灯，就可以上市了。盈利不会成为它们上市的束缚，政府新闻网站上市，可以说与盈利无关。”胡延平在接受《计算机世界》记者采访时表示，“新闻网站作为主流意识形态的舆论重地，必然成为国家互联网战略中非常重要的一环，上市只是谋篇布局中的一步。”
近年来，国家频频出台相关政策、法令规范互联网市场，从手机网络扫黄、3G牌照的审核发放、打造超级网银构建全新第三方支付平台，再到最近的三网融合等一系列动作，可以看出国家更加意识到互联网的重要性，正在着力打造互联网的国家队。而政府新闻网站上市，也是国家打造强有力的“新闻国家队”战略中的至关重要的一环。
“同时，政府、企业也希望通过市场化手段来解决自身体制问题，通过获得大笔资金，让自己的运营更贴近市场、贴近竞争与服务的需要。用市场的方法和手段来扩大企业的实力，或完成真正企业化的改造。” 胡延平如此表示。
商业模式才是大问题
以人民网、新华网、央视网为代表的中央级新闻网站，以及以千龙网、东方网为代表的地方政府新闻网站，大多已有10年左右的历史。因为其特殊的身份，在商业运作上与新浪、搜狐等商业门户网站相比，相差甚远；从营收规模、流量等指标看，更是难以望其项背，这多少是一种隐痛。
新闻网站盈利能力不足是众所周知的事。归结起来，当前中国新闻网站赢利模式主要有4种：网络广告、信息出售、电子商务和手机短信。
在网络广告市场，百度、谷歌、新浪、搜狐、腾讯、网易和MSN 7家网站合计份额达53.7%，市场集中度较高，主要份额为搜索引擎与门户网站分食，留给新闻网站的广告市场空间有限，再加上新闻网站运营能力不足、竞争力不强，想在竞争激烈的网络广告市场上占有一席之地，更是难上加难。
在出售信息资讯资源方面，新闻网站已经有所尝试。不过，当前利用信息出售获得收入的范围还是比较窄，获得的收入也不多。在互联网免费哲学盛行的当下，收费对于多数新闻网站来说有相当大的难度。
新闻网站对于电子商务也有所涉略，但与淘宝这类颇有知名度和认可度的专业电子商务相比，仍是相形见绌，目前真正开展电子商务并赢利的例子并不多；在手机短信盈利方面，由于新闻网站没有自己独立的传输网络和天然的计费平台，对运营商的依赖度较大，在利益分成中处于不利的地位，内容提供商往往从中获利较少。
“政府新闻网站与其他国有企业存在同样的问题：不能彻底做到在市场领域盈利，不是从体制内彻底断奶，不能做到完全地独立操作运营，不像那些具有市场背景的互联网公司那么灵活、有力、肯拼。这就意味着，即使上市，它们的竞争力也不强。”胡延平表示。
中国人民大学新闻学院教授匡文波认为，政府新闻网站上市，更多地只是一种形式上的变化，对目前互联网门户的格局不足以构成较大冲击。因为在相当长一段时间内，新闻网站无法挣脱政策和体制的束缚，而政府喉舌的宣传角色即使在其上市后，依然是其市场拓展的一大掣肘。
胡延平则表示，“互联网国家队”一直存在的诸如盈利不足，业务收入模式单一、竞争力不强等问题，并不会因为上市得到根本改变。但是，新闻网站通过上市可以获得雄厚的资金、改善企业治理机制、提升独立运营能力，而成为最大赢家。
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