小包装里的好设计--潘虎携新作褚橙包装荣获德国红点奖至高荣誉

　　德国时间11月4日晚，素有设计界“奥斯卡”之称的德国红点设计大奖（Red Dot Design Award）在德国柏林音乐厅盛大举行。凭借出色设计理念与创意，潘虎包装设计实验室出品褚橙，极燕孕盏，极燕冰淇淋，天子壹号与龙凤呈祥硬道理一举夺得红点5项大奖。

　　其中获奖作品褚橙更是从全球46个国家，5000多件作品中脱颖而出，成为只占获奖作品0.8%比例的红点最佳设计大奖中的一员。

　　潘虎包装设计实验室此次斩获红点奖中含金量最高的红点最佳设计奖（Red Dot Award Best Of The Best），是自红点奖成立60多年以来，尚无中国大陆设计师获得红点传达设计大奖（Red Dot Communication Design）该类别Best Of The Best的最高荣誉，是继潘虎先生不久前获得世界包装界顶级赛事Pentawards2016金奖之后，又一次站在更大舞台，呈现中国设计师的颠覆能力。

　　红点奖（Red Dot Design Award）

　　德国红点设计大奖是国际公认的全球工业设计顶级奖项之一，一直是全球设计精英梦寐以求的国际知名设计奖项，与德国“iF奖”、美国“IDEA奖”并称为世界三大设计奖。由德国著名设计协会Design Zentrum Nordrhein Westfalen创立，最早可追溯到1955年。

　　据了解，来自设计、商业、文化和媒体等领域的超过2000名参会者共同出席这次设计界的顶级盛会。褚橙从全球46个国家5000多件作品中脱颖而出，获得全世界的26位专家评审的一致赞誉，得到了国际权威评审的高度认可。

　　红点设计大奖的发起人兼首席执行官Peter Zec教授表示：“这种包装是为运输和销售而开发的。它用漂亮和简单的双色印刷与图形设计，以及一个杰出的聪明的功能－－通过简单的机制突出水果，成功的说服了我们。这种包装是用普通的纸板制成的，它的包装上呈现出市场上的橙子，好像每一件都是一件珍宝。”

　　人生总有起落，精神终可传承（Pain is temporary，Pride is forever）

　　正如红点设计奖评委会所言，古稀之年重新创业的褚老，褚橙就是他的稀世珍宝。88岁高龄的他重新成为年销售数亿的“中国橙王”。采用有份量感的木刻版画的方式表现这位令人尊敬的老人与品牌。独特的结构设计，轻轻向外抽拉，橙子就会自动升起。方便了橙子的取出和展示的功能，也暗示着这位老人一生的起起落落。

　　潘虎Tigerpan是谁？

　　潘虎TigerPan潘虎包装设计实验室首席设计师，盛行传播机构（北京/长沙/江苏）董事长

　　潘虎TigerPan是当代包装设计师中最有思辨能力的一位，也是当前最具备美学精神和商业价值的“手艺人”。

　　专注于包装设计领域20年，潘虎不断刷新自己的荣耀。大华、阿里山、中华、和天下，还有来自德国的坦克伯爵与萨松啤酒均出自他手。特立独行并吝啬出品量，每年仅10个设计作品，却获得5项Red Dot Award红点奖（包含中国大陆该类别首个Best Of The Best）和11项Pentawards在内的超过50个不同类别的奖项。

　　他一直坚信产品是设计价值最好的表现。以颠覆式设计创新，推动产品的审美进化和价值升级。从不需要让设计与商业冲突或博弈，而是用设计来创造意想不到的商业价值。他在美学领域不断的探寻学习同时也在7所中国高等院校担任客座教授。

　　潘虎包装设计实验室 (Tigerpan Packaging design Lab.)

　　潘虎和他仅有12位伙伴的设计实验室，位于深圳南山脚下一片名叫“虎地”的静谧花园。可以说是中国高端消费产品包装设计领域“最赚钱”的团队。对于客户的精致选择以及对于设计出品的苛刻要求使得团队爱憎分明并独具特色。特别是在以烟草类、酒类、茶类为代表的嗜好型消费产品包装设计领域贡献良多。客户名单上包含大家熟悉的大卫杜夫Davidoff、褚橙Chu’s Orange、ORIS好利时、极燕NextNest、和天下Harmonization、云烟YunYan、玉溪YuXi、中华ChungHwa、芙蓉王Furongwang、德国坦克伯爵EysserGraf、萨松Sassoon、红双喜DoubleHappiness等超级大牌。

　　从消费者洞察开始了设计的商业化进程，通过观念革新与原创设计，协助上述客户在商业零售市场创造了数十亿元计的净值，从而印证着实验室的设计传奇。被问及为何定名“实验室”？回答是，只有这样才会有更多的可能性和不惧怕犯错。相信每一次机会的独特性以及自己的进化方法。不断寻求在美学与技术之间的微妙平衡。

　　文 越野世界