《旋风车手》出品人武亚青：我们不仅要有原创节目，更要打造原创品牌

　　周五历来是综艺节目的黄金时段，暑假更是各大卫视必争的战场，今年暑期的周五综艺市场更是将综艺节目收视推上最高峰，《中国好声音4》、《爸爸去哪儿3》等超一流节目的PK，使得众多节目纷纷避锋。但是有一档原创综艺节目以崭新姿态于一众老牌综艺中出奇制胜、脱颖而出，不仅收视屡创新高，而且圆了业内人孜孜以求的梦想：模式反输出。该节目已经被新加坡、马来西亚等国家购买了版权。并且还在和其他海外版权商继续沟通中。

　　它就是由广东卫视和帝尊传媒联合打造的国内首档原创大型汽车竞技娱乐真人秀节目《炫风车手》。集专业赛车技能和真人秀为一体，由当红明星林志颖、刘涛、羽泉组合、周勇担任四队队长，由爱车、懂车的普通人参加比赛。节目自6月19日起在广东卫视开播以来，与《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《极速前进》等知名综二代比肩而上，在上述这些无出其右都是引进海外版权的节目中，凭借绝对的“中国原创”以及精湛的制作水准，为全国观众带来了全新的视效体验。收视闯入全国同期前四名。

　　即使36强闭关集训、暂别屏幕3周，互联网热度不减反增：视频网站点击量突破1.3亿次，微博的讨论量高达1.6亿次……

　　这些数字的背后，《旋风车手》出品人武亚青为我们揭开了谜底：“我们不仅是去创造、创意一档全新的节目，更是用不断完善的品牌经营理念和系统成就一个品牌。”

　　在垂直深度被越来越重视、内容营销被越来越重视的今天，帝尊传媒专注综艺节目细分市场的类型化原创。出品人武亚青表示，一段时期内，他们只会整合所有力量打磨一档节目。日前，他们已与北影签订了战略合作协议，将联合制作青春励志电视栏目《我要上北影》。

　　深潜+想象力，打造原创综艺品牌

　　2015年是中国综艺节目百花齐放、大放异彩的一年，现象级综艺节目频现。但基本是建立在对海外节目模式的大规模引进与消耗上，即使有零星的原创，不是高开低走，就是在试错的过程中逐渐消失了。综艺节目的原创和品牌化已经是摆在电视人面前一个不容忽视的问题。

　　《旋风车手》出品人武亚青深有感触地告诉记者，“中国电视不能一直靠输血过日子，原创是电视人一直不能舍弃的情怀与梦想。”在谈到原创试错成本高时，有着多年制作经验的武亚青说，“正因为目前国内大多是引进节目，我们才要独树一帜，为观众奉献原汁原味的中国原创。我们会用多年的经验、最好的团队，去创造、创意一档全新的汽车类真人秀。创作一个汽车类真人秀品牌。这个品牌不仅仅是一个电视节目，更是一个品牌项目。”

　　她告诉广导君，一档原创节目要想降低试错成本，“最重要的是背后强大且不断完善的品牌经营理念和系统始终贯穿制作及推广全过程。构建和经营综艺节目的品牌，已经是摆在中国电视人面前至关重要的紧迫课题。”

　　帝尊传媒首先将目光聚焦于构建综艺品牌上。

　　深潜+想象力，锁定目标人群

　　今年以来，综艺节目的百花齐放，表现为更多类型化节目形式的出现，各种细分的类型层出不穷，24档亲子节目荧屏竞技的时代一去不复返了。在谈到综艺节目的“窄众”与“大众”这个话题时，武亚青认为：“在今天综艺节目越来越细分的形势下，需要的是深潜，聚焦小众，把一个细分领域做透了，在互联网+下，充分发挥长尾效应，获得无限的传播力与想象力，最后耕耘出来的才是大众的。聚焦于大众，不注意深挖，得到的往往是小众”。

　　《旋风车手》就是从粘合度非常高的窄众出发制胜的。他们首先明确自己的战略定位。主要观众群是什么样的层次？节目的主要看点是什么？文化层次、区域带来怎样的需求的不同？《旋风车手》用严谨的数据、明星赛手的实战为粉丝乃至为观众提供了一餐饕餮汽车文化盛宴。

