《新大头儿子和小头爸爸》：央视动画领跑的中式合家欢

　　19年前，《大头儿子和小头爸爸》在央视播出，整整一代90后都被片中的“大头儿子”形象深深吸引。19年后，《新大头儿子和小头爸爸》（下称“新大头”）重新在暑期进入小观众们的视线，经典翻新，大头儿子和小头爸爸的家庭再一次成为了这一代少年心中最美好家。

　　做有审美引导的动画片

　　2013年年底，央视动画“新大头”首播之初，便以百米冲刺的速度进入了人们的视线。在央视少儿频道《银河剧场》栏目首播后，“新大头”取得了2.165%的最高收视率，平均收视率达1.4374%。这一数据，远远超过了该栏目的收视目标。2014暑假伊始，“新大头”在少儿频道《动画大放映》栏目中重播，收视率最高达2.7364%，再一次刷新动画片首播的最高收视数据，并且连续斩获2014年中国国际动漫节唯一的金猴奖最佳动画系列片奖和兹林国际电影节特别奖。

　　一部经典再造升级，如何勾起人们对往昔的回忆，又如何在新时代以新视角展现新魅力呢？

　　据央视动画公司总经理蔡志军介绍，在动画形象设计上，“新大头”中还是大多数观众熟悉的一家三口，而随着现在小观众审美需求的改变进行创新，主创团队也在人物细节上进行了细致的调整，让人物更加贴近现实生活、符合当下人们的视角。

　　在内容上，“新大头”中重新安排的故事温暖有趣，是一部“动画合家欢”，十分适合一家人在一起观看。再者，小观众们对幽默的接受形式也发生了很大变化，比起19年前的观众，他们喜欢更直接的、更接近漫画的表达方式。因此在“新大头”的前期策划阶段，为了与19年前的老版有所区别，更贴近当今的孩子们，主创们进行了校园调研活动和家长看片会，收集观众的真实反馈，并将他们的意见与众多专业人士的建议融合在一起，造就了“新大头”中独特的幽默方式。可贵的是，“新大头”让人发笑的地方，都是来自家庭生活中的温情幽默，而不是夸张的恶搞或者容易误导小朋友的语言暴力。

　　“我们做的尝试远还不够。”虽然《新大头儿子和小头爸爸》取得了亮眼的成绩，蔡志军仍然对央视动画的前景保持着冷静的态度，“这仅仅是个开始，未来还要继续探索，在内容原创和市场运营上，我们会在开发既有优质版权节目的同时，策划新项目，并与国内外一流的品牌建设与市场运营公司展开一系列合作。”

　　有一个强大的动画邻国日本，中国动画从很早以前就被频繁地与日本动画进行比较。蔡志军对此却认为，中国动画目前主要的对象是孩子，这也要求创作不能把市场当做唯一，而更要有社会责任感，要对孩子们有审美引导，做人引导。“我们总说要让孩子选择，但孩子如果没见到最好的、最美的，他要怎么选择呢？”蔡志军说。

　　在他的动画理念中，动画片创作是一件需要坚持的事情。虽然处在市场化、企业化的大前提之下，但动画片创作一定要坚持自己的意义，不能简单地迎合市场。毕竟，除了对孩子们的审美引导，中国动画的形象和内容，也是展现文化自信的一部分。

　　国庆档期，“新大头”大电影将与全国观众见面，动画衍生方面也进行了图书、新媒体、舞台剧等多方位探索。接下来，蔡志军和他的团队正计划与国际团队和运营公司合作，把广受中国儿童喜爱的“哪吒”形象推广到国际上，将观众耳熟能详的动画形象做一次跨文化融合的尝试。

　　精品战略与西为中用

　　“央视动画”改制于“中央电视台动画部”。近几年开始进行产业模式的企业发展新思路，加之动画产业外部大环境的快速迭变，央视动画面临着很多新的课题。在蔡志军看来，现在的时代是最艰难的，却也是最有机遇的，能不能成功，就看央视动画这辆列车是不是开对了方向。而确定方向的第一步，就是培养企业意识。

　　蔡志军说，“变为企业后，除了市场竞争，内部也要形成竞争机制，激发每个员工的活力。”比如公司把原来的市场部分成两个营销部门，使之形成良性竞争，取得了很好的效果。

　　2013年，央视动画确立了“精品战略”目标，创新性地实施了“制片人、导演、项目经理”三方联动机制。通过引入内部竞争机制，进一步盘活市场营销业务，前置宣传推广环节，在前期策划阶段，就要开始展开市场推广，营造作品影响力以带动各种衍生作品的持续火热。进而，实现以动画作品创作为核心，以动画品牌形象传播和市场授权为主线的完整紧密的产业价值链。“新大头”正是央视动画采用“原创内容+播出宣传+衍生产品营销推广”一体化运作模式的一个成功范例。

　　有了合理的机制，更要有人才的支撑。央视动画采取了一个开放的态度，一方面注重国际国内优秀人才的引进，另一方面也在公司内部建立了培训体系与激励机制。目前，迪士尼动画片《花木兰》美术总设计张振益先生已在央视动画成立了工作室，并参与了一些项目的策划。央视动画与中国传媒大学、北京电影学院和浙江传媒学院也分别合作成立了前期策划工作室，以期通过建立真正有效的人才培养与选拔机制和专业人员上升通道以及参与国际项目及与国际创作团队的合作，来锻炼和提升。

　　目前，央视动画正在与国外知名动漫团队洽谈合作。据蔡志军介绍，国外成熟的公司在定出方案前，会花几个月进行市场调研，得出一个方案和央视动画分享。“我们合作的目的，是要学习国际化的创作经验、操作经验和市场经验，锻炼我们自己的队伍，这是长久的目的。”蔡志军说。他希望央视动画能通过与国外的合作，打造出既有市场意识又能接中国地气的作品。在他看来，好的动画片不仅仅是要具有天马行空的想象力，更要展现我们民族自己的文化理念。