非亲子节目《闪亮的爸爸》展现新思路

　　基于观众收视习惯以及市场需求的考虑，国内综艺的生产制作往往会在一个大题材或现象级题材下呈现出诸多差异化的模式和内容，而且一个题材的现象级成功也会使之受到追捧，如《中国好声音》的火爆掀起了一众经过差异化改造的歌唱选秀类节目的诞生，有致力于挖掘优秀原创的《中国好歌曲》，有专注和声的《最美和声》等等，还有明星户外体验真人秀以及剧情类真人秀题材的盛行，同样掀起了一股热潮。

　　当然，在这其中，竞争激烈，突破创新的节目才得以生存，事实也证明，往往一个现象级节目模式之后会兴起数档优秀的同题材但差异化明显的王牌综艺，而一味跟风模仿的节目是得不到观众与市场认可的。

　　亲子模式的收视还有多少可以挖掘？

　　现象级节目《中国好声音》和《奔跑吧，兄弟》都掀起了歌唱选秀类综艺和剧情类综艺的热潮，诸多同类型节目也赚足了收视和口碑，同为现象级的《爸爸去哪儿》掀起的户外亲子真人秀这一类型题材下却没有了其他王牌节目，虽然，题材有局限、模式难以复制，但此类题材的节目也正因同质化程度相对较低，所以其可预见的收视是非常可观的，浙江卫视推出的一档明星亲子互动真人秀《爸爸回来了》一经播出便赢得了高收视和高口碑，节目中的星爸和萌娃再次成为人们日常生活中谈论的话题也是佐证之一。在现在的综艺荧屏之上，亲情体验节目还有广泛的收视空间值得挖掘，因此仍然有不少从业者在尝试打造此类真人秀。

　　深圳卫视于四季度推出的“明星爸爸”和“素人孩子”搭配的非亲子情感体验真人秀《闪亮的爸爸》给业界提供了打造亲情体验综艺的新思路。有别于《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》式的亲子类真人秀，《闪亮的爸爸》在亲子模式的基础之上，植入虚拟爸妈的人物设定，以明星为标杆传递家庭亲情的温暖与感动，也将“生儿育女”方面正确的观念传递给时下的年轻人。节目主角包括魅力十足的冷酷爸爸黄子韬、搞笑潮男的阳光爸爸潘玮柏、外形俊朗的帅气爸爸高云翔以及作为奥运冠军的全能爸爸陈一冰，再加上几个性格迥异的孩子。星爸与陌生的孩子之间产生的笑料、孩子在节目里成了“星二代”等无疑将成为观众津津乐道的话题。

　　韩国原版节目《Hello Baby》在KBS电视台热播七季，节目模式成熟。明星嘉宾在节目中以无经验的“爸爸妈妈”身份，用直击内心的独白和与孩子平等对话勾起观众的泪点、笑点、槽点；状况百出的爸妈加上萌态十足的宝贝之间产生多重对立与冲突，随着节目进度的推进产生越来越多的亲情因子，这些都是节目成功的元素，这也是中国观众爱看的点，一旦这些元素在《闪亮的爸爸》中呈现出来，节目的收视肯定不会低。

　　《闪亮的爸爸》由三大超强制作团队首次联手，中韩跨国合作打造。其中包括芒果传媒旗下的娱乐传媒机构，《爸爸去哪儿》节目制片人的芒果娱乐和谢涤葵团队，中国顶级内容运营商，先后成功运作《两天一夜》、《奔跑吧，兄弟》等国内现象级栏目的大业传媒团队以及韩国KBS原版节目《HelloBaby》的制作团队，在塑造年轻人钟爱的综艺真人秀方面，他们都有独到的经验和超强的制作水平，如此大师级制作班底将是节目收视率的强力保证。

　　总局严格管控的真人秀该如何呈现？

　　最近一段时间，广电总局接二连三的采取措施严格管控真人秀，先是7月22日《关于加强真人秀节目管理的通知》，指出为了抵制过度娱乐化和低俗化，提出引导和调控真人秀的五个方向。而后，8月25日，广电总局举办真人秀节目培训班，副局长田进发布对真人秀节目管理的精神，再度重申真人秀节目要提高思想，摒弃拼明星的做法……确实，在发展速度惊人的综艺行业出现了诸多问题和不良现象，这样的管控和调整对整个行业的发展而言是必要的，也符合了广大观众的呼声，这些都将成为市场检验一档综艺和观众审视一档综艺的标准。