　　在出品人武亚青看来，汽车类综艺节目是重度垂直的节目，含金量比娱乐节目的高。因为看这个节目的人代表着国内顶尖受众。《旋风车手》的选手和观众都围绕“赛车”这一主题而来，代表了当前国内处于高端的那一部分群体。看这个节目的人是真爱！是铁杆粉丝，而且会一直看下去，这种粘合度是很多现象级节目所无法比拟的。

　　在谈到成长性方面，制作方认为，中国汽车人口正进入爆炸性增长阶段，未来会出现真正的大量的汽车人口。这是汽车类节目最重要的发展土壤。节目将受到越来越多的观众的青睐。而《炫风车手》作为中国唯一一档汽车类真人秀电视节目，本就开创了一个先河，未来将引导、引领更多类似的节目出现，开创制作方、电视平台、汽车企业互赢模式，对于这类金字塔尖的传播资源，过去往往是快消品的囊中之物，如今，汽车品牌也表现得异常活跃，誓与快消们一争天下。

　　打造节目品牌

　　制作方说，“作为一档汽车竞技类节目，是人与车的结合体现其亮点，以达到人车合一的境界。因此，我们在专业上严格苛求，在细节上力求完善，抱着精益求精的态度，不断为海内外广大电视观众、网友们及客户创造精神享受与财富价值。”

　　《旋风车手》就是以时尚+品位、数据+实战、明星+赛手这样的组合，取得收视不断攀升，打造出中国大型汽车竞技娱乐真人秀节目品牌，使节目成功输出到新加坡、马来西亚等国家，并进一步拓展中。

　　锁定潜力频道

　　广东卫视作为泛珠三角老牌的一线卫视，不仅资源丰富，而且有广大的、固定的收视群体。广东卫视目前正在进行深化改革，提出“中国力量，广东卫视”作为全新的频道口号，这既是对时代主题的呼应，也是对广东卫视频道风格气质的全新定位，同时也彰显出广东广播电视台集全台之力来做强做大广东卫视，实现“重返中国广电第一阵营”这一目标。

　　一档节目和平台的地域性、发展潜力等契合度越高，品牌化效果才能越好。而《炫风车手》作为大型汽车竞技类真人秀节目，与广东的经济发展，与广东卫视的“中国力量”相吻合。广东卫视包括台长、频道总监及其所有员工都对《炫风车手》抱有非常大的信心。

　　帝尊传媒作为出品方制作方，此次成功牵手广东卫视，再加上身后的三百多名专业的电视人的付出，《炫风车手》脱颖而出不是偶然的。

　　业内人士指出，《旋风车手》对于中国原创电视综艺节目是一个积极的信号，中国电视人完全可以去设计开发一档精彩可观、真情动人的真人秀节目。

　　大片式制作水准，上演完美“速度与激情”

　　《炫风车手》凭借绝对的“中国原创”以及精湛的制作水准，为全国观众带来了全新的视效体验。“速度与激情”在这里完美体现。

　　《炫风车手》演播厅分为室内+外场组合而成，以实现竞技与娱乐完美结合为设计理念，主演播厅面积2400平方米，外场赛道占地面积8万平方米，赛道总长度4600米，在原港中旅（珠海）海泉湾度假区内博派试驾中心的基础上经过全新设计而成，形成数字化全媒体高清演播厅集群。为实现“国际视野、国家高度、本土特色”的战略目标提供了坚实的硬件保障，为录制节目机动化、资源共享化、新媒体交互融合化、全媒体技术革命创新化制定了全新风向标。

　　赛道两边分布39个可360度旋转的高清球形摄像机，由6个导播在转播车内遥控操作；沿途安装9台机动摇臂及4组高速摄像机、50个（AEE）运动摄像机，3架六轴航拍器在赛道上空随时跟踪拍摄，将全方位无死角全程记录汽车在赛道上的精彩画面；每辆车内外共有5个（AEE）运动摄像机从特殊角度记录车手的每个动作和车辆的各个运动细节。

　　《炫风车手》第一季在投资上就达到1.5亿，邀请国内当红一线明星、歌手及中国车王等5大巨星作为队长、24强战将、40台战车、50位汽车专家、70家全国媒体、170台摄像机、350号电视精英为全国电视观众打造一档速度与激情的饕餮盛宴。

