夏陈安：在垂直领域寻找“爆款”

　　综艺大片时代的今天，如何寻找“爆款”

　　怎么样寻找“爆款”？夏陈安提起2011年当总监时面临没有主打品牌的困境。他说，当时，包括《非诚勿扰》、《我爱记歌词》这些节目，它都是草根秀，明星不多。那个时候我判断，中国电视将进入大投入的大片时代。在推出《中国好声音》时，节目录制前一个月都没有找到广告客户。

　　《奔跑吧兄弟》这个节目的模式曾经摆在其他竞争卫视的桌子上，当时包括我在内都认为节目很乱，不太懂韩国人的想法和思路。但是我看中了一点就是撕名牌，这是一个核心模式。

　　夏陈安说，现象级模式起初不要寄予过高的期望。中国的电视节目，已经把欧美、韩国，包括日本积累了三十年的现象级模式全部都消耗的差不多了。而且作为电视人并没有太强的自豪感，原因在于我们的原创能力不够，当然学习、引进、借鉴，也是好事，能够尽快促进视频的发展。

　　现象级节目应具备哪些要素

　　他认为现象级节目应该具备五个要素。一是模式，看这个模式是否有核心竞争力，类似于转椅子和撕名牌这样的模式。二是制作团队很重要，有一些像在欧美、韩国很好的模式，为什么引进到中国以后没有取得应有的成功，就是因为制作团队不行。三是明星，并不是明星大牌就够了，而是明星适合这个节目更重要。四是宣发，现在宣发越来越重要。五是平台，它在什么样的平台播，特别是卫视，在什么样的卫视平台播很重要。

　　此外，今天这样一个时代，寻找垂直领域的“爆款”，达到精准营销也是一种选择。

　　比如夏陈安所在的中国网络视频研究中心，与爱奇艺共同推出的财经新媒体频道，还没有开播，已经有包括保时捷、福特、汇丰银行、中信银行、华夏基金等在内的客户的参与，打造的平台也不大。但是喜欢财经性媒体的人可能是一些“三高”人群，高学历、高消费、高收入。因此在垂直领域还有很多机会制造出内容的“爆款”。

　　90后决定泛传媒的明天

　　谁决定泛传媒的明天？泛90后。电影没有90后用户，票房很难保证；网络90后本身就是原住民；一线卫视都在抢夺年轻的观众，这是未来的营销。

　　一个90后网友把演员在各个电影里面的视频剪切出来，为《极限挑战》做了一个宣传片，后来东方卫视自己做的宣传片都放弃了。这就是90后的思维。90后是内容深度的介入者，现在网络很多节目，所有的宣传片不再是专业人才制作，都是网络、网友自行做的宣传片，就这一项就节省了大量的开支。因此，要注意寻找在垂直领域的爆款。

　　最后，他说，“我们在找爆款的过程中，我觉得这句话是我比较信奉的，我们关键是要找对方向，因为方向对了路再远也没有关系。”

　　中国网络视频研究中心执行主任夏陈安

　　今年2月出走体制的原浙江卫视总监夏陈安，目前任中国网络视频研究中心执行主任。他坦诚离开浙江卫视，就是觉得中国在进入最为猛烈的文化产业的浪潮到来的时候，需要进行新的职业规划；认为新的成功，就是有一天大家不再把他跟《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》、跟浙江卫视联系在一起；目前，正在寻找视频化中国新的“爆款”。

　　他认为现象级节目应具备五个要素。在现象级“爆款”可遇不可求的情况下，应该去寻找垂直领域的“爆款”，达到精准营销的目的。更要关注泛90后，因为他们决定泛传媒的明天。

　　编辑/风玲

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