文旅新业态兴起，根本原因是这些

　　文/李柏槐

　　随着文旅业在现代社会的发展和人民消费水平不断提高，行业迎来新的变革，即从传统的单纯观光游转向深层次的多元体验游，进而衍生出很多特殊需求的文旅模式，在产品形式、经营组织方式、资源配置等方面形成了新业态。那么，文旅业新趋势新业态产生的根本原因是什么？

　　第一，时代环境的变迁要求文旅业态与时俱进

　　随着全球化及产业一体化进程的加速，文旅业态发展也紧跟国际步伐，从“组织化旅游”转向“碎片化休闲”已成为一个不可逆的潮流。国际文旅业态中露营、骑行、飞盘、溯溪、剧本杀、城市探秘、即兴喜剧、徒步、瑜伽、攀岩、茶艺、手工、飞蝇钓、桨板、探洞、室内冲浪、迷你排球等已经蓬勃起势，这些新的业态无时无刻不在冲击着国内文旅行业及旅游者追求创新的发展需求，快速拉动着我国文旅新趋势新业态的产生。

　　我国改革开放四十余年，逐步融入世界一体化经济发展之中，综合国力显著增强，成为仅次于美国的第二大经济体，广大人民由缺吃少穿到基本解决温饱、再到初步实现小康、再到全面建成小康社会，党的二十大更是吹响了中国式现代化建设的号角，开启了我国步入社会主义现代化强国新征程。在此过程中，我国文旅业也经历了从无到有，从入境游到国内游、再到出入境国内游并重，从观光游到多元体验游等的变迁。时代环境的变迁要求文旅业与之相适应，这是文旅业新趋势新业态产生的根本原因。时代环境不断向前发展，文旅业新趋势新业态也会与时俱进不断推陈出新，这是一个永不停止的过程。

　　第二，文旅市场需求变化催生新趋势新业态

　　随着国家经济的高速发展，居民的收入水平逐年提升，可支配收入逐步增加，用于文旅消费的支出也随之增多。经济增长，人民收入提高，必然刺激人们旅游需求的提升。另一方面，国家改革假日制度，双休日、小长假、黄金周、带薪休假……人们可用于旅游的闲暇时间逐渐增多，助推了文旅消费需求多样化。在文旅业发展初期，由于消费者收入和闲暇时间较少，更多的是参与较为简单观光游。消费者收入和闲暇时间增多，使得旅游成为人们生活中必不可少的组成部分及人们生活品质提高的标尺，人们对旅游的需求更加个性化、多元化，除了观光游外，呈现出休闲、度假、购物、养生、探险、文化体验等多样化个性化的旅游诉求。

　　第三，基础设施改善为文旅新趋势新业态的产生提供了条件

　　随着国家经济的发展及综合国力的提升，我国加大了基础设施建设力度，当前已建成超4 万公里的高速铁路网络，17.7 万公里的高速公路网络，家庭汽车的拥有率超四成。基础设施的改善，促使人们的旅游方式发生变化，向往更加自由与个性化的文旅体验，在此背景下，传统如旅行社组团、单位组织等团队为主的旅游形式逐渐被散客、自助游、自驾游等形式为主的文旅新体验所替代，出游方式更加灵活多样，为文旅新趋势新业态产生提供了条件。

　　第四，文旅业“内卷”加速新趋势新业态的产生

　　由于文旅产业综合带动力强，在政府主导推动下，各类资本积极涌入，导致产品供给不断增多，行业内部竞争逐年加剧。企业依靠传统的开发模式和产品构成已无法在激烈的市场竞争中获取利润并赢得优势，只有寻求突破传统资源开发边界的创新路径，不断推陈出新，开发出适应市场需求的新产品。供需双方在不断互推博弈的过程中，单一观光游产品的垄断格局被打破，新兴（型）文旅产品（业态） 不断涌现，例如创意体验、智慧旅游、数字娱乐、特色景观村镇游、大遗址文物游、温泉养生等，新产品和行业出现并呈现出专业化发展特征。

　　第五，产业融合需要推动文旅新趋势新业态的产生

　　随着人们旅游需求的个性化、多元化的增长，许多其他相关产业发现通过产业“+旅游”的方式可以提升产业附加值，推动行业间联动发展，由此出现了相关产业与文旅业的融合，如文化旅游、乡村旅游、工业旅游、体育旅游、旅游房地产、创意旅游等。

　　第六，新科学技术的出现助推文旅新趋势新业态的产生

　　文旅新业态是利用新技术和新方法，通过产业内外的不断融合、革新、更新、创新，来实现文旅业的创新发展。文旅新业态的产品特征、结构内容、功能效应、经营方式等都不同于以往任何文旅业态，是一种全新的发展模式，其开发难度较大，风险度也较高，如豪华邮轮游、低空观光游、科技游、太空游的发展等。新的科学技术的出现，如互联网、人工智能、元宇宙等，为文旅新趋势新业态的产生提供强大的技术支持。

　　第七，政府主导提倡文旅新趋势新业态

　　各级政府聚焦建设高质量的文旅供给体系，不断深化供给侧结构性改革，以满足人民日益多样化的旅游需求。我国政府提倡文旅新趋势新业态，出台了一系列政策措施推动新趋势新业态发展，以此贯彻落实新发展理念，推进传统文化遗产、现代文明成就与文旅深度融合发展，不断丰富人民日益增长的精神文化生活需求，提升人民的美好生活。

　　第八，新的自媒体营销方式有利于文旅新趋势新业态的产生

　　传统营销需要花费大量的人力、物力、财力，一般的小型产品业主很难承担相关花费，要把自己的新产品营销出去非常困难，制约了文旅新业态的产生。自媒体是普通大众通过网络等途径向外发布他们经历的事实和新闻的传播方式，是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体。这种自媒体信息可以通过多种平台发布和传播，有利于各类文旅新业态进行营销。

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