文/李依冉（西安交通大学）
2025年央视蛇年春晚，也许是与年轻人距离最近的一届。这届春晚，真正进入了年轻人的文化场域之中——哔哩哔哩（简称“B站”），不仅与年轻人的即时情绪实现了同频，也成就了一场让所有人跨越物理空间的“电子围炉”。
这是B站成立15年以来，首次直播央视春晚。1月29日，B站作为央视蛇年春晚独家弹幕视频合作平台，公布了直播相关数据：除夕当晚，B站春晚直播间观看人数超1亿人，创历史新高；直播弹幕数超过1.2亿条；B站定制化的春晚答题互动，吸引了超过1000万用户参与；更重要的是，30岁以下观众占比为83%。
央视春晚与B站，前者是沉淀40余年的国民记忆载体，后者是聚集3亿年轻人的文化社区。两者合作之后，春晚得以毫无阻碍地融入年轻人的文化语境，让其仪式感突破代际、时间与形式的桎梏，鲜活地存在于每一代人的记忆中。这次联动，更像是传统文化与青年文化之间一场盛大的“双向奔赴”。
作为中国春节文化的象征，近年来，央视春晚在年轻化的道路上积极探索。从邀请年轻人熟悉的明星登上舞台，再到尝试将网络热梗引入节目，央视春晚不断努力，想方设法去撕掉那层“刻板化”的壳。
而以弹幕文化著称的B站，作为国内领先的年轻人文化社区，拥有庞大的年轻用户群体。根据最新数据，B站3.48亿月活用户中，“90后”与“00后”占比近七成，天然就能为春晚与年轻观众的“双向奔赴”架起桥梁。
据美国社会学家兰德尔·柯林斯的互动仪式链理论，当人们聚集在一个共同的情境中（如同时观看视频），通过彼此进行互动交流，会产生共享的情感体验。这种情感的共鸣会增强群体的团结感和归属感，比如通过B站看春晚，观众在这个过程中不仅仅是在看视频，更是在和其他观众共同经历一种情感上的仪式，而弹幕就是他们情感交流的纽带。
弹幕，顾名思义，指在网络上观看视频时像子弹一样弹出的评论性文字和符号。它本身满足了人们的某些需求。首先是认知需求的满足，在观看知识类视频如历史纪录片时，弹幕可能会包含历史事件的背景介绍、人物关系的梳理等内容，帮助观众更好地理解相关内容，补充自己知识体系的空缺。例如，在这届春晚的弹幕互动中，就有非遗文化、优秀艺术家的科普。同时，也可以满足一定的社交需求，观众可以通过弹幕结交志同道合的朋友。比如，观众在弹幕中实时讨论自己喜爱的春晚节目、明星等，可能会因为观点相同而互相关注，从而拓展自己的社交圈子。
在新媒体环境下，弹幕以其实时性、互动性为众多年轻用户广泛认同和喜爱，弹幕文化逐渐形成并发展。年轻用户会积极学习弹幕的使用规则和文化特点，如了解流行语、表情符号等，主动参与弹幕互动，并将其作为观看视频的一种习惯。弹幕文化创新应用于春晚舞台，使得年轻观众不再只是观看者，而是直接参与到春晚的互动中。这构成了春晚仪式感的一部分，也为传统文化的传播提供了新的路径。
北京胡同里的调侃、上海弄堂里的玩梗、广州茶楼里的喝彩，天南海北的心意在弹幕中汇聚一堂……“所有人的春晚”在这一刻更加深入人心。春晚不是给某一代人的晚会，而是属于所有时代、所有国人共同书写的中国年味。
责任编辑：丁莉莎
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