涉农行业媒体的春天才刚刚开始

　　这是乙未羊年的第一期杂志，《农财宝典》以全新的面貌与您见面。

　　近两年来，随着移动互联网技术与应用突飞猛进的发展，关于“传统媒体日落西山”的讨论甚嚣尘上。每一次掏出手机、每一次分享微信、每一次拆开红包，在享受互联网带来的便利同时，也在承受其所能引发的各种不确定性。

　　2014年，大众媒体哀嚎遍野，关于传统媒体何去何从的声音愈演愈烈。业内业外，茶余饭后，也不乏人云亦云。事实上，如果谙熟媒体传播的规律，你会发现，涉农行业媒体的春天才刚刚开始。

　　且不说，大农业版块已经掀起中国最新一轮的财富浪潮，成为各路投资者眼中最值得开发的处女地。单就媒体属性来说，行业媒体迥异于大众传媒，是典型的分众媒体，面对的是专业受众。大众媒体受众基数大，依靠眼球吃饭，属于“注意力经济”。受信息爆棚的互联网冲击，乱花渐欲迷人眼，信息早已供过于求；分众的行业媒体，依靠专业受众吃饭，属于“专业力经济”。在行业资讯方面，有价值、有分量的内容，依旧是稀缺资源。

　　传统媒体转型面临的另一个困境在于，随着微信、微博等自媒体的出现，传统大众媒体在信息传播渠道上的垄断优势被打破。读者不再是某个媒体势力范围内的专属物，而是像寻找庄稼的蝗虫，哪里有粮食，就向哪里飞。与此不同，行业媒体植根于行业、成长于行业、服务于行业，在为行业提供信息与技术的同时，更提供全方位的多元服务。行业媒体与行业读者之间，是天然的锚定社区，不单是铁打的媒体，更是铁打的读者与合作伙伴。

　　涉农行业媒体面向一线农民与经销商，这一群体整体年龄结构偏大，使用移动互联网的习惯较弱。传统纸媒仍是其接收信息最重要的渠道。而年轻新锐从业者以及涉农产业链各环节企业人员，已全面熟练使用基于移动客户端的新闻产品。这是非常难得的“后发发展红利”。传统纸媒与移动端两个新闻产品，面向不同目标群体，不存在目前大众传媒在转型期普遍面临的“左右互博、互抢用户”的最棘手问题，而是形成了影响力打造的全媒体链。在这个链条中，真正能产生优质内容的媒体，其行业影响力会比以前更加放大。从《农财宝典》最近两年综合利用报纸、杂志、网站、微博、微信的情况看，已经充分得到了证实。

　　乙未年的第一期《农财宝典》，在版式上微调的同时，在内容结构和采编流程上也因应时代的发展，做了不同程度的调整。一方面，加强了传统媒体与移动互联网的融合，充分发掘和利用社交圈，多维度地对读者进行分类。在新的杂志中，我们开设了微话题、微调查等全新栏目，只是最初级的简单尝试；另一方面，在以后的杂志中，基于众包的理念，我们将本着“开门办报”的思路，向更多资深行业人士约稿，发出他们的真知灼见；不仅如此，我们还设想对采编结构做更大的改造，吸纳专业人士成为《农财宝典》的特约编辑、特约审稿人，让《农财宝典》真正成为行业人的《农财宝典》……

　　这些都只是写在纸上的《农财宝典》，而《农财宝典》早已不只是一张纸，作为具有独特价值的三农综合服务商，她更大的变化在于其独特的平台价值，以及由此衍生的强大的服务能力。这才是最大也最值得期待的“改版”。这一点已经显现，并在今后越发强烈的展示出来。

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