文/本刊专栏作者张柯
彩票销售火了！
过去三年，全国彩票销售收入持续上涨，2022 年（4247 亿元） 比2020 年增长了27%。今年更是火爆，1—7 月全国销售彩票3228 亿元，同比大增51.2%，销量已接近2020 年全年。不仅如此，全国所有省份彩票销售数据，无一例外都在增长！
有人说，现在不正需要扩大内需、促进消费吗？彩票消费也是消费，苍蝇再小都是肉啊。事实上，彩票行业过火，并非经济恢复发展的好兆头，反而需要引起高度警惕。
彩票热的“口红效应”
彩票热的原因是多方面的，有微观层面的销售技巧、宣传模式的改进，也有宏观层面社会、经济因素影响。然而，当前经济尚未完全复苏，与彩票销售火爆形成鲜明对比的是消费数据仍然疲软，7 月全国社会消费品零售总额仅增长2.5%、创年内新低。这一现象与“口红效应”有相似之处。在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升，因为虽然经济不好，收入下降会导致各方面支出紧缩，但女性仍然会有强烈的消费欲望，当女性不能从其他高消费获得享乐效用，就会转而购买口红等比较廉价的奢侈品。同样，彩票作为低投入的小概率高回报产品，起到了类似口红的效果，而且消费群体不论男女、更为广泛。当前，类似现象还有出游人数增加但人均旅游消费却大幅下降、拼多多营收高速增长、“十元店”火爆等，本质上都是在充当消费降级过程中的心理犒劳。
彩票热对经济的影响
彩票销售不会创造新的生产力和社会财富，相反，大量资金进入彩票市场还会影响经济内循环。今年7 个月3228 亿元的彩票销售支出，如果用于实物或服务消费内循环，这部分消费将变成其他人的收入，并带动需求的扩大变成更多人的收入，形成私人经济的支出乘数，最终带动的消费规模可能是3228 亿元的几倍。比如，如果所有彩民将购买彩票的钱购买牛奶，消费者饮用后可以增强体质，牛奶企业可以赚取利润，牛奶生产链条可以养活奶农、物流、包装、销售等整个供应链，并带动几百万人的就业，员工就业获得报酬后会再次进行消费，二次分配到衣食住行等更多行业。然而，彩票行业带动的消费链条短、从业人员少，特别是推广电子彩票、网络彩票需要的员工更少，大量彩票消费没有进入市场，没有刺激当地经济发展，从概率论而言，中奖的主要也是老彩民，更多会投入彩票的再消费，极少数中大奖的人也不可能短期全部消费所有奖励。
彩票热背后的社会心理
有的学者将彩票称为“ 穷人税”，因为彩票和其他低价替代品还不一样，购买彩票是长期预期收益为负的决策，长期财富必然流失，本身是经济学上的非理性行为，那为什么当前彩民、尤其是年轻彩民还在增加呢？或许部分年轻人开始热衷彩票的背后，反映出经济增速放缓大背景下的失业率上升、社会流动性变窄等深层次社会问题。当资本收益长期压过劳动收益，靠劳动积累难以实现向上流动，加之社会心理更倾向消费主义和享乐主义，部分年轻人就会寄希望于赌性，梦想通过彩票中奖“一夜暴富”改变命运，彩票就成了卖火柴的小女孩手里面的那根火柴， 毕竟短暂的“希望”也是希望。
人活着就需要希望，有需求就一定有市场。理性看待当前彩票热，既需要正确引导彩票消费，更重要的是畅通社会性流动渠道、增强人民对经济前景的预期，让“劳有所得”的社会分配机制更有序、更合理、更公平！
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