这个时代，做内容更重要！

　　据广告行业市场调研及前景预测报告显示，目前的大品牌投放呈现两个趋势：追热点或者求粘合度。

　　追热点即指追现象级节目，抢夺行业内的黄金资源。从去年底至今年爆点节目的招标现场不断飙升的数字，可以清晰的感受到广告主们对现象级黄金资源的热衷和追逐程度之深。继现象级节目冠名过亿成常态之后，第四季《中国好声音》决赛广告位再次成为“中国好时段”，以疯狂叫价93回合，3000万元竞得的战果，刷新了中国电视史上最贵的单条广告的纪录。黄金节目广告提前售罄，黄金时段价格不断新高，都说明内容为王的时代正在进化。

　　求粘合度是靠综艺节目在细分市场深耕或打全媒体覆盖，以受众的高粘合度制胜。《十二道锋味》、《旋风车手》、《女神的新衣》等节目，分别在细分的领域，深耕内容，全链营销。以高粘合度起步，进而冲击现象级，超高的性价比，使得电视广告行业向极度聚焦的方向发展。不仅物有所值，更达到物超所值。

　　就内容来看，综艺节目仍是各大卫视的宠儿。但在广告投放方面，优质资源备受青睐的背后，今年电视广告投放总量、投放品牌数量下滑已是不争的事实。而互联网的发展更为强势，保持了40%以上的增速。

　　随着移动互联网的爆发和多屏时代的来临，依托大数据的技术支撑，网络视频行业已经进入到了全盛的发展时期。在媒体多元和碎片化、传播资源高度分散日益显现的今天，互联网更侧重内容营销，善于寻找垂直领域的“爆款”。

　　与前几年视频网站掷下高昂的版权费从电视台购买节目相反，视频网站今年实现了综艺节目的反输出。大投资、大制作、大片化…不再仅仅是电视综艺节目的优势。据悉《我们15个》投资2亿，而这笔钱腾讯视频并没有用来请大咖明星，而是全部用在了前期及后期制作上。《爱上超模》、《侣行》…等也投入不菲。高成本投入形成了优良的内容制作质量，并吸纳了很多优质的制作团队。

　　从目前整个广告市场来看，电视媒体吸金能力仍然强于互联网媒体，通过内容反向输出的方式，视频网站在广告主中的影响力得到扩充，有望获得更高的广告盈利。另外，内容分发渠道向电视媒体拓宽使得视频网站增加了在内容制作上获利的可能性，商业模式得到突破，为视频网站向产业链纵深发展、生态圈的搭建提供了更多的想象空间。

　　今天的媒体依靠打单一拳将很难取胜，而必须建立起系统性的思维模式，善于打组合拳。渠道为王的时代一去不复返了。这个时代，做内容更重要。

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