畜牧业人士微信使用情况调查分析

　　腾讯公司自2011年1月21日推出了微信应用程序，截止2013年11月，微信注册用户量已经突破6亿，微信成为亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。

　　2014年8月，腾讯发布的最新财报显示，微信月活跃用户数量增长势头不减。二季度末，微信和WeChat（微信海外版）合并月活跃账户数达4.38亿。与此同时，微信公众账号也在最近15个月内增长到200多万个，并继续呈现高速增长的势头。

　　微信的广泛使用已经渗入到各行各业。畜牧业人士的工作生活也深受影响。畜牧业尤其是养猪业人士借用微信做哪些工作？关注哪些微信公众号？喜欢看哪类文章？为了解畜牧业人士使用微信的习惯， 2014年9月，农财宝典记者针对畜牧业人使用微信的习惯偏好，通过微信、QQ等通讯方式推送问卷链接，网络滚雪球式调查共收回有效问卷127份。

　　本文在调查资料的基础上，利用问卷网统计软件进行数据处理，采用描述统计方法进行整理分析。

　　由于调查对象不同程度存在未完整填写问卷的情况，本分析会剔除空选项，所以每题分析样本个数可能不同。多选题的百分比计算公式：某选项人数/总人数，因受调查对象针对多选题进行不定选，因而多选题的百分比加总会大于100%。由于问卷样本数、分析方法的局限，本调研报告也存在一些不足，其中数据与观点仅供行业参考。特此说明。

　　一、样本基本信息分析

　　1.过半受访者年龄为25-35岁

　　参与此次调研的共有127人，从年龄结构上看，90后群体（15-25岁）25人，占比19.69%；受访者里25-35岁有66人，占比过半（51.97%）；35-45岁的群体29人，占比22.83%；45岁以上的占比5.51%。

　　25-45岁的受访群体占到总样本数的近75%，与养猪行业现今主要活跃群体相匹配。45岁以上受访群体仅占5.51%，一方面因样本个数所限，另一方面也与该年龄段的行业人士较少使用微信等相关。

　　2.本科以上学历近八成

　　从受访者的学历结构来看，小学学历占比0.79%，初中3.15%，高中18.90%；本科学历群体最大，占比62.20%；此外，硕士以上学历的受访者也占比到14.96%。

　　受调查群体中，本科学历以上受访者占比77.16%，初中及以下学历的群体不足3.94%，这在一定程度上表明，畜牧业从业群体高学历化趋势明显。当今，规模化养猪成为趋势，养猪成为一种职业，也要求从业人员要有更专业的知识和技能。“读不好书，回家养猪”，这一调侃话将改写为“读不好书，也难养好猪”。

　　3.调查主体为养殖场和企业

　　从职业分类来看，受访者127人中，以养殖场人数较多，占比32.28%，其次为动保企业26人，占比20.47%；饲料企业18人，占比14.17%，如图。据悉，在“其他”选项中，较多为畜牧类专业学生或科研人员。

　　本次调研采用网络滚雪球式调查为主，样本显示，近八成受访者学历为本科以上，且接近75%的受访者年龄分布为25-45岁，这在一定程度上也反映了高学历的年轻群体更乐于互动和分享。

　　综合从以上受访者的年龄分布、受教育程度和所属职业范围来看，本次调研的样本结构基本合理，具有一定代表性和分析价值。

　　二、仅两成人使用微信少于1小时/天

　　微信对人们生活的影响深远，一个明显的现象就是，人们每天使用微信的时间越来越久。在参与本次调研的127人中，仅有27人（占比21.26%）的平均每天使用微信的时间在1小时以内，过半（68人，占比53.54%）受访者平均每天使用微信的时间为1-3小时。此外，每天使用微信多于3小时的群体占到25.19%，其中3-5小时占比14.17%，5小时以上者占比11.02%。

　　曹松嵘是广州猪个靓生物科技有限公司兽医总监，他所在公司以给猪场提供专业兽医服务为主，因平日工作繁忙，他目前仅仅关注了小部分行业微信公众号，获取行业资讯的主要方式还是依靠电脑网站，他每日使用微信的时间不足半小时，多半会在晚上翻看微信。亮亮（化名）是某饲料公司的行政人员，她在工作中主要借用微信发送集团通知、分享行业信息以及同好友沟通，每天花费在微信上的时间都在一个小时以上。