　　期间，王牧笛更是代表《炫风车手》项目组放出豪言：我们是唯一的汽车娱乐规则的制定者；有唯一的趣味赛道；2015唯一的汽车节目场地；2015唯一的节目内容门类。我们要将录制过的场地做成中国汽车专家的车技“约驾”圣地；每一场“约驾汇”要做成有车、爱车、懂车、买车、买车人的盛会。以此宣扬汽车文化，普及交通法规，将安全驾驶理念传达所有人，通过对赛车手坚守梦想的故事解读，弘扬中国梦。

　　融入文化元素，讲诉人与车的故事

　　《旋风车手》将中国传统文化元素也巧妙地嵌入其中。在“挑战”的同质主题下，用文化元素与素人相结合的形式做出新意，也给其他真人秀节目带来了有益的探索指向。有了更大地收视空间与潜力。节目组表示，好的节目要承载价值观。老百姓消费文化产品，真正消费的是价值观认同，想看到的是生活中的那面镜子，即所谓看别人的故事、流自己的眼泪的代入感。

　　制作方说，我们希望通过《炫风车手》电视节目向广大观众传达出弘扬自强不息的挑战精神，展现普通人勇于突破自我的精神力量，并尊重人性、崇尚人文、实现中国梦。

　　在谈到与其他汽车类综艺节目的差异时，出品人武亚青告诉广导君，《炫风车手》主要吸纳国际专业赛车比赛与真人秀电视节目特点，将两者合而为一进行深挖，带给观众全新的收视习惯，在节目中不断将汽车安全理念传递给观众，使观众更大化的了解汽车除了作为一种交通工具以外，还包含许多物理知识。同时塑造《旋风车手》的个性化形象，不仅仅是专业性节目，更多讲诉车与人的故事。

　　与《巅峰拍档》、《极速前进》等汽车类真人秀相比，《炫风车手》更突出全民参与性，只要是爱车、懂车、会开车的人都可以参与，通过选手与车的真实故事，融汇到节目的板块，其实这里面的汽车不仅仅只是交通工具了，而是选手心爱的玩具。不是拼时速，重点在于讲故事。比如在挑战过程中，第三期，一个中年大叔和一个年轻人，都通过自己的故事，讲诉不要放弃，都使得节目充满温情的动人力量。同时，作为真人秀节目中对是否完成挑战的悬念设置，对背后故事“抽丝剥茧”式的讲述方式，显示出《炫风车手》的巨大收视潜力与深刻节目内涵。

　　在出品人武亚青看来，一档真人秀节目是否好看，第一个层面就在于呈现方式上，“好看的第一个层面就是抵达你的眼睛，你的耳朵。”而第二个层面在于内容，“要引发观众心灵的共鸣”。好的故事一定是有魅力的，能让观众记住其中的人。

　　《炫风车手》以雄性娱乐为切入点，节目集专业赛车技能和真人秀为一体，由一线酷爱赛车竞技的明星艺人们担当队长，由爱车、懂车的素人参加比赛，四位明星队长从中挑选心仪车手组建自己的团队。节目将高娱乐性与专业赛制有机结合，把跌宕起伏的剧情融入引人注目的汽车秀场，尊重人性、崇尚人文，讲述人与车之间的动人故事。

　　“限真令”下：明星+素人的生意经

　　无论从招商，还是受众的收视效果看，目前，明星绝对是一档节目的号召力。不少业界专家预测，“限真令”在纠正明星依赖倾向上会发挥作用，但在当前制作条件与竞争环境下，明星仍然会在真人秀中扮演重要角色。

　　出品人武亚青告诉广导君，“《旋风车手》在明星队长最初的选择上，有两点底线，必须是国内当红的一线明星，更要懂车。”林志颖是中国演艺圈里第一个职业赛车手，也是台湾第一位授薪职业赛车手；周勇是达喀尔拉力赛汽车组22名，中国车手中排第一；刘涛和羽泉均多次参加过国内明星汽车比赛。

