用一场“敢爱”大戏释放你的情感

　　1月11日，2014年首场品牌大秀——“启释录——2014英菲尼迪万人盛典”将在北京国家体育馆惊艳上演。届时，李宇春将彰显属于自己的“WhyMe”宣言，庾澄庆带来三种不同音乐风格歌曲玩转音乐，张靓颖将首度翻唱《暮光之城》主题曲，林志颖与Kimi的“挚爱”故事会再次感动人心，而作为压轴大戏，KatyPerry的敢爱音乐宣言将随着彩虹炮一起，击中每个人的内心，让情感得以如烟火般爆发。

　　作为近日娱乐媒体关注的一大焦点，美国当红流行乐天后KatyPerry的中国首秀令人关注。但如果你以为这只是一场“高大上”的群星演唱会，那就错了。英菲尼迪中国市场营销及公关部总监刘旭告诉记者，这将是一场媲美香奈儿、维多利亚秘密年度大秀的豪华汽车品牌秀。每个到场的明星在这场大秀中会褪去歌者的身份，他们都将代表一种个性与情感，最终传递英菲尼迪希望与人们引发共鸣的“敢·爱”品牌概念。

　　而如何通过一场大秀，将英菲尼迪品牌的情感故事娓娓道来，并最终得到与大众之间的情感共鸣？本场盛典的总导演、北京君为仁和大型活动咨询管理有限公司合伙人鲍毅也向记者透露了整场盛典的策划理念和精彩亮点。

　　据鲍毅介绍，品牌盛典将紧紧围绕“敢·爱”和“最感性的豪华汽车品牌”这两点诉求去展开，一共分为三个篇章。第一篇章是“唤醒独特的你”，突出个性，呼唤个性的存在；第二篇章是“激发敢爱的你”，主打情感牌；第三篇章是“释放无限的你”，展现的则是我们无限的人生梦想。明星们在各篇章中都有属于自己量身打造的真实个性与故事，为大家呈现不一样的情感。

　　李宇春+庾澄庆唤醒独特的你

　　在第一篇章中，个性巨星李宇春将率先登场。鲍毅认为，她是中国当下一个标志性人物。自从其2006年超女夺冠，成为偶像巨星，中性风格也开始流行起来。“她很真实，对于今天的年轻人来讲，你表达的是真实的自己，恰恰是最有魅力的自己。”

　　艺术的魅力在于独特。李宇春将以其代表作《WhyMe》和热门金曲《下个路口见》，表现张扬个性的快乐和骄傲。而“永远年轻”的庾澄庆，也将用三种迥然不同的音乐风格诠释他对于快乐的表达。

　　林志颖+张靓颖激发敢爱的你

　　第二篇章中，鲍毅则选择了两个故事来激发情感。林志颖将以Kimi成长过程中的经历，讲述作为父亲的自己如何放手让孩子做一个勇敢的人，以及“牵手容易，放手难”的人生感悟。而林志颖与爱子Kimi共同出演的《挚爱》MV，也将在盛典上首发。现场观众还将有幸聆听这首讲述亲情歌曲的全球首唱。

　　而随后的故事，则表达了“放手容易，牵手难”。三对平凡老人的爱情故事，则成为这一篇章的“泪点”。一段音乐电影将讲述20世纪70年代到文艺支边三对男女的爱情故事以及人生故事。经历了人生的大喜大悲与残酷考验之后，三对老人架着马车，回到见证他们青春和爱情的地方，找回属于他们自己的情感。这个故事将告诉大家——“不要因为牵手的时间太长，而忘记了当时我们为什么牵手。”而通过张靓颖细腻而迷人的声线所演绎的《放牛班的春天》，将故事的情感继续升华。

　　KatyPerry释放无限的你

　　在品牌盛典的最重要篇章“释放无限的你”中，当红流行乐天后KatyPerry将倾情演唱，独挑大梁并精彩压轴。据鲍毅介绍，这是中国演出史上第一次邀请真正处于最当红时期的国际一线明星来华演出。KatyPerry在2013年11月刚刚通过《Roar》再夺“四白金”，成为整个流行音乐史上唯一一个一张专辑内有7首单曲上Billboard冠军榜的歌手。炙手可热的她才能恰如其分地诠释“释放无限梦想”的主题。

　　强调“做自己的英雄”的《Roar》、青春敢爱的《TeenageDream》、勇敢励志的《Firework》，相信KatyPerry在音乐中传达的“敢·爱”正能量必能直达听者灵魂。在天后的引领下，每一位观者都将释放出自己的情感和梦想。

　　记者观摩：

　　启释录，拉开“敢爱行动”序幕

　　作为一场品牌秀，无论星光如何耀眼，品牌本身才是故事的真正主角，而豪华汽车品牌英菲尼迪的首要任务是提高人们对于品牌的认知度。

　　英菲尼迪中国市场营销及公关部总监刘旭并不讳言，在过往的市场调查中，英菲尼迪的品牌认知度并不算高。因此，2013年，在明确“最感性的豪华汽车品牌”新定位后，英菲尼迪启动了“情感与体验营销”新攻势。其中最为大家津津乐道的就是成功赞助年度最红节目《爸爸去哪儿》，使品牌知名度得以迅速提升。而节目的主题，也与英菲尼迪JX所倡导的“给自己和爱的人，多一点时间和空间”相符。节目中，作为官方指定用车的英菲尼迪JX，不仅深受明星父子和节目组的喜欢，而且也引起了亿万观众的关注。

　　数据显示，2013年8-11月份4个月英菲尼迪JX的累计销量是前7个月销量总和的两倍。

　　但对于英菲尼迪而言，这仅仅是一个开始。为了进一步深化“情感与体验营销”，英菲尼迪策划了这次的品牌盛典。在本场品牌盛典中，他们在国家体育馆内构建了1200平方米的水面，将接近10米长度的英菲尼迪LOGO隐藏在水中，从一开始的若隐若现，到最终水与火的释放呈现，力求将英菲尼迪的标识深深印入人们心里。此外，英菲尼迪全系车型也会在盛典现场璀璨亮相。

　　而更重要的是，他们希望以叙事式的结构，结合音乐打动人心的力量，使“敢想、敢为、敢爱”的品牌特质与观众达到情感的共鸣。

　　据刘旭介绍，“敢”，意味着勇气、挑战、果敢、行动、前沿、极限。它代表英菲尼迪的态度、个性与行动力，是品牌中刚性的一面。“爱”，是情感、人性、信念、梦想、真挚、大爱，代表英菲尼迪产品和服务的感受和体验，是品牌中柔性的一面。两个字合在一起就是“敢·爱”的理念。“敢于行，爱于心。”英菲尼迪希望人们勇敢地去表达和践行心中之爱。而这与英菲尼迪“卓越性能”“敢想敢为”“精准细腻”和“激情澎湃”的品牌价值也是相互呼应的。

　　将“情感与体验营销”落到实处并非易事。为了以更精准清晰的情感诉求打动消费者，并最终通过互动体验拉动销售，英菲尼迪将2014年的“情感与体验营销”主题具化为“敢爱行动”。

　　而这场品牌秀，就是“敢爱行动”打响的第一枪。2014年，英菲尼迪还将推出一系列体验平台来诠释“敢·爱”的精神与内涵，与人们建立深度而持久的情感共鸣，让更多的人关注、了解并喜欢上“最感性的豪华汽车品牌”——英菲尼迪。

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