维多利亚·贝克汉姆 拥有精湛的商业头脑

　　她是辣妹歌手，时尚界女魔头；是四个孩子的妈妈，足球巨星的老婆。就是这样的多重身份塑造了身价已经暴涨到两亿多欧元的维多利亚·贝克汉姆。她说，我从来不跟随时尚潮流走，我只是做自己喜欢的设计，我的品牌针对的顾客就是我自己。由此可见，这个永远不缺少时尚话题的女人，也是一个拥有精湛商业头脑的女人。

　　专注时尚品牌

　　说到商业头脑，不得不提维多利亚·贝克汉姆创建的品牌（DVB）。它创建于2006年，由维多利亚本人担任品牌首席设计师。从小维多利亚的爱好就是“时尚”。她的偶像是摩洛哥王妃Grace Kelly、肯尼迪总统遗孀Jackie Onassis以及永远的Audrey Hepburn。她最爱的电影是《蒂凡尼早餐》。优雅是它们的共性。现在，她不仅仅是享受优雅，更在制造优雅。在与公众谈到这一品牌的LOGO时，维多利亚又仿佛从女强人一下子蜕变回幸福的妻子：DVB——DavidBeckham的字母简写中间，镶嵌着Victoria的首字母，仿若大卫展开双臂，温柔环绕着爱妻。说到这个设计，维多利亚充满柔情地说：“这个创意是我们俩同时想到的，真的，它就像一个突如其来的念头，同时跳进我们的脑子里。”如此形象又有爱的品牌名称，想不吸引人都难吧。

　　不过要想把品牌做好可并不容易。一开始维多利亚先创立了David and Victoria Beckham，主要推出牛仔裤、太阳镜和香水等简单的产品，作为试水。两年后Victoria Beckham诞生，一开始被批评“太紧太瘦不实穿”，但经过改进后便成为了现在的都市摩登风格：比DVF要简洁，又比HugoBoss要放松，就是城市里那些有事业又有格调的女性会喜欢的样子——当然，也必须对自己有要求，因为还是瘦子穿了好看。随后，DVB又成功推出了自己品牌的香水、服装、配饰等，好评如潮，目前已经成为最受好莱坞明星欢迎的时装品牌之一。

　　打响品牌知名度

　　这个人们眼中的时尚潮妈是如何来做品牌的呢？

　　为了更好的宣传品牌，维多利亚当然不会忘记，她的老公贝克汉姆是是品牌最有力的代言人。于是，在DVB的香水广告中人们看到了贝克汉姆那张帅气的脸庞。夫妻档性感演绎的情侣香水广告大尺度秀出“电梯激情”。此外，维多利亚自己也是DVB最好的代言人。维多利亚早已是这个圈子的“弄潮儿”，极富个性的穿衣风格让她也成为了摄像师镜头的最爱。然而，事实上很多媒体之前都曾吐槽过她的一成不变：你看多了她的街拍和活动照，就发现完全是一个姿势一个表情，且永远都不会笑。但渐渐的这样的声音也少了，因为凹造型维持一刻容易，要坚持一辈子实在太难。多人说维多利亚内心敏感，被记者说过“笑得不好看”以后就再也不露齿大笑。但其实她可能是外刚内柔，追求完美。她要做就要做到最好，做设计师就要认认真真，从画图到宣传都亲力亲为；出门拍照就要摆出最好的造型，不想让任何不好的照片流出。

　　品牌要打响知名度，进军时装周自然是一个好方法。维多利亚在2012年成功举办了DVB2013春夏时装展。黑色、白色、红色的极致颜色的混合，铸就了维多利亚强烈的个人风格。完全了解时尚圈运行规则的维多利亚自然不会忘记明星效应的重要性。珍妮弗·洛佩兹、布莱克·莱弗利、张雨绮、凯瑟琳·詹金斯、卡罗尔·沃德曼都纷纷穿上了DVB的礼服裙。当然，DVB的挑人程度是众所周知的，如果不是真正意义上的瘦子，很难穿出惊艳的效果。2009年她推出了自己的第一个春夏服装系列，一开始只包括了裙装，但是两年后她已经设计出了手袋和大衣，直到现在，DVB已经被时尚圈众人所认可，因其精良的剪裁和得体的设计而备受欢迎。维多利亚设计的时装吸引了一众大牌女星，包括米歇尔·威廉姆斯(Michelle Williams)、格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)和布莱克·莱弗利(Blake Lively)等都曾选择穿着DVB出席红毯，而DVB也打败了诸如斯黛拉·麦卡特尼(Stella McCartney)、汤姆·福特(Tom Ford)和巴宝莉(Burberry)等一众高端一线品牌，获得了2011年全英时尚大奖的年度设计品牌奖。如此的努力，以至于2014年维多利亚·贝克汉姆在《今日管理》（Management Today magazine）评选的英国前百名企业家当中荣登榜首。维多利亚凭借其“精湛的商业头脑”，将自己的时装生意扩展成一个拥有3000万英镑营业额和100名雇员的商业王国。

　　成功秘诀：努力工作

　　在谈到自己成功的秘诀时，她的回答非常的简练：努力工作。她说她自己更喜欢谦虚一些，努力工作就好，专注自己的事业，在工作中不断发现自己的潜能，并不是想天天都去外面抛头露面。不过她同时也承认，成名给她带来的最大好处就是你所拥有的想法与声音得以公之于众并会被人们关注。不过维多利亚更喜欢用自己真正的实力去让大家关注她，而不是自己的名声。

　　此外，成名之路并非外界想的那样光鲜亮丽，从19岁作为“辣妹”组合成员出名，到之后成为“贝嫂”，再到现在的时尚设计师，维多利亚这条成功之路可谓是充满荆棘。她回忆自己在决定设计服装之初，人们都说，名人做的服装系列是不会成功的。她自己一开始也没有抱太大的期待，但维多利亚并非要向别人证明，就只为自己证明。曾经维多利亚一度被人怀疑自己并没有真正的在设计服装，但是现在，通过自己的努力她已经完全可以让那些怀疑她的人哑口无言并且赞叹她的作品。而她自己对那些言论也可以一笑置之。这位不论是在事业还是在生活都称得上是绝对成功者的女强人，今后的道路会有怎样更让我们惊叹和佩服的举动，依旧值得我们拭目以待。

　　最近，维多利亚·贝克汉姆再次登上了《Vogue服饰与美容》的封面，这次她展示的，是一个最好的自己，一个不需要用一丝不苟的装扮，10英寸的高跟鞋来给自己增添自信的女性。维多利亚出身富庶却没有“安分”地在家享受着无忧的生活；嫁给才艺和帅气兼具的老公，却不甘在家育儿，而是用她“不满十分的聪明”但又“十分努力”的个性，一步步地从辣妹、辣妈，变成了商业帝国的女王。请不要说她是幸运的，因为她用了很多努力才成为最好的自己。

　　当一位女性在爱情、事业、家庭大丰收时，我们总爱问成功女人背后到底站着谁？维多利亚·贝克汉姆背后站的是强大的自己，一个用团队的理念去经营婚姻和家庭、用事业去实现自我、用勤奋来保持美丽的自己。这值得每个女人去思考。

　　文/本刊记者 李明敬