　　而在素人方面，“炫风车手”是从全国6万多名报名者中脱颖而出的。同时，节目组打破了地域限制，实现全球海选模式，马来西亚等国家和地区的选手也加入进来。为了保证可视性，后期还统一集训，接地气的同时也不失专业水准。参加过《非诚勿扰》、被称为中国最美女赛车手华婷婷也出现在炫风车手的录制现场。

　　《旋风车手》开播以来，让业界看到了真人秀制作的新思路。《旋风车手》的创造性，首先体现在“明星+素人”融合对接的新模式。

　　制作方告诉记者，《炫风车手》节目组严格按照广电总局发布的“限真令”要求，使节目努力转型升级，在改进提高、丰富思想内涵、弘扬真善美、传递正能量，实现积极的教育作用和社会意义等方面下功夫，打造全民参与的精品综艺节目。

　　节目在明星使用上成功地“避其锋芒”，在明星参与的同时，将素人作为真正的主角，以娱乐的形式传递出素人的闪光点。不仅在同档期节目中做出了差异化，也贴合了总局对真人秀的新要求，在双重夹击下成功突围。播出以来，《旋风车手》逐渐积攒了大量口碑。网络点击量一路走高。

　　互联网+下的品牌营销，瞄准复合式价值洼地

　　如今综艺大时代里，有关综艺大片所创造的数字神话与回报故事一直都在不绝于耳。但是真正创造价值的少之又少，具备延展性的更是凤毛菱角。

　　《炫风车手》作为弘扬中国梦的一个原创性节目，它不仅有相对成熟的节目形式，而且延伸的产业链也是其他节目无法企及的。制作方告诉记者，《旋风车手》立意之初，就定下了构建和经营综艺品牌的思路。

　　天然商业优势。汽车公司作为广告领域重要的金主，具有极高的商业价值。节目以赛车作为主要卖点，在商业上具有天然的优势。汽车不仅是助推全球生活高速发展的源点之一，更能带动全民消费。《炫风车手》实际是将这一概念通过电视传播特点更加深入地传递给观众，节目的本身还为汽车企业提供了广阔的广告空间，使企业及产品优势最大化体现，开辟了综艺类节目新的战场和激情点，将原本严肃的汽车变成故事，体现出汽车文化与人文精神。未来的发展将会带动全球综艺节目不断革新，叠加《炫风车手》9000万的微博粉丝与名人互动效应，前景广阔。

　　构建全产业链。《炫风车手》首先建立了适合自身的整体营销模式，主要采用“硬广组合+原生广告+精准营销+互动营销+线下营销”等，构成全方位广告营销模式。《炫风车手》非常注重衍生产品协同效应，涉及手游及炫风车手俱乐部、炫风汽车装备、炫风系列电动车等其他相关领域的开拓与发展，未来还将开拍《炫风车手》大电影。

　　助力广告主无缝对接。《炫风车手》自6月19日开播以来就赢得了广大观众的一致好评，收视率进入全国同期第四名，视频网点击量突破1.3亿次，微博的讨论量高达1.6亿次，广东卫视与各大视频网络的深度结合将《炫风车手》线上传播平台更大化，东风本田思铂睿的独家冠名与《炫风车手》的无缝对接使线下传播迅速展开，车与节目、车与人实现了电视节目新的跨越与腾飞。

　　在“Staya head”品牌理念下，东风Honda不断创新营销模式：新锐时尚的XR-V，成功携手时尚集团COOL GUY活动，传递出年轻、时尚的活力形象，取得了月销量破万的好成绩；传承经典与运动的思域，全程征战CTCC，霸气问鼎冠军宝座；此次全新思铂睿倾情助力《炫风车手》，更是将赛事挑战融入到娱乐中，进一步深化了“年轻、激情、活力”的企业精神，《炫风车手》也与思铂睿“为驾趣而生”的品牌理念高度契合，实现收视、产品销售双赢。

　　价值无限延伸。制作方说，《旋风车手》的意义和价值开播仅仅是开始而已，后面的价值会随着时间无限延续。

　　出品人武亚青也透露说，《炫风车手》节目将高娱乐性与专业赛制有机结合，把跌宕起伏的剧情融入引人注目的汽车秀场，尊重人性、崇尚人文，讲述人与车之间的动人故事，节目最终将选出一位冠军车手，冠军车手不但会获得私人定制的专属座驾，还将成为2016年某款汽车品牌形象代言人，《炫风车手》节目录制完后，该演播厅将会成为节目的道具博物馆，面向广大游客开放。

