行走表情包 点亮每一天

　　告别冬日初雪的浪漫和沉闷的色彩，你是否已经准备好迎接春日暖阳和夏日轻佛脸庞的热浪？

　　卸下穿梭在繁华都市里那颗疲惫的心，来一场异域之旅吧。

　　一场美丽的意外

　　1987年，在追求更极致设计的时尚之都——比利时安特卫普，有三个积极乐观的比利时人，带着他们环游世界的灵感，以让人们摆脱传统手袋为己任，设计开发了第一代Kipling（凯浦林）手袋，从此翻开了包袋历史崭新的一页。

　　Kipling（凯浦林）的名字来自于设计师所喜爱的诺贝尔文学奖获得者，英国文学家Rudyard Kipling。还有出现在每个Kipling的手袋、背包或者行李箱上的标志性小猴子，也正是这位作家笔下脍炙人口的作品《丛林之书》中的角色。

　　活泼、轻松、多彩、玩趣，Kipling所做的一切都是以快乐的小猴子精神为中心，她有数以百万计的方式可以让人们快乐的同时还能挑选到亮丽的包袋，让世界充满正能量并Make Happy。

　　行走表情包 点亮每一天

　　本季Kipling与世界知名的emoji.合作推出Kipling x emoji.亚洲独家联名合作设计系列。emoji.作为当下最受年轻人喜爱的社交网络表情符号，无需掩饰你心中的情绪，释放都市生活和工作中的压力和情感，真实表达自我，点亮生活每一天。经典Kipling包款全新时尚配色上线，融合emoji.奇趣表情图案以及挂件配饰。在新的一年用创意有趣的方式连接世界。本次Kipling x emoji.亚洲独家联名合作设计系列以牛仔蓝补丁系列及emoji.蓝白条纹表情印花系列作主打，联同牛仔深灰系列、夏日丛林表情印花系列及粉色条纹表情印花系列，分享快乐与趣味，以喜悦感染世界。整个系列设计理念独具创意，乐观态度和奇趣寓意让包袋别有深意，百搭实用之余，更是年轻人的话题焦点。该系列将于2018年2月至4月推出。同时亦会推出Kipling x emoji.小饰品。

　　CHIC：Kipling的品牌定位和目标消费群体是怎么样的？

　　王佩琳：Kipling并非只是一个包袋品牌，而是一个让人们笑容洋溢的品牌。我们深知消费者购买的并非只是产品，而是品牌给予的情感、体验，以及品牌本身的价值。我们的目标群体集中在25岁到34岁的年轻消费者，她们其实特别喜欢现代的生活方式，例如旅游、健身等等。还有一些乐想乐天派的姑娘们都是我们主要的消费力。

　　CHIC：中国地区的消费者与北美、欧洲的消费者在购物的数量、价位以及品质要求等方面有什么区别？

　　王佩琳：Kipling是秉承全球统一、高品质的生产理念，同时中国已经成为继美洲板块以及欧洲板块的第三大板块。对Kipling市场来说，现在在销售数量上，中国也是排在第三位。

　　CHIC：很多海外的品牌进入中国后，都会面临“水土不服”的问题。请问Kipling在中国发展的这些年里，针对中国市场和中国消费者做了哪些策略和营销呢？

　　王佩琳：Kipling一进入中国就非常受到追捧，因为它整个包非常轻，我们收到一些消费者的反馈，她们说背Kipling的包，装十斤的东西就像是背了五斤的感觉，所以在中国市场上我们没有一个直接的竞争对手，Kipling到中国后一直是非常受到消费者欢迎的。

　　CHIC：是什么样的契机促使了Kipling与emoji的这次合作？

　　王佩琳：Kipling 一直都是轻松表达自己的象征。就如同我们的创始人30年前创立品牌的时候，那个时代都是皮包，又重又太正式。他打破面料和包型，用抓邹尼龙做成了让人感觉轻松休闲的双肩包和拎包。emoji也是想表达这个意思。

　　CHIC：2018年会有怎样的推广计划？

　　王佩琳：2018年上半年最重要就是eomji合作款啦，下半年计划还要对消费者保一个密、卖个关子，我们正在紧锣密鼓地准备着下半年的战役，大家也可以期待一下。

　　CHIC：Kipling目前分为“别致系列” “基本旅行系列”“基本精选健身系列” “校园生活系列”，这几个不同系列的设计、功能以及目标消费群体会有哪些差异？

　　王佩琳：兼具时尚性和功能性的Kipling“别致系列”会为你的日常社交加分；简约实用“基本旅行系列”为热爱旅行的你减轻旅行中的沉重负担，愉快享受旅途中的美丽风景；轻巧大容量的“基本精选健身系列”将会助你成为运动健身达人；“校园生活系列”则让孩子们的学习时光多姿多彩，助力学业满分。

　　CHIC：在中国卖得最好的一个系列和单品是什么？

　　王佩琳：卖得最好的单品叫CITYPACK城市背包，其实我们打造的就是一个城市旅游的概念，不管是在地铁里，还是骑上单车，或者在周边旅游，背上这款包是最为适合的。

　　CHIC：面对越来越多的时尚包袋品牌，您觉得Kipling的竞争优势在哪？

　　王佩琳：Kipling的整个竞争优势是，它特别轻、耐装，防泼水，整个设计非常有时代感，你看40年前是这两款包款——我们最经典的两款包款——cityback和art，这两款包已经是40年不变的包型了，改变的只是它的印花，所以大家可以看到的是经典的包型设计与时俱进，并且它非常强大的功能性是受到中国消费者青睐的原因。

　　CHIC：在您看来，Kipling目前以及将来面临的最大的机遇和挑战会是什么？

　　王佩琳：现在消费者的胃口越来越难以去迎合了，Kipling会更加专注地做我们自己，吸引那些完全是属于我们的消费者，我们也许会比较小众，却是一个拥有一群忠实粉丝的精良品牌。

　　编辑/Cathy

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