品牌彰显力量 频道内容为王
- 来源:电视指南
- 关键字:天津电视台,新闻访谈,非你莫属,春晚
- 发布时间:2011-12-22 16:15
“天津电视台一定要有在全国叫得响的节目，不但要提高节目收视，还要出精品。”天津电视台万克台长多次在全台大会上强调。
天津电视台都市频道制作的电视新闻访谈《天河一号：速度背后的较量》斩获中国新闻奖一等奖，感动人心的追踪报道《信义兄弟用生命践行承诺》获得系列报道三等奖。同月，天津电视艺术发展有限公司出品的《解放》、天视卫星出品的《幸福来敲门》分别获得第28届电视剧“飞天奖”长篇电视剧特别奖和二等奖。2011年，天津卫视、文艺频道、少儿频道等均在各类奖项评比中屡获殊荣，全面展现了天津电视台的整体实力和品牌影响力，立足传统、快乐创新在快跑中的天津电视台身上显得格外突出。
天津卫视惊艳的一年
2010年6月18日，以“提升天津卫视内容品质，开拓全国市场”为宗旨的天视卫星传媒股份有限公司成立。面向社会网罗优秀电视创作团队和开发制作全新栏目是天视卫星首要的任务。“天视卫星在电视节目、电视剧上包括电视产品上甚至新媒体内容上作为全媒体的内容提供商，我希望它成为全国最重要的一个全媒体内容提供商。”天视卫星总经理孔令泉说。于是《非你莫属》、《爱情保卫战》、《笑傲江湖》等特点鲜明并具有社会话题的栏目应运而生。其中，《非你莫属》开播以来，收视率和影响力快速攀升，在35个城市收视份额突破2%，同时段省级卫视收视排名跻身三甲。《爱情保卫战》在省级卫视综艺节目竞争最激烈的周六晚间时段，单期收视率超过1%，稳定在全国前4名。
充分利用市场体制的优势，开展公司化运营，是天视卫星传媒所坚持的工作理念。轻装上阵后的天视卫星任务并不轻：电视节目策划及制作、电视剧投资拍摄及播映权购销、大型电视活动项目举办、频道广告代理经营全都需要层层打点，而产品输出的对象已经不仅仅是只为天津卫视，而是面向了全国包括海外的市场。
当省级卫视间的竞争进入覆盖、收视、品牌、资源全方位的比拼阶段，电视剧和栏目已经成为频道独占性资源的核心。尤其电视剧成为卫视间内容资源竞争的主要焦点之一，而收视贡献在第一阵营的省级卫视中也日渐凸显。品牌效应促使全国观众的忠诚度提升，天津卫视也列入观众忠诚度较高的第一阵营卫视。同时，天津卫视2011年的大剧储备已经位居全国卫视首列。由天视卫星传媒股份有限公司制作出品的电视剧《幸福来敲门》荣获第28届“飞天奖”长篇电视剧二等奖；新版《水浒传》为天津卫视赢得了很好的口碑。公司还参与拍摄了《搞笑一家人》、《幸福的旅程》等多部被市场看好的电视剧。“2012年，天津卫视还将继续扩大自制剧、独播剧规模。”天津卫视常务副总经理刘郡说。
打造春晚品牌的文艺频道
2011年，天津电视台以春节5小时大型直播活动＋春节联欢晚会＋初二晚会＋十五晚会，演绎了“新春乐逍遥，幸福不间断”的新春视觉盛宴。把天津的社会背景、文化背景融入到创作中，将电视表现和春晚节目相结合，令天津电视台春节联欢晚会以收视率5.32%位居全国排名前8位。除了初一的春晚，初二的《春风笑语姑爷节》荣获了全国春节晚会评选“春节特别节目好作品奖”外，《2011元宵戏曲歌舞晚会》荣获中广协评委会一等奖，其中，《卡通京剧》节目获得最佳节目创意大奖。
承担创作天津春节、元宵、国庆等大型文艺晚会是天津电视台文艺频道的核心工作之一。“前两年我们注重的是队伍年轻化、整体化、专业化的建设培养，明年将主打差异化、年轻化和娱乐化，从节目框架到内容，重点针对综艺节目进行投入和创作。”天津电视台文艺频道总监丁蓬提出了频道今后的目标。
