中国化妆品市场：电商+直营双线齐发强劲发展

　　随着中国人均收入的提升以及电商的迅猛发展，中国美容及个人护理产品销售额的年增长率平均为15%，远高于个位数的全球化妆品销售增长。如今，中国化妆品行业已步入电商、直营双线齐发强劲发展的盛况。

　　据统计，2013年我国化妆品网购交易规模已达到572.6亿元，增幅为66.6%。预计未来几年，化妆品网购将保持快速增长，2015年网购交易规模有望突破1200亿元。但假货、水货等问题成为制约化妆品网购行业发展的“头号杀手”。

　　数据显示，中国化妆品销量的三分之一是通过化妆品专卖店这一渠道分销出去的，而相较于线上旗舰店，体验感强、操作规范的线下直营店对品牌的良性发展、口碑积聚具有更佳的作用。近两年来在韩国广受关注的矿物质护肤品领导品牌Gdew奇缔，就选择开直营店的方式进军中国化妆品市场，目前在江浙沪地区已有十余家直营店，由奇缔的中国子公司直接经营，韩国总部直接发货，确保产品原产地生产及灌装，消除消费者对假货、水货和原产地的疑心，让消费者买的放心、用的安心。

　　不管采用哪种方式，只有为消费者提供专业的、放心的、安全的和有效的化妆品，同时带来护肤美妆的完美体验，才能最终得到消费者的青睐，使品牌实现良性发展，实现市场份额占有率的最大化。