凤凰视频的媒体化路线
- 来源:电视指南
- 关键字:凤凰视频,80后,动车事件,2012
- 发布时间:2011-12-22 14:57
电视指南：凤凰视频和它的用户是如何定位的？
郑红：凤凰视频的定位是：最具媒体品质的综合视频门户。综合视频门户的定位，有别于单纯的UGC，也不是类似奇艺这样的影视站。凤凰视频提供有关视频的综合内容和产品，既有视频资讯，也有影视剧点播，还有UGC内容。凤凰视频尽管是综合视频门户，但我们在策略上会有主次侧重。我们会进行影视采购，但我们不会盲目地加入影视剧版权抢购大军，我们提供播客服务，但我们也不会在UGC道路上偏执。我们最看重和主打的是视频资讯服务。我们走的是视频媒体道路，从这点来说，你也可以说，凤凰视频是视频资讯模式、走媒体化道路的综合视频门户。
电视指南：有人觉得凤凰视频的视角比较高端，因此对他的用户是比较挑剔的，事实是怎样的？
郑红：诚然凤凰视频的用户在受教育程度、收入、学历上有高于互联网平均水平的情况，但其实用视角比较高端来形容并不太准确，凤凰视频其实比其他视频网站更加具备媒体气质，也就是说凤凰视频走的是更偏媒体化道路，而非其他视频网站的娱乐路线。我个人并不认同凤凰视频的视角造成了对用户的挑剔，其实对于当前的广大受过良好教育的互联网用户，凤凰视频恰恰提供了相较其他视频网站更加差异化的内容，这些新闻、资讯、时事类的视频内容，已经成长为视频网民的主流需求，根据CNNIC的报告，2010年这一用户比例已经达到了74.5%，成为和影视点播并重的一项需求，并且CPM价值更大。我们希望为广大用户提供一个综合视频门户，而非纯娱乐化路线网站，而用户除了娱乐化信息需求还有多样的信息获取需求，而我们恰恰满足了用户差异化的需求。
电视指南：目前国内视频网站如此众多，凤凰视频的核心竞争力是什么？
郑红：当然是我们独树一帜的媒体化路线和主打视频资讯路线的模式。凤凰视频所有的、其他视频网站不具备的优势包括专业的视频制作人才、内容资源、品牌资源等方面。除此之外，我们也看到，对于视频用户来说，目前最主流的需求还是影视剧点播服务，但是，另一个趋势是，各类第三方用户分析报告都证明，视频资讯的需求在这些年已经越来越高。道理其实很简单，有些资讯是最适合视频表现形式的。股市新闻、政策新闻，用户看图文信息就够了，但有些资讯，图文是无法提供的。比如最近的日本强震事件，那种现场感极强的新闻，视频是最直观、最重要的表现形式。几秒钟精彩的现场视频，远胜于千言万语。第二个背景是，以往视频新闻，大家只能通过电视媒体观看。但现在，越来越多的用户是通过互联网观看，我相信，但凡关注日本地震的主流人群，基本都通过互联网观看过有关地震的各类视频新闻。而且，随着移动终端市场的进一步发展，将有越来越多的用户通过移动终端接收资讯服务，而视频是非常重要的一项服务，它可以实现轻松阅读，满足人们碎片化、直观化的资讯需求。第三，有人说，用户对资讯的需求是多元的，单纯的视频资讯是否无法满足这一需求？而我们的优势在于，凤凰网和凤凰视频是在同一个平台上的，所以，我们走视频资讯的路线，可以打组合拳。对于一些图文无法呈现的资讯，或者说无法完全呈现的资讯，凤凰视频可以弥补完善用户的这一需求。发挥两者的长处，进行深入骨髓的组合传播，向用户提供最完整的媒体服务，是我们的目标。最后从现实语境角度来说，电视台节目越来越走向娱乐化，而与此形成反差的，是视频网站的节目，从以前的绝对娱乐化渐渐开始了严肃新闻节目的转化。这是个很有意思的现象。互联网精神是自由的，视频资讯将秉承这一精神，发挥其传播优势。
电视指南：凤凰视频仅仅是凤凰卫视的网络版吗？它有哪些内容是视频独有而卫视没有的？.
