2015中国国际影视节目展 行业现状引发业内担忧

　　2015中国国际影视节目展日前在北京隆重举行，随着电影市场和综艺节目的红火以及“一剧两星”的政策影响，电视剧市场面临着严峻挑战，一方面是演员难找的外部困境，另一方面则是电视观众年轻化的内部转变，电视剧从业者在“内忧外患”中也在寻找新出路。电视剧从题材到风格上用“轻松+悬疑”的路线来应对80、90后电视观众，在未来的荧屏大战中，得年轻人的剧得天下。

　　困境：电视剧难觅大明星

　　曾执导《中国式离婚》、《我们无处安放的青春》的著名导演沈严携新作《穿越谜团》亮相影视展，沈严导演坦言，电影和综艺市场的火爆，的确影响到了电视剧行业：“演员可能第一选择电影、第二选择综艺，电视剧是第三选择，我们因此特别痛苦，每有一个项目，找演员都是一件特别费劲的事。”

　　在今年影视展上，超一线演员、大咖阵容鲜见踪影。开幕第一天在场馆里最大明星就是李小冉和王耀庆为新剧《毕业歌》站台。有业内人士告诉记者，电视剧越来越难拍，“一剧两星”让电视剧不得不降低成本，但一线明星的价格根本降不下来。而在电视剧收缩成本的同时，综艺节目则越来越“土豪”，如此一来，不少大腕都把“有限”的时间给了真人秀。

　　《北平无战事》制片人侯鸿亮表示，自己每年都会参加中国国际影视节目展，今年的感触尤为强烈，电视剧行业到了危险的阶段，“危险包括两个方面：一是据我所知今年的电视剧成交量是4年来最低；二是像精品剧越来越少，造成了观众的流失。”

　　他还透露，很多电视剧闹“演员荒”，“下半年很多戏开不了机，因为找不到演员，很多明星都奔综艺去了。综艺节目能够短时间增加知名度、粉丝量以及赚到可能比拍电视剧片酬更多的钱。”侯鸿亮认为，综艺节目并不适合所有的明星，“有的是把自己最好的一面释放出来了，像黄渤就太可爱了，会吸引更多粉丝；但有的并不是，可能是一种伤害。演员还是需要影视手段塑造一个人物让大家来喜欢。综艺等于是把这个打碎了，让演员秀出真实自我，但真实的一面往往没有荧屏形象那么吸引人。”

　　导演徐纪周也表示，演员比去年更稀缺了，“而且现在找演员还多了一个条件，就是要电视观众和网络观众都喜欢的明星。”徐纪周说，自己正在拍的《胭脂》就遇到了两位主角陆毅和赵丽颖一边拍戏一边去参加综艺节目的情况。在他看来，综艺节目捧红演员，对电视剧播出有好处，“去年《秀才遇到兵》拍完之后，李晨参加跑男，跑男火了对我们这个戏帮助挺大的。明星能在参加综艺节目之余，过来拍我们这部剧，我就很知足了。”

　　行业趋势：三冷三热

　　知名影评人李星文表示，通过对今年中国国际影视节目展的观察，可以看出电视剧的行业趋势：古装剧热、IP剧热、颜值剧热，而历史正剧冷、抗战剧冷、大都市剧冷。

　　李星文说：“拿历史正剧来说，这三年就没有出过一部能望历史正剧四大件（《雍正王朝》《走向共和》《大明王朝1566》《大秦帝国之裂变》）项背的作品。历史正剧退出舞台，首先是因为品质出现了大滑坡。说抗战剧冷，是因为这种题材拍了太多年，难免审美疲劳。大都市剧指的是《离婚律师》《虎妈猫爸》一类的大投资、大制作、大明星、大价钱的都市剧。原先有四星托底，网络天价，广告植入，再贵的明星也敢请。现在四星变两星，购买力下滑，自然要减产。”