　　“微信阅读几乎取代了纸质书籍的阅读。”作为畜牧行业媒体采编人员，谷雨（化名）的微信主要用来工作交流，在浏览行业资讯之余，他也会在上下班坐车与临睡前从微信订阅号和朋友圈上看看自己感兴趣的深度文章。他表示，每日拿着手机查看微信信息和资讯的时间不少于3小时。

　　三、工作之余成为微信阅读高峰

　　高节奏的工作生活中，人们有着怎样的微信阅读习惯（多选题）？从受访群体阅读微信公众号的时间段分布来看（不定选），调查对象阅读微信的时间主要集中在晚间，即傍晚下班后和临睡前。其中40.16%的人（51人）会在19：00-21：59时间段查阅微信公众号，39.37%的人会在22：00-00：59查看微信。其次，受访者主要阅读微信的时间集中在一天工作的开始前后（07：00-08：59，17人，占比13.39%）和结束前后（17：00-18：59，18人，占比14.17%）。再者就是在中午休息之余查看微信。本次调查表明，人们较少在白天上班时查看微信，更不会倾向于在后半夜（01：00-06：59）查看微信。

　　作为关注家禽行业的媒体记者，皖同学一般利用上下班坐车的时间查看微信，主要翻阅订阅号浏览资讯，由此，也方便利用边角料时间。此外，他主要在午休和晚上查阅微信朋友圈。他表示，媒体工作驱使他更多地使用微信，同时，微信也给他的工作生活带来更多便利。

　　此外，有关注饲料行业的媒体记者表示，一有空她就会翻阅微信，微信已成为她打发闲散时间的主要工具。她表示，自己关注的微信公众号将近50个，但其中行业公众号只有3-5个。工作中，她较常查看的行业公众号更少，多数工余时间会浏览其他公众号挑感兴趣的文章来看。

　　陈辉是福建龙岩市的动保经销商，他平均一天使用微信的时间在一个小时以内，白天忙着协调工作，空闲时间也会翻阅一下微信，但主要在晚上睡前集中浏览微信朋友圈。

　　四、行业媒体公众号是主要信息源

　　在本次调查的127个样本中，近八成受访者每日阅读微信时间不低于1小时，那么，受访者都关注了哪些类型的公众号（多选题）？调查显示，83.46%（106人）关注了行业媒体公众号，42.53%的人（54人）关注了企业公众号，另有26.77%的群体（34人）关注了自媒体公众号。调查表明，畜牧业人士获取行业资讯的主要途径是行业媒体，其次，行业内的标杆企业也广受关注。

　　您关注并经常查阅的微信公众号有几个？调查显示，从关注并经常查阅的微信号个数来看，以关注3-5个公众号的群体最多，占比41.73%。其次经常查阅5-10个公众号的占比26.77%，经常查阅10个以上公众号的占比18.90%，关注2个以内公众号的仅有12.60%。

　　五、朋友纽带成为关注微信的主要途径

　　随着微信公众号的盛行，用户也借此获得更多便利信息。那么，受访者是通过什么途径关注到这些微信的？调查结果显示，在受访的127人中，有90人（70.87%）是通过微信朋友圈查看贴子后关注了公众号，44人（34.65%）通过朋友推荐关注了微信公众号。其次通过会议活动（19人，14.96%）和网站上发现并关注（21人，16.54%）的均超过了10%，通过百度或其他途径主动检索关注公众号的均不足10%。

　　该组数据表明，人们主动检索关注微信公众号的积极性较低，因而公众号的推广需要更加主动，但会议或论坛推广关注的效果并不明显。调查显示，在公众号推广中，内容为王至今成立，人们通过朋友圈纽带主动关注或被推荐关注已成为关注公众号的主要途径。由此，知名度和美誉度是微信公众号广泛传播受关注的关键因素，公众号的传播同样适用“马太效应”来解释。

　　六、价格、技术与行情分析成关注焦点

　　在畜牧行业的微信订阅号中，受访者更倾向于阅读哪种类型的信息？从127个样本的分析来看，行业分析（占比33.86%）、价格行情（占比25.98%）、养殖技术（占比22.83%）成为微信用户偏爱阅读的主要焦点。其次政策解读类的信息（占比7.09%）还有一定的阅读市场，而相应地企业动态、产品使用信息的受关注度较低，批评监督类的报道也只有1.57%的关注度。