郑红：我们当然独家拥有凤凰卫视的众多优势资源，也承袭了凤凰卫视的优质媒体基因，但我们并不是凤凰卫视的网络版。我们与国内的各主流媒体、影视纪录片制作公司进行合作。同时我们独立制作了大型原创栏目《全民相对论》、《锵锵80后》、《成人之美》、《非常道》等。微纪录片更是凤凰视频在业界首先提出的概念：所谓微纪录片，其实是纪录片的进化和派生。微纪录片更加专注于在有限的时间内专注传达最聚焦的营销信息，通过丰富的输出终端渗透，使传播的信息更容易被受众获取。尤其是在目前这种碎片营销的时代下，可以通过分享的方式以更加快速、便捷的手段将信息扩散出去。我们凤凰视频所提倡的微纪录片，同时会把凤凰的大历史、大人文这样的基因传承下去，在当前网民越来越缺少耐心的背景下，我们也在尝试通过微纪录片的方式，用更加小的体量和更加精准多通路的输出，证明微型纪录片的商业价值。
电视指南：凤凰视频的微型纪录片确实从内容上区别于其他兄弟网站，体现出了商业价值，它对于凤凰视频的品牌定位还有哪些意义？
郑红：就目前而言，虽然微纪录片也已经开始发展，但是在业内也还没有形成完整的格局，而作为以新闻和纪实内容起家的凤凰视频，在微纪录片方面拥有着得天独厚的优势。这种优势主要有以下四方面：第一是资源。凤凰视频可以与凤凰卫视共享电视节目主持、评论员资源，并且拥有强大的专业制作团队和设备。第二是风格。凤凰微纪录片有广受好评的凤凰式成熟记录风格和标准化微纪录片制作流程。第三是品质。凤凰视频拥有被业界认可的纪录片艺术性和良好受众口碑的纪录片栏目，便于帮助我们形成品牌优势。第四是效果，凤凰视频面向的是高学历、高收入、高职位的用户人群，对于微纪录片的传播效果有积极的促进作用，另外，国内首个微记录平台——国内最大的微纪录片资源库将建立在凤凰视频纪录片频道上，这将为它提供良好的投放推广平台和传播阵地。
电视指南：从动车事件到利比亚事件，凤凰视频的观点一直是独立的，这非常难得，如何做到这一点？
郑红：其实这是基于凤凰视频所走的媒体化路线而产生的必然结果，凤凰视频一直秉承报道事实真相的理念，为用户提供第一时间及时，准确，全面的资讯内容。凤凰的全球记者站可以在第一时间报道多地发生的事件，凤凰视频可以同步收集各方观点，对事件本身做更全面、更及时、更准确的分析。这也是作为媒体的责任。
电视指南：各大网站都有自己的公开课，凤凰视频的公开课有哪些偏好与侧重？
郑红：凤凰视频在新上线的公开课频道里提供了大量世界名校公开课视频内容，力求提供给用户最优质、最多元、最流行、最开放的内容和体验，以完善所提出的综合视频门户路线概念。在公开课频道中用户可以看到来自哈佛、耶鲁、麻省理工、加州大学、亚琛、斯坦福等一流高校的精彩公开课程内容。不仅如此，凤凰视频更开设凤凰大讲堂，请到多名国内外顶级教授、专家、学者结合时下热点为用户提供专业的资讯、军事、财经等方面的课程讲解。作为最早涉及网络视频产业的新媒体平台之一，凤凰视频始终致力于打造内容品质与平台影响力。凤凰视频将坚持在“媒体化路线”的基础上，为全球华语用户提供多元而深度的视频内容。
电视指南：凤凰视频有没有想过涉足电影和电视剧的在线收看？
郑红：我们说过，凤凰视频的定位是综合视频门户，所以一定会有，但凤凰视频区别于其他视频网站的优势和强项在于新闻资讯类视频产品。
电视指南：能否简单介绍一下凤凰视频目前的赢利模式？
郑红：凤凰视频的收入来源包括广告销售、付费视频、版权销卖三个部分。
电视指南：凤凰视频在2012年有哪些蓝图计划？
郑红：关于这些我们还不方便透露太多，但我们肯定会延续今年“凤鸣”发布会的方向：比如在“凤鸣计划”中我们说过，将与全国400余家电视台和主流媒体生产机构合作，在全国拓展2000名专业拍客，挖掘第一手鲜活独家的视频资讯内容，并展开广泛的内容购买与合作，依托凤凰网和凤凰视频自身的大流量平台，打造全国最大的视频资讯观看和聚合平台。同时，通过战略合作、内容反向输出、SNS传播等方式，建立全国最大的视频资讯分发平台，向各中小网站、电视台和机构供应各类资讯视频内容，从而最大限度地进行传播，完成围绕“视频资讯”的生产和传播的完整链条。
2012年将是充满机遇的一年，很快大家就可以在12月份看到凤凰视频的一些大的市场动作。凤凰视频将一如既往地坚守我们的媒体气质，全力为用户打造最具可看性的视频平台。请大家保持对凤凰视频的关注。
专访凤凰视频业务部 运营&无线业务总监郑红
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