无限开阔思路的都市频道
在第21届中国新闻奖评选中，天津电视台都市频道制作的电视新闻访谈《天河一号：速度背后的较量》获得新闻访谈类一等奖。《信义兄弟用生命践行承诺》获得系列报道三等奖第一名。此次两部作品均获得中国新闻奖并非偶然，坚持收视、创收、创优三举并重的都市频道，管理模式、队伍建设颇具章法。
天津电视台都市频道，以卓越的新闻采编制作能力见长，该团队制作的新闻节目受到当地观众的普遍欢迎。CSM天津城区收视率达到7%以上。《天河一号：速度背后的较量》节目播出后，获得了良好的社会效果，为节目参评并最终夺魁打下了坚实基础。都市频道奉行“度”量衡，在深度、锐度、速度和温度方面不断探索，打造出《都市报道60分》、《观点强中强》、《都市热播1小时》、《民生问与答》等广受观众喜爱的品牌节目。
全产业链拓展模式的少儿频道
天津电视台少儿频道是继中央电视台之后开办的首家省级少儿频道。《糖心家族》、《中国制造》、《楠楠姐姐的魔法手工世界》、《神州童庆——十二省市少儿春节联欢晚会》等数十部作品荣获多项国家级、天津市级奖项。“天津电视台少儿频道是天津市14岁以下少年儿童需要和喜爱的第一媒体，一批公益性、艺术性很强的栏目和活动，在少年儿童中耳熟能详。”天津电视台少儿频道总监吴雪介绍。
少儿频道是天津广电集团制播分离的试点单位，并实行立体化营销策略，除依靠广告收入外，还致力于拓展其他创收渠道。“尽管广告销售目前仍然是少儿频道的主要收入来源，但我们希望未来将主要赢利点从传统的广告转移到大型活动、商业演出、品牌的版权收益和产业开发收益上来”，吴雪说。频道旗下动画制作、杂志出版、教育机构等也开局利好，为全产业链晋级打下良好开端。
制作精品的电视剧制作中心
2009年3月底，天津电视台电视剧制作中心转企改制，前身为“天津电视台电视剧制作中心”的天津电视艺术发展有限公司正式挂牌成立。2010年，天津电视艺术发展公司出品的《辛亥革命》、《小站风云》、《草根王》三部大戏被列入天津市文化大发展大繁荣攻坚战首批40个重点项目。2011年，公司推出大型史诗电视剧《解放》、《辛亥革命》，多部精品剧作荣获中宣部“五个一工程”奖和“金鹰奖 ”、“飞天奖”等国家级大奖，其中《解放》获奖11项。9月1日，近代历史剧《小站风云》在央视八套黄金时段首播，《辛亥革命》、《大河套》两部电视剧也将于近期陆续登陆央视一套黄金档。天津电视台电视剧生产主要由天津电视艺术发展有限公司和天视卫星传媒股份有限公司承制，近一两年来，“双株并立”成绩斐然，两家公司生产出了一批叫好又叫座的优质电视剧。
硬件技术均过硬的数字大厦
新落成的数字电视大厦，节目播出、生产、办公全台一张网、3G高清、国内领先的4K高级视听间（其声学、视觉效果高于天津市高级影院）等新技术的应用，使内容生产者的创作如虎添翼。演播室LED灯具，其色彩还原和图像质量达到国内电视台领先水平，灯光节能项目获得天津市电力系统“节能减排专项奖励基金”。“数字电视大厦的工艺技术系统建设，目标是实现数字电视大厦的数字化、网络化、智能化。”今年，天津电视台迁入了坐落在天津新区的新建数字电视大厦。经过4年多的筹备和建设，天津建成了这座在全国省级电视台首屈一指的电视播出中心。10个播出频道、6个付费频道和1个信号调度总控。5个高清频道和2个付费高清频道的播出能力，其中天津卫视70%－80%的节目是高清制作，高标清节目同播率达到100%。到今年年底，高清节目制作率将达到100%。