　　阳春市三农养猪合作社负责人黄子鹏告诉记者，他在查阅行业公众号时，首先浏览标题，觉得有吸引力才会点击来看。在不同类别的行业资讯中，他更倾向于查看行业发展分析的文章，因为管理合作社需要，更希望把握行业发展趋势。相对而言，因为觉得类似于价格行情分析类的文章往往各执一词，少有能精准判断市场价格的，因而会相对少看这类文章。

　　多位受访者表示，并非不关注批评监督类的报道，只是在不同信息的比对下，他们更倾向于关注于行业发展形势，希望学好养殖技术做好生产工作，希望有个好的行情可以赚好钱。

　　七、“标题党”不影响好文章传播

　　一个信息齐全、内容精准的公众号会广受关注。尽管“标题党”饱受诟病，但微信内容质量仍然是影响用户选择偏好的关键因素。“您会分享‘标题党’的文章吗？”该问调查结果显示，85.04%的受访者表示，只要内容好就不会影响他们分享该信息的想法。甚至有3.15%的人则是专业“转发党”，不论内容好坏、标题党与否，他们都会分享。当然，标题党的谄媚取巧还是受到了一些人的坚决杜绝，有11.81%受访者表示，如果文章为标题党，即使内容再好，他们也不会选择分享该文章。

　　康尔健动物药业有限公司副总经理黄碧东在管理企业公众号时总结，好的标题就像画龙点睛，能够引发读者好奇从而带来点击量。由此，从编辑角度出发，“标题党”只是编辑把握的火候问题，应用得好则效果倍增。

　　八、图文结合的信息最受欢迎

　　信息的传播有各种不同的载体，文字、语音、图片、视频是较常应运的形式。就微信用户的阅读习惯而言，他们更喜欢阅读哪些类型的信息（多选题）？调查显示，单个载体的信息传播形式中，纯文字比之于单纯语音、视频或图片，文字更受127位受访者的喜爱。“纯文字”（13人，占比10.24%）比“图片视频结合”（10人，占比7.87%）的形式更受喜爱。而“图文结合”形式的微信内容最受欢迎，82人占比高达64.57%。其次是“文字图片视频结合”（46人，占比36.22%）和“文字视频结合”（20人，占比15.75%）。在最受欢迎的前三种传播形式中，均结合了 “文字”。

　　黄碧东管理着企业公众号——“康尔健技术资讯平台”，他在管理公众号之中总结出，每次公众号推送的信息以2-3条的效果最好，“超过3条后面文章的点击量就下降了”。他还通过微信后台数据了解到，因为用户在没有Wi-Fi覆盖的情况下基本不会去查看视频，通过微信公众号推送视频的点击率往往不怎么高，因而在企业公众号中也逐步减少了视频信息的推送。

　　随着微信公众号的迅速推广，微信对于受访者获取信息的比重有多大？调查显示，如图，近半的受访者表示目前从微信获取行业信息的比重大，其中“很大”占比16.54%，“较大”占比32.28%。37.01%的受访者觉得从微信公众号获取行业信息的占比“一般”，14.17%的受访者表示比重“较小”或 “很小”。

　　九、公众号推送信息宜精而少

　　就微信用户的阅读习惯而言，一次阅读偏向于查看几条图文信息（多选题）？在本次调查的127人中，59人（46.46%）受访者认为，微信订阅号最好一次推送2-3条图文信息。此外，29人（22.83%）受访者认为公众号一次推送4-5条信息较好。也有18位（14.17%）的受访者表示，公众号推送的信息越多越好。不足两成（23人，18.11%）的受访者表示微信公众号一次推送一条信息就好。

　　微信公众号一次不宜推送过多的信息，那么，微信用户一般停留在一条信息上的时间多久？调查显示，信息内容质量依旧是决定用户阅读时间的最关键因素，受访群体中48.82%表示阅读信息的时间会视内容而定。此外，23.62%的受访者表示会用2-3分钟来阅读一条信息，14.17%的受访者会花4-5分钟在一条信息上，另有9.45%会花费5分钟甚至更多的时间来阅读一条信息，仅有3.94%的受访者会在1分钟内阅读完一条信息。

　　问卷发放与数据收集：《农财宝典》编辑部

　　撰稿：《农财宝典》记者 钟展锋

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……