Thinkpad18年来首次“变色”
- 来源:计算机世界
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- 发布时间:2010-01-28 10:11
1月12日，联想打破了Thinkpad“千年不变”的传说，正式发布ThinkPad Edge E30和ThinkPad X100e两款笔记本电脑新品，创下Thinkpad成立18年以来三个“第一”：第一次“变色”——出现热力红、北极白；第一次创立Thinkpad子品牌——Edge；第一次采用AMD处理器。
难挡品牌老龄化
“2007年，我们就已经意识到ThinkPad品牌老龄化和用户年轻化的矛盾。”谈及此次“变色”原因，联想中国区商用事业部市场营销总监王东这样说。
2007年，ThinkPad已经在政府行业占有近40%份额，在大型和超大型企业中占有近30%份额，成为高端商务人士的首选笔记本电脑。但是，在对企业IT决策人的调研中，联想发现，IT决策人正在趋于年轻化，后一届比前一届要年轻5岁以上，而在这些年轻的决策人眼里，ThinkPad品牌知名度显然不如前任。
“认同ThinkPad的人已经慢慢变老，崛起的新一代却不像上一代人那样认同ThinkPad。”王东说。叱咤笔记本电脑市场15年的ThinkPad也难挡品牌老龄化的危机。
在工作和生活边际逐渐模糊的今天，许多商务个人用户提出了超越稳定性、安全性等商用特性的需求，更加青睐外观等时尚因素。
用户的年轻化直接带来了ThinkPad的改变。此次发布的两款新品就能看到很多时尚的影子：首先是提供午夜黑、热力红和北极白三种颜色选择；其次是联想反复强调的娱乐需求，如宽屏显示屏、7.8小时的电池续航。
诞生首个子品牌
Edge是ThinkPad在18年历史上第一次出现的子品牌，主打中小企业和商务个人用户，在此背后，是联想觊觎2010年该领域将催生的4500万台笔记本电脑容量。
“Edge的出现，是联想期望在ThinkPad上延展一个子品牌以做一些内容创新，覆盖不同的客户群。”王东这样解释道。大胆而又专业的设计、出色的耐久性和可靠性，是中小企业及商务用户的需求，在这个平台上，ThinkPad能做很多颠覆以往的尝试。
然而，一两款新产品的发布并不意味着品牌的成功，在产品背后，需要的是一套成熟的体系运作。事实上，在2009年4月的联想扬天新品发布会上，IdeaPad V450、V550、U330三个系列已经率先成为面向中国中小企业的笔记本产品。IdeaPad笔记本还将搭载扬天专门针对中小企业的商用专业体验店，与扬天台式机形成了完整的运作体系。
ThinkPad也将进军中小企业，目前选择的却是单兵作战。王东透露，ThinkPad Edge的销售仍将主要依赖原有的独立运营体系，通过现有的2000多家店面与中小企业直接接触。
王东认为，Edge最大的强项在于继承了ThinkPad原有的品质和设计理念，同时又有突破性变化。对ThinkPad品牌有强烈选择的目标客户群，也会选择Edge。“尽管与IdeaPad有着客户群上的重复，却不会带来直接的冲突。”
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