文/姚珺文 图/天津电视台 设计/徐小惠
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天津电视台都市频道制作的电视新闻访谈《天河一号：速度背后的较量》斩获中国新闻奖一等奖，感动人心的追踪报道《信义兄弟用生命践行承诺》获得系列报道三等奖。同月，天津电视艺术发展有限公司出品的《解放》、天视卫星出品的《幸福来敲门》分别获得第28届电视剧“飞天奖”长篇电视剧特别奖和二等奖。2011年，天津卫视、文艺频道、少儿频道等均在各类奖项评比中屡获殊荣，全面展现了天津电视台的整体实力和品牌影响力，立足传统、快乐创新在快跑中的天津电视台身上显得格外突出。
天津卫视惊艳的一年
2010年6月18日，以“提升天津卫视内容品质，开拓全国市场”为宗旨的天视卫星传媒股份有限公司成立。面向社会网罗优秀电视创作团队和开发制作全新栏目是天视卫星首要的任务。“天视卫星在电视节目、电视剧上包括电视产品上甚至新媒体内容上作为全媒体的内容提供商，我希望它成为全国最重要的一个全媒体内容提供商。”天视卫星总经理孔令泉说。于是《非你莫属》、《爱情保卫战》、《笑傲江湖》等特点鲜明并具有社会话题的栏目应运而生。其中，《非你莫属》开播以来，收视率和影响力快速攀升，在35个城市收视份额突破2%，同时段省级卫视收视排名跻身三甲。《爱情保卫战》在省级卫视综艺节目竞争最激烈的周六晚间时段，单期收视率超过1%，稳定在全国前4名。
充分利用市场体制的优势，开展公司化运营，是天视卫星传媒所坚持的工作理念。轻装上阵后的天视卫星任务并不轻：电视节目策划及制作、电视剧投资拍摄及播映权购销、大型电视活动项目举办、频道广告代理经营全都需要层层打点，而产品输出的对象已经不仅仅是只为天津卫视，而是面向了全国包括海外的市场。
当省级卫视间的竞争进入覆盖、收视、品牌、资源全方位的比拼阶段，电视剧和栏目已经成为频道独占性资源的核心。尤其电视剧成为卫视间内容资源竞争的主要焦点之一，而收视贡献在第一阵营的省级卫视中也日渐凸显。品牌效应促使全国观众的忠诚度提升，天津卫视也列入观众忠诚度较高的第一阵营卫视。同时，天津卫视2011年的大剧储备已经位居全国卫视首列。由天视卫星传媒股份有限公司制作出品的电视剧《幸福来敲门》荣获第28届“飞天奖”长篇电视剧二等奖；新版《水浒传》为天津卫视赢得了很好的口碑。公司还参与拍摄了《搞笑一家人》、《幸福的旅程》等多部被市场看好的电视剧。“2012年，天津卫视还将继续扩大自制剧、独播剧规模。”天津卫视常务副总经理刘郡说。
打造春晚品牌的文艺频道
2011年，天津电视台以春节5小时大型直播活动＋春节联欢晚会＋初二晚会＋十五晚会，演绎了“新春乐逍遥，幸福不间断”的新春视觉盛宴。把天津的社会背景、文化背景融入到创作中，将电视表现和春晚节目相结合，令天津电视台春节联欢晚会以收视率5.32%位居全国排名前8位。除了初一的春晚，初二的《春风笑语姑爷节》荣获了全国春节晚会评选“春节特别节目好作品奖”外，《2011元宵戏曲歌舞晚会》荣获中广协评委会一等奖，其中，《卡通京剧》节目获得最佳节目创意大奖。
承担创作天津春节、元宵、国庆等大型文艺晚会是天津电视台文艺频道的核心工作之一。“前两年我们注重的是队伍年轻化、整体化、专业化的建设培养，明年将主打差异化、年轻化和娱乐化，从节目框架到内容，重点针对综艺节目进行投入和创作。”天津电视台文艺频道总监丁蓬提出了频道今后的目标。
无限开阔思路的都市频道
