“川”字号，出发！

　　文/肖学文 李纳云 王渝博

　　品牌是高质量发展的重要象征，是地区竞争力的综合体现。加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径，是质量强省、制造强省的应有之义。近期，国家发展和改革委员会、国家市场监督管理总局等七部门印发了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，提出我国推进品牌建设的总体思路、发展目标、重点任务和保障措施，为新时代四川品牌建设指明了方向。全省进一步强化品牌建设，更好地支撑现代产业优化升级。

　　四川品牌建设有力

　　政策法规支撑有力。2018 年3月，印发《四川省开展质量提升行动实施方案》，部署“实施品牌创建工程”。2018 年6 月，省委十一届三次全会《关于全面推动高质量发展的决定》专章部署“推动品质革命和品牌创建”，提出“大力实施四川品牌创建行动计划”。2020 年12月，省委十一届八次全会提出“实施质量强省战略和品牌创建行动计划”。2021 年，在全国省级层面率先出台《四川省质量促进条例》专章规定品牌建设工作， 随后印发《关于打造“天府名品”质量品牌推动高质量发展的指导意见》，提出培育打造“天府名品”特色优势质量品牌。

　　行业部门行动迅速。四川省发展和改革委员会牵头开展中国品牌日宣传活动，组织四川品牌企业展示展销；经济和信息化厅强化质量标杆建设，加强企业品牌培育；农业农村厅推动绿色食品、有机农产品发展，支持区域公用品牌建设；商务厅积极推动川派餐饮品牌建设；文化和旅游厅加快天府旅游名牌建设；省市场监管局积极组织争创中国质量奖，评选天府质量奖，创新开展“天府名品”高端品牌建设，开展地理标志产品培育，强化有机产品认证示范区创建，开展绿色建材产品认证，组织参加品牌价值评价。截至2022 年末，累计培育中国质量奖13 家，天府质量奖（四川质量奖） 29 家，212 个农产品区域公用品牌、816 个优质品牌农产品，国家知名品牌示范区7 个，国家级有机产品认证示范区6 个，形成了天府龙芽、四川泡菜、天府菜油等省级区域品牌。

　　市（州） 品牌竞相发展。省级相关部门和市（州） 以农业标准化、规模化、组织化生产为基础，以市场需求为导向，全面实施农产品品牌“孵化、提升、创新、整合、信息”工程，培育壮大“川”字号农产品品牌体系，绵州珍宝、乐山味道、圣洁甘孜、净土阿坝、大凉山、广元七绝、自然贡品、宜宾早茶、资味、遂宁鲜、好充食、华蓥山、阳光米易等地区域品牌影响力逐步形成。2021 年“中国品牌日”活动发布全国地级市品牌前100 名城市名单，泸州、绵阳、乐山、攀枝花、南充、宜宾、广元等7 个市上榜。目前，还有一些市（州） 和县（市、区） 正在谋划打造本地区域品牌。

　　特色优势尚需挖掘

　　部门合力有待提升。四川品牌建设的协同联动机制还没有完全建立起来，各部门基本上还处于单打独斗的阶段，虽然各部门相继推出了一系列品牌，但缺乏统筹规划，尚未做到优势互补，形成品牌建设强大合力，四川品牌“多而散”的问题仍然突出，亟需创建类似于“好品山东”“上海品牌”“深圳圳品”这样的政府层面推进、代表当地参与国际国内竞争的区域大品牌。

　　特色优势体现不够。目前，四川品牌总体上依托集体商标、地域产地来进行打造，虽然各自构建了品牌培育打造体系，但总体上对质量基础体现不够，对特色和文化挖掘不足，“天府”这张金字招牌没有擦亮用好。作为农业大省，与之对应的农业品牌区域形象尚未树立，“天府粮仓”的品牌效益尚未凸显。近年来，医药产业发展迅猛，但未形成集群式的品牌冲击力；锂电、晶硅光伏产业方兴未艾，也鲜有大品牌。品牌影响大都还局限于省内或者周边地区，品牌产品（服务）走出去成效不明显。

　　优质优价机制不畅。品牌要得到市场和消费者认可并体现应有价值，才有长久的生命力。目前，四川品牌的溢价能力相对较弱，在各类采购中，品牌的优质优价机制还没有完全形成，广大消费者对于品牌认可度不高，对优质产品（服务）的需求和对品牌认知不匹配，不清楚品牌产品（服务） 优势所在，以市场需求引领市场主体投身品牌建设的良好格局仍未形成。

　　聚力强化品牌建设

　　强化品牌建设统筹联动。完善工作机制。借鉴山东、浙江、江苏等地经验，明确由省质量强省建设工作领导小组统筹领导品牌建设，打造“天府名品”省级区域大品牌，各行业职能部门协同推进，完善部门间沟通联络和会商协调机制，加强在品牌培育创建、项目帮扶、宣传推广、维护保护等领域的合作，形成品牌建设工作合力。明确工作重点。聚焦构建现代工业、现代服务业、现代农业发展体系， 结合“全国质量品牌提升示范区”创建，争创中国质量奖、天府质量奖、“天府名品”，农业生产“三品一标”提升行动，开展制造业“增品种、提品质、创品牌”行动等工作，整合资源，集中攻坚。强化交流协作。以全国“质量月”“中国品牌日”等活动为契机， 举办“ 天府品牌论坛”，定期召开品牌发展大会，共商品牌发展大计，开展工作交流合作，推动各省级部门实施首席质量（品牌） 官制度。

　　大力促进品牌质量提升。促进农产品质量提升。大力发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志农产品及生态原产地保护产品，满足中高端需求。大力发展优质特殊农产品，着力包装策划推出一批体现四川特色，便于海内外游客携带的旅游化农副土特商品。促进消费品质量提升。提高产品性能和稳定性，注重消费者体验感，为打造“四川制造”精品提供可靠保障。支持重点企业瞄准国际标杆企业，创新产品设计，优化工艺流程，加强上下游企业合作，尽快推出一批质量好、附加值高、消费者认同的精品，促进制造业升级。促进服务业质量提升。加快推进服务业重点品牌培育计划，围绕餐饮、劳务、工业设计、检验检测等着力培育一批效益好、影响大、竞争力强的服务业品牌，不断提升服务品牌核心价值，实施“服务标杆”引领和游客满意度提升计划，培育区域性品牌集群。

　　营造品牌发展良好环境。加强政策激励。进一步完善品牌建设支持政策，设立品牌建设专项资金，强化品牌培育、宣传、展销、管理。推广升级眉山“眉州质量贷”做法， 开发品牌金融产品， 充分体现品牌价值。在政府采购政策中更好地体现质量品牌优势。通过消费者委员会等第三方对比检测评价、开发天府质量码等形式让消费者和市场认同品牌。强化推广运用。适时在省内外举办“天府名品”品牌展，设立线上销售平台， 集中展示四川品牌集群形象，推广品牌产品（服务），在各大电商平台开设“天府名品”专区，在机场、车站、旅游景点、商业街区设立“天府名品”等品牌专题展销大厅。积极对接“ 深圳圳品”“香港优质正印”等标准体系，推动品牌走出去。加强品牌保护。加大联合执法和专项整治行动力度，开展“打假护牌”行动，打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为，维护公平竞争市场秩序。畅通质量投诉和消费维权渠道，增强公众的质量维权意识。

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