“小鲜肉 懵懂上市”

　　用“江山代有人才出，各领风骚没几年”来形容演艺圈“前后浪”的更迭，或许再贴切不过。明星偶像，是过去的“四大天王”“小虎队”，也是现在的新“天涯四美”“TFBOYS”，是受众个人爱慕和效仿的对象，也是流行文化的消费载体——但无论如何更迭，都是人们的心理需求所折射出的一个侧面。

　　与二三十年前相比，新媒体是这一代青年偶像所依赖的最大环境，因着网络受众的低龄化和泛娱乐化倾向，新生代明星也愈发鲜嫩和俊美了起来，“众望所归”地成了“卖得了萌，耍得了二，扮得了正太，演得了禽兽，玩得了小清新，咽得下重口味”的“小鲜肉”。

　　《小时代》的热映、《古剑奇谭》的热播、EXO的空前火爆、TFBOYS的异军突起，“小鲜肉”在2014年可谓来势汹汹。以TFBOYS为例，这一平均年龄还不到15岁的少年组合之所以能够一下子吸引大量粉丝，正是因为他们填补了国内的市场空白——虽然TFBOYS也像当年的“小虎队”那样经过了选拔和培训，但他们能在短时间里迅速蹿红，更多还是依仗当年尚未成气候而如今即将泛滥的“腐女”的强大推动力量。

　　而另一方面，“小鲜肉”也在反作用于市场——在这个快餐化的娱乐时代，无论是影视作品还是商业品牌都迫切地需要一个短平快的引导，正如艺恩咨询的分析师冯珺所说：“客户需要在最短的时间内找到具有超高人气的艺人，与他们携手进行话题式发酵，从而成功引发广泛关注……借助于社交媒体，客户可通过粉丝对小鲜肉的移情效应，调动粉丝的积极参与，从而最大程度地将明星粉丝转化为品牌用户。”

　　只是，在这个竞争激烈的娱乐圈，“小鲜肉”们在懵懂中横空爆红，还没有来得及形成长期的规划和定位，尚未站稳脚跟，依旧面临着被“后浪”拍在沙滩上的风险。

　　文 兰岚

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