在第21届中国新闻奖评选中，天津电视台都市频道制作的电视新闻访谈《天河一号：速度背后的较量》获得新闻访谈类一等奖。《信义兄弟用生命践行承诺》获得系列报道三等奖第一名。此次两部作品均获得中国新闻奖并非偶然，坚持收视、创收、创优三举并重的都市频道，管理模式、队伍建设颇具章法。
天津电视台都市频道，以卓越的新闻采编制作能力见长，该团队制作的新闻节目受到当地观众的普遍欢迎。CSM天津城区收视率达到7%以上。《天河一号：速度背后的较量》节目播出后，获得了良好的社会效果，为节目参评并最终夺魁打下了坚实基础。都市频道奉行“度”量衡，在深度、锐度、速度和温度方面不断探索，打造出《都市报道60分》、《观点强中强》、《都市热播1小时》、《民生问与答》等广受观众喜爱的品牌节目。
全产业链拓展模式的少儿频道
天津电视台少儿频道是继中央电视台之后开办的首家省级少儿频道。《糖心家族》、《中国制造》、《楠楠姐姐的魔法手工世界》、《神州童庆——十二省市少儿春节联欢晚会》等数十部作品荣获多项国家级、天津市级奖项。“天津电视台少儿频道是天津市14岁以下少年儿童需要和喜爱的第一媒体，一批公益性、艺术性很强的栏目和活动，在少年儿童中耳熟能详。”天津电视台少儿频道总监吴雪介绍。
少儿频道是天津广电集团制播分离的试点单位，并实行立体化营销策略，除依靠广告收入外，还致力于拓展其他创收渠道。“尽管广告销售目前仍然是少儿频道的主要收入来源，但我们希望未来将主要赢利点从传统的广告转移到大型活动、商业演出、品牌的版权收益和产业开发收益上来”，吴雪说。频道旗下动画制作、杂志出版、教育机构等也开局利好，为全产业链晋级打下良好开端。
制作精品的电视剧制作中心
2009年3月底，天津电视台电视剧制作中心转企改制，前身为“天津电视台电视剧制作中心”的天津电视艺术发展有限公司正式挂牌成立。2010年，天津电视艺术发展公司出品的《辛亥革命》、《小站风云》、《草根王》三部大戏被列入天津市文化大发展大繁荣攻坚战首批40个重点项目。2011年，公司推出大型史诗电视剧《解放》、《辛亥革命》，多部精品剧作荣获中宣部“五个一工程”奖和“金鹰奖 ”、“飞天奖”等国家级大奖，其中《解放》获奖11项。9月1日，近代历史剧《小站风云》在央视八套黄金时段首播，《辛亥革命》、《大河套》两部电视剧也将于近期陆续登陆央视一套黄金档。天津电视台电视剧生产主要由天津电视艺术发展有限公司和天视卫星传媒股份有限公司承制，近一两年来，“双株并立”成绩斐然，两家公司生产出了一批叫好又叫座的优质电视剧。
硬件技术均过硬的数字大厦
新落成的数字电视大厦，节目播出、生产、办公全台一张网、3G高清、国内领先的4K高级视听间（其声学、视觉效果高于天津市高级影院）等新技术的应用，使内容生产者的创作如虎添翼。演播室LED灯具，其色彩还原和图像质量达到国内电视台领先水平，灯光节能项目获得天津市电力系统“节能减排专项奖励基金”。“数字电视大厦的工艺技术系统建设，目标是实现数字电视大厦的数字化、网络化、智能化。”今年，天津电视台迁入了坐落在天津新区的新建数字电视大厦。经过4年多的筹备和建设，天津建成了这座在全国省级电视台首屈一指的电视播出中心。10个播出频道、6个付费频道和1个信号调度总控。5个高清频道和2个付费高清频道的播出能力，其中天津卫视70%－80%的节目是高清制作，高标清节目同播率达到100%。到今年年底，高清节目制作率将达到100%。
文/姚珺文 图/天津电视台 设计/徐小惠
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