十大家用汽车营销案例

　　《家用汽车》全方位、多面、立体化的营销方案，紧随车坛潮流，多平台的推广，为企业和消费者呈现出最为恰当、性价比最高的产品宣传与介绍。

　　1.越趣之行，大美草原——SUV挑战赛

　　关键词：展现实力

　　为了检验SUV的通过性、耐用性和操控，《家用汽车》把当年销售较好的SUV代表车型，全部集结到赤峰草原上，用实地测试对其进行严苛检验。我们秉着是雄鹰就该进击长空，是蛟龙就该探寻深海，真正的SUV就该在越野中展现实力这一不变的原则。击碎那些虚伪的数据和华丽的词藻，喧嚣的营销，用事实说话，草原挑战，谁才是SUV的真正霸主，问鼎中原？谁又是SUV的后起之秀，脱颖而出，硝烟再起，草原逐鹿，谁与争锋。连续三季，强势来袭。虽然是轻车熟路，但同事们仍不敢有丝毫松懈，策划、准备、执行，大家都兢兢业业。去年增加了很多自主品牌主动参加，足以看出这些年他们的进步。广阔的草原、层峦叠嶂的山谷，晚霞映衬着一辆辆真正的SUV。

　　2.中国年度家用汽车评选

　　关键词：用实力说话

　　每年年末，《家用汽车》都会对当年上市的车型做一次专业的回顾总结。年度车无疑就是这份成绩单。测试真刀真枪，激烈厮杀，其中一路飙红的SUV销量、高涨的人气，竞争的异常激烈。SUV组就囊括当年这一细分市场的热销车型，八仙过海，各显神通，大势之争，实力说话。而轿车组的家用轿车敢于直面最直接的赛道、敢于直面最挑剔的消费者。作为第一次参选的新能源组迎来了一大波狠角色。包罗万象的大环境中，各路大神只能各显神通。

　　3.乐驾中国最美海岸线

　　关键词：喜忧参半

　　2015年夏季，《家用汽车》一行人马驾驶自主品牌SUV的翘楚，为了寻找最美海岸线，驾车从北京沿着蜿蜒的海岸线一路南下到青岛，顺着青岛的海岸线行驶，驶过探入弯月般的青岛湾栈桥，观赏迷人海岸风景的同时，我们还有一项重要任务，就是对参与活动的自主品牌SUV进行测试。无论是常规的加速、刹车、麋鹿测试，还有我们自己设计的综合路况行驶、导航精准度、综合油耗等环节。其中有些产品的表现给了我们很大惊喜，相反有些产品的表现与我们的预期偏差较大。

　　4.中国医护工作者汽车消费调查

　　关键词：大量一手数据

　　医者在本草心脉中潜行，或为树或为草，坚守那一份仁心。《家用汽车》的记者团队，把目光瞄准这些白衣天使，调查他们在用车方面的问题，并尽最大可能予以解决。对于生命，医护工作者就像是驾驶者，而对待汽车，医护工作者仍然视之如生命，因为这是医护工作者对于社会的态度。第三季我们的调查又经历一年的积累，又增加了十余座城市，又增加了百余家医院，又见到无数张面孔。

　　5.“3.15消费调查”系列专题

　　关键词：喜忧参半

　　家用汽车联合多家权威机构平台推出的3.15系列专题，为车主发声，为消费者维权。力求发真声，采访万名车主，感受最真实的汽车生活。揭黑幕，多地走访调查，直面汽车产品的“假大空”。追本源，多方探求，深究问题何处，一查到底。量重剑，众多汽车品牌多款车型，一击必中。

　　6.中国教师汽车消费调查

　　关键词：消费新趋势

　　学为人师，行为世范，这或许可以视为教师行业的概括。孔子在杏坛讲学布道无论其出身行业，而《家用汽车》广泛调查无论其学科与年级。五年来的深度挖掘，《家用汽车》已经掌握中国教师群体的习惯与倾向。五年来，我们惊奇地发现教师群体发生了巨大变化，包含对汽车的认知、对汽车生活的解读、对个性化的强调甚至对汽车文化的认同，也正是因为各种变量不断的变化，我们大量采访、问卷以及新媒体互动收集到的前所未有的数据，才弥足珍贵，从而总结出了新市场形势下，中国教师群体汽车消费的新趋势。

　　7.绿动北京，发现未来——新能源汽车挑战赛

　　关键词：大浪淘沙

　　星星之火可以燎原，回顾彼时新能源车还是稀有物种，而此刻街头巷尾常能见到电动汽车的身影。感叹《家用汽车》判断力的同时，也肯定了这个大趋势。2014年首届绿动北京活动至今，我们看到了新能源车的巨大市场，也得到了众多消费者的支持，摒弃故步自封的心，跨过技术、设施等阻挡我们前进的障碍，让这些新能源车到家庭中去。当下新能源车越来越多，不得不说这是政府推广的结果，新能源车从暴热到骤冷，大浪淘沙最后剩下的无疑是真心做产品的企业。

　　8.100期钜献

　　关键词：精彩的浓缩

　　《家用汽车》每位编辑案头无不放着一本100厚厚的期钜献，黑底红字即使在书山中也分外抢眼。转眼又是三年，家用汽车也迎来了创立十周年，从百期到如今，它时刻不在提醒、鞭策着我们。行百里者半九十，十年也好，百期也罢，都只是个阶段成果，给来日的辉煌标上精彩的注脚。那也是一本回顾的专刊，回顾往期内容，探看当下，再放眼未来，岁月更迭，斗转星移，100期厚重的沉积，让我们感慨时间之伟力，有多少车市惊天动作值得纪念，有多少收货值得庆幸，有多少失败值得总结，更有多少精神值得发扬，又有多少往事值得回味。岁月的剪影，精彩的浓缩，尽在100期钜献之中。

　　9.守道—BMWX系列特别策划

　　关键词：静心守志

　　快速消费品日益吞噬工匠作坊的当下，《家用汽车》记者发现仍有一批人在坚守匠心，而且更加难能可贵的是他们还都是BMW的车主。这二者在其中的契合，无疑就是对于品质的信念。我们都有过坚定的信念，也许是一个梦想，但随着时间的推移，生活翻滚着一个又一个巨浪，拍打着我们，让我们变的小心、谨慎，当我们躲过了巨浪、渡过了暗涌，却也渐渐丢失了曾经笃定的自己。我们放下执念，放下爱好，放下梦想，于是我们变成一样的人。但这次不一样，静心守志，可会至道，这是一类追求独特的人，一群坚守梦想的人，几辆执着驾驶乐趣的车型，一个不断进取前进的系列。当宝马X系列遇到同样执着的人，它们一起向我们讲述着一个坚守的故事。

　　10.挑战新五岳

　　关键词：自我修行

　　2015年5月，家用汽车传播机构以公关咨询机构的职能与角色参与企业的产品营销全链条活动，跨越西南五省，行程4000多公里，完成野马汽车大型试驾活动。道可道，非常道。这次征服新五岳把问道青城山作为首站，又何尝不是一种野马以至于我们所有编辑的自我修行呢？这一次，《家用汽车》也是首次作为活动公司执行活动。五省13天的精彩旅程，终点又回到起点，画了一个圆圈，也像极了一只脚印。新五岳，没有所谓的征服，高山仰止，它们就在那里，因为路永远不在自己脚下，而在前方，重要的是我们心里有他们，才能缩短与之的距离。

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……