　　专注内容营销，在垂直领域深耕综艺品牌

　　互联网+下，业界关于“内容与渠道哪个更重要？”的争论始终没有停止过。作为一线制作方会有什么看法呢？记者就此问题咨询了出品人武亚清。她毫不迟疑地说：内容。她说，过去做品牌渠道为王，互联网+下，碎片化使得内容变得更加重要。谁的品牌辨识度越高，实现病毒式传播的可能性越大。因此每一段时间内我们只会整合所有的力量，全力打磨一档节目。

　　在谈到下一步还会推出怎样类型的节目的时候，武亚清介绍说，“《炫风车手》让我们进一步积累了内容营销方面的经验。而且，随着互联网+的推进，我感觉内容营销会在以前的基础上，上升到一个前所未有的高度。因此，近期我会进入北影学习一年，因为帝尊集团全资打造的罗浮山影视旅游产业基地已和北影签订了战略合作协议，并计划将联合制作青春励志电视栏目《我要上北影》。”

　　据记者了解，日前，帝尊集团股份有限公司正式与北影控股集团有限公司签署战略合作协议。北影控股集团有限公司是中国唯一、亚洲最大、世界知名电影专业院校——北京电影学院控股的一级集团公司。此次战略合作协议成功的签约，昭示着中国高等影视院校与影视基地的有机结合拉开了中国影视文化、影视科技、影视旅游、影视人才、影视交流等集群发展的大幕。将来《旋风车手》、《我要上北影》将以罗浮山影视旅游产业基地为依托，实现互动发展。并推而广之到帝尊传媒其它节目。形成一个以内容营销为主的全产业链。

　　在垂直深度被越来越重视、内容营销被越来越重视的今天，我们有理由相信，强强联手，细细打磨的《我要上北影》一定会开创一个新的类型化品牌。

　　中国·罗浮山影视旅游基地概况。随后，武亚清饶有兴致地谈到了罗浮山影视旅游基地。据悉，该基地总规划用地面积680亩，总规划建筑面积26万平方米，预计总投资规模30亿元人民币。该项目受到国家新闻出版广电总局电影发展研究中心的高度重视，并给予了科学的“五基定位”指导，即把该基地定位为“中国·粤港澳影视产业合作基地、粤港澳影视制作运营服务基地、影视产业投融资服务基地、影视工作室服务基地、影视产业人才培养基地”五大核心运营基地。同时，该基地建设项目已被列入“广东省文化产业发展重点项目、惠州市文化产业重大项目、惠州市现代服务业百强企业项目”，更被确立为“中国影视文化产业金融创新示范基地”。

　　项目特色。中国·罗浮山影视旅游基地主要以发展新型影视产业及影视旅游产业两大特色板块，除了填补华南地区影视旅游市场需求的空白，更将成为广东省乃至泛珠三角影视旅游圈的核心项目和标杆项目。

　　发展目标。在运营规划方面，该基地将创建影视文化创意产业集群化运营大模式，汇聚中外影视文化创意产业高端资源。首期更吸引了好莱坞（亚洲）、台湾昇华传媒、广东电视台现代教育频道、深圳前海红石资本、红岭创投、皇家信托等20多家影视传媒企业及金融企业签约入驻，二期签约预计达到60多家中外影视文化机构，进行饱和式统一运营。

　　基地全面运营后，可实现每年10亿元的影视文化创意综合产值，为地方创造每年1亿元的综合税源。同时，基地将拉动360万人次的文化休闲旅游人数，增加3000个间接就业工作岗位，为当地旅游产业的发展注入强大推动力，加快地方旅游产品的升级速度，对进一步稳定发展当地第三产业经济、提高当地人民物质生活与文化生活水平起到巨大的作用。

　　世界级的前沿产业定位；倾倒性的国家产业政策支持；独创性的产业集群化运营模式策划；巅峰性的文化产业金融化运营最新典范。中国·罗浮山影视旅游产业基地将演绎影视文化旅游财富裂变的新魔方传奇，开启影视创意产业与休闲旅游业的财富盛宴。

　　文/本刊记者 王少敏

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