陈伟：纯网综艺的黄金时代已来临

　　我从浙江卫视到爱奇艺不到三个月时间，在这三个月时间中我一直在转变观念，转变我制作的思路。互联网眼中的纯网节目是什么样子？在互联网人眼中，网络的语态是清新、脱俗得像高圆圆一般。在电视人眼中网络语态是无节操、无下线，只有这样比较容易传播，比较容易适合互联网的特性，但真实的纯网综艺到底是怎样的呢？

　　从纯网综艺角度来讲，五、六年前在制作网络节目时的形式感包括整个舞美、布景的投入一期是几千元，上万元的可能性很小，目前制作规模和电视综艺制作的规模在快速接近中，经过广告主以及内容营销专家的努力，互联网的营销能力和货币化变现能力呈指数级的提高，才有了巨大的资金投入量，使互联网的制作更加精益化。在无限接近的条件下，互联网纯网综艺和电视综艺的形态差异逐渐清晰起来。形态方面的表现可以明确的定义叫纯网综艺，这边是电视，这边通过手机、PAD客户端看的纯网综艺，从景别方面，纯网综艺的制作是小屏接受，小屏收看。所以景别是由大变小，在3.7寸的手机屏幕上看大全景摇臂飞来飞去是看不清楚的，所以尽量锁定在近景、中景、特景，让观众通过手机看到人物主体的变化和表情。

　　其次是节奏，我编了一个135法则，以前在湖南卫视无论做《快乐大本营》、《天天向上》，如果能够达到每五分钟一次笑点、一次高潮，这节目的综艺点就已经很强。现在网络综艺密度达到了135。每一分钟一次笑点，每三分钟出现一次高潮，每五分钟出现一个悬念。互联网深度用户对节奏的体验已达到一种苛求，在这种快节奏的情况下，只能把法则变得更加紧，把互联网的综艺密度变得更加紧。因为用户没有时间谈逻辑，互联网不是短诗品打天下，互联网在长视频方面有非常大的优势，但是长视频真的是一次看完吗？不是，大概有30%的用户一次性把60分钟的视频看完，其他70%的用户看这段60分钟的视频会分成三四段，在他有碎片时间时才会看完这段完整视频。

　　两个媒体之间最巨大的差异叫做时间线，在电视上看一个时间线没有办法控制回放，但在互联网和网络视频上是永远可以，视频下面的时间线可以改变源头，这种非线性方式以及碎片化的用户行为使一切逻辑变成一个重构。也就是说在策划互联网纯网节目时，从最开始第一次策划会就没按照原有的景别、逻辑进行创作，一切都是按照现在的用户使用习惯重新构想。这就是制作理念方面的差异。

　　但如果把一档互联网产品做得像电视般精美就一定会有流量吗？不一定，还要进行屌丝化的包装。比如传递最正经的价值观，但一定要用最不正经的形态，用充满槽点的产品与用户愉快的玩耍，让用户永远都有可吐槽的这些点，在交互情况下构成玩耍。

　　从《偶滴歌神啊》用户图谱看这档纯网观众的年龄段占比，19到24岁占比41.8%，1到18岁占比26.5%，24岁以下人群90后人群占比高达69%，所以视频网站就是要跟90后玩，抓住24岁以下的人，抓住移动端。现在，纯网综艺的黄金时代已经到来，内容营销产业也看到这个现实，将重心放到网络平台，抓住大批网络受众的核心需求。

　　爱奇艺高级副总裁陈伟

　　陈伟曾任浙江卫视节目中心副主任，曾经一手打造出《中国好声音》、《我爱记歌词》等大型综艺节目的，成为新近出走体制、加入互联网的又一话题人物。陈伟创办的纯网综艺节目《偶滴歌神啊》，首期就获得了近6000万流量的好成绩，成为由互联网原生的现象级节目。陈伟在论坛上分享了爱奇艺的数据，现在爱奇艺平台的日播放量大约10亿次，大概每个人每天平均看七段视频，每段视频大概会看60分钟左右，说明现在已经进入纯网综艺时代。

　　编辑/威廉

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……