　　李星文表示，说电视剧的发展遇到了严峻的挑战，一点儿也不过，“电视剧的投资总体在下行，产量也在下行，二季度公示的剧目数量创四年新低。电视剧的销售愈发困难，收视造假成风。电视剧的舆论关注度明显下降，被网剧和综艺抢了人，抢了团队，抢了版面”。

　　IP热：还能持续多久

　　对现在流行的追IP的现象，沈严导演坦言更多的是一种赌博心理，“因为现在制作人都很困惑，一些传统做戏的标准，好像都不存在了，所以很多愿意找一个新的方式去赌博。”但沈严认为追IP不会太长久，“IP也好，小鲜肉也好，总有一天观众要吃腻的，我觉得反转很快就会到来，最终还是要看原创的水平。”

　　导演刘江推介的新作是《咱们相爱吧》。刘江说，《咱们相爱吧》的故事类型跟此前几部很不一样，《媳妇的美好时代》是一部家庭伦理剧，《咱们结婚吧》是一部都市爱情剧，而《咱们相爱吧》将会是一部精致的偶像剧，戏剧冲突的密度也会更高一些。谈到IP，刘江认为，在一个正常的有生命力的作品里面，大明星是如虎添翼，大IP也是如虎添翼，但是如果仅仅是拿大忽悠人，这就叫投机倒把。

　　未来：电视剧迎来“轻时代”

　　悬疑、侦探喜剧等轻松风格，以及迎合年轻人喜好的题材成为未来电视剧的一大趋势。

　　如今的影视市场，如果不懂年轻人，就很难拍出高收视率、高点击量的作品，也很难在业内占有一席之地。从今年参展的剧目可以看出，大题材大制作的厚重大剧几乎消失殆尽，取而代之的是迎合年轻人喜好的题材，如悬疑、侦探喜剧等风格轻松的剧，电视剧“轻时代”正来临。

　　如今的观众不喜欢沉重的故事、压抑的情绪，无论是对于现代都市剧还是民国剧皆是如此，此前曾经出品过《活色生香》、《偏偏喜欢你》等剧的梦幻星生园也带来了新剧《煮妇神探》，“轻巧”依然是最大亮点。该剧找来创作过《武状元苏乞儿》、《逃学威龙》、《方世玉》等经典香港喜剧电影的编剧陈健忠，在案件之中加入喜剧元素。其相关负责人表示，题材、风格、演员甚至幕后的偶像化、轻型化已经成为不可逆转的市场趋势。

　　而如何让一部走轻松路线的剧含金量更足，悬疑无疑是一个好选择。《煮妇神探》中有“神探”，在导演徐昂的小荧屏处女作《猎人》中有“破案天才”黄轩，该剧以各类疑案悬案来推进剧情，比如“银行金条失窃案”、“日本妓女密室被杀案”、“大魔术师剧场失手暴毙案”、“魔术师死而复生案”以及各种“连环案中案”，从始至终都弥漫着悬疑神秘的色彩。黄轩分析案情时动用的知识体系上至天文下至地理，从物理、化学到医学、心理学，运用一切可以拿来的多种科学手段综合判断。

　　“轻时代”不仅仅体现在民国、偶像题材中，即便是抗日剧这种题材厚重的剧集同样需要寻求年轻观众。徐纪周执导的抗日剧《胭脂》就找来了赵丽颖、陆毅这对“颜值”颇高的主演，虽然是抗战题材，但融入了更多年轻人喜爱的“特工”、“爱情”、“悬疑”元素。尤其是主角赵丽颖的小妞特工形象，更是走起好莱坞探案风格，严密推理的同时不忘增加笑料，而陆毅所饰演的周宇浩更是新时代特工的典范：高颜值、高智商、高情商，养眼又起范儿。

　　谈到电视观众群的转变，沈严导演直言是一大挑战：“现在电视剧的主流观众年纪越来越轻，我们也在考虑这一变化以及他们的需求。以前悬疑风格一般就是谍战剧，但实际上谍战剧的结构也比较单一，如果可以把悬疑运用到现代题材中，形成一种混搭的效果，应该是比较新鲜的尝试。”

　　编辑/周卫民