　　在如此形势下，“明星+素人”模式、传递现实社会意义、具备现实社会价值的节目将成为主流。

　　《闪亮的爸爸》在这一轮总局对真人秀的严格管控后即将生产、制作、播出，站在风口，成功的机率更大。首先，“明星爸爸+素人孩子”的节目主角就是“明星+素人”模式的最好呈现，他们的搭配不仅没有在“明星父子”的流行趋势下掉色，反而有了诸多差异化的看点，成为节目的特色之一。

　　在社会意义层面上，不管是而立之年的80后，还是锋芒毕露的90后，结婚这件事已被列在他们的生活规划中，他们大胆的走进了婚姻，但却在生儿育女的问题面前踯躅不前，这甚至成为了社会热点话题……对于孩子，他们有时是现实压力下的无可奈何，更多的是不愿面对、选择逃避的心理原因。其实，孩子对他们来说，只是一种未知和不确定，他们不知道孩子会给他们带来怎样的改变，不确定自己是否可以成为合格的父母，他们需要从体验中得到答案……

　　怎样才是一个好爸爸？要怎样和孩子相处？要怎样去教育孩子？在责任面前，他们也会彷徨、不知所措。《闪亮的爸爸》邀请四位优秀的男神级的艺人来体验做爸爸的辛劳和做好爸爸的困难和挑战，透过跟节目中性格迥异的孩子的生活，引领85后、90后共同去发现和学习，如何成长为一个好爸爸。节目中的欢乐、陪伴、挫折，付出和感动，可以让更多未为人父的男生感受到父爱的力量和伟大，建立正确的亲子关系价值观，让他们以充分准备好的态度去当一个好爸爸，这样的社会意义不可谓不大。

　　节目定位年轻人有多关键？

　　众所周知，年轻人是综艺真人秀的主要受众，定位年轻人的节目才会有收视，有生命力，另外，年轻人越来越成为主流消费群体，伴随教育程度和城镇化比例额提高，这一人群的消费实力和决策力也迅速崛起，庞大的营销机会已受广告主密切关注。毋庸置疑，定位年轻人可以使节目获得更多广告主的青睐。

　　现今，越来越多的85后、90后年轻群体步入了结婚生子的人生阶段，孩子即将成为他们人生中的又一重要角色，《闪亮的爸爸》非常精准地把握住了主流收视群体的需求，同为年轻人的“明星爸爸”们在节目中体验生活角色容易激发时下年轻人情感共鸣，再加上环环相扣的劳动、学习、运动会、体验日等剧情结构设计和贴近日常生活的故事结构搭建以及阶段式的连续进展将在年轻群体中掀起一波舆论热潮。精准定位年轻群体，无疑意味着《闪亮的爸爸》节目具备了高营销价值。

　　在时下的综艺市场，一档在年轻群体中能引发热议的节目所具备的营销价值是不可限量的。现今，诸多品牌年轻化要求在不断加强，在不断唱衰传统电视媒体的时候，我们也看到了这样一个趋势，即定位主流年轻受众的电视综艺的广告费用正在不断地突破天花板，刷新行业纪录，不少品牌也凭借与综艺节目的合作实实在在的大大获益。当然，综艺节目的广告营销讲求品牌与节目的契合度，品牌消费人群与节目受众人群的契合度，《闪亮的爸爸》对85后、90后年轻群体的吸引力最大，且教育孩子的节目内容容易激起广泛的家庭收视，从孩子到父母都将给予不同程度的关注，可植入的空间很大，从儿童消费品到年轻人消费品，从个人消费品到家庭消费品都有契合的潜在可能。

　　从多方面解读深圳卫视四季度推出的非亲子亲情体验节目《闪亮的爸爸》既符合了总局的规定要求，又有获得高收视的市场可能，且具备了高营销价值，这样一档节目的市场前景值得期待。

　　文/本刊记者 霍晓娟