《歌手是谁》“音乐小鲜肉”引领互联网+抢滩时代

　　“在世界上，所有的音乐成功模式就是这两大类。一种节目是现在看到的，比拼唱功的，老歌手出来也好，然后小鲜肉比唱功、晋级、淘汰也好，都是比唱功的表现力；还有一种是完全综艺化，唱功好与不好，在这里不是最重要的，综艺感要强，一定要带给观众快乐。首先，这两个大的趋势，我们没有抛开。第二，我们会看到当这样的审美疲劳出现的时候，就是出现此消彼涨的情况。当某种模式开始出现审美疲劳的时候，就开始被大家看到它的潜力，以及观众口味的转变，当唱功类、选秀类的比拼技巧类的音乐节目开始产生审美疲劳的时候，给观众带来快乐的、唱功好与不好没有关系的、综艺类的音乐类节目就会有爆发的可能性，这是我们可以判断的大趋势。”土豆总裁兼合一集团高级副总裁杨伟东先生这一深刻的观点在《我是歌手》首战告捷的局势下得到了印证。

　　在各大卫视平台推出的综艺节目走着“大片模式”的当下，由合一集团与北京卫视联手推出、东风风行独家冠名、将互联网思维运用得炉火纯青的高品质网综《歌手是谁》首期节目24小时内在优酷土豆双平台总播放量破亿，直播互动人数超100万。刘谦、刘晓庆和蒋欣更是倾力加盟该节目。

　　早在开播之前，《歌手是谁》就凭借高水准制作、独具特色的节目创新和深层的台网互动等特点，未播先红，以“音乐节目小鲜肉”的姿态参与暑期档的厮杀，成为观众心目中的综艺黑马。

　　网友争相围观“音乐小鲜肉” 首期总播放量破亿刷爆话题榜

　　在撞档《十二道锋味》、《偶像来了》等实力节目的情况下，《歌手是谁》在优酷土豆和北京卫视同步上线播出，遭遇暑期档最惨烈厮杀日。“相比于那些拼唱功、讲故事的歌唱类节目，《歌手是谁》显得格外不一样。我们全家人坐在电视机旁，跟着节目玩起了‘全民当柯南’的游戏，被逗得开怀大笑，还真的以为‘大叔’不是歌手，为小尚捏了把汗。”有网友评论。

　　还有网友认为，刘谦在开场时玩的“测谎实验”，以及“沙和尚”的反串演出，都成为节目十足的爆点。“真心地说，沙宝亮无限扭胯演绎《路灯下的小妹妹》真是太经典了，从来没有见过深情唱歌的他这样的一面。”网友说。

　　在首次实现网台零时差同步播出互动新模式下，《歌手是谁》首期不到24小时在优酷土豆双平台总播放量破亿，在线互动人数超100万；上线1小时，#歌手是谁#话题进入微博热门话题总榜第3名，综艺热门话题榜1小时最热榜第3名，疯狂综艺季榜单1小时榜第3名；#歌手是谁#话题阅读量突破2200万。

　　土豆总裁兼合一集团高级副总裁杨伟东表示《歌手是谁》非常适合台网络联动的模式。第一，它是大娱乐；第二，它是关于音乐的。而且这一档音乐节目，特别之处在于它和所有的目前音乐综艺节目不太一样的地方是，它对唱功没有单一的要求，本身是追求音乐本身快乐的东西，同时能够适合年龄段跨越比较大的用户群或者观众群来收看这个节目，所以从这些角度而言，这个节目比较适合台网联动。

　　“与歌唱类音乐节目相比，《歌手是谁》是以“音乐节目小鲜肉”的姿态厮杀最为激烈的三季度综艺市场竞争。和殿堂级专业音乐不同，《歌手是谁》虽是同样的顶尖级音乐设备，但舞台上演唱的歌手却是清一色地‘假唱’，在‘谈假色变’的音乐圈儿中，节目反其道而行试图以“假唱”逆袭，胆量相当之大。”圈内人评论。

　　全新台网联动 “大片”标准 +互联网思维

　　当下卫视综艺已经进入了大片时代，制作精良，投资也越来越大；反观网络自制综艺则大多被冠上了“小成本”的帽子。作为一档在北京卫视周六晚间黄金档播出的综艺节目，《歌手是谁》却达到国内一线卫视顶级综艺节目的投入和制作水准。

　　《歌手是谁》制作班底来自原湖南卫视精英制作团队，舞美到音响都能体现出诚意。在明星阵容方面，《歌手是谁》星光不减的同时又明星“巧用”，由刘谦担任“推理引导师”，吊足观众胃口，还邀请到刘晓庆、李湘等大牌跨界艺人。

　　作为台网联动的另一个侧面，《歌手是谁》最出彩的吸睛点，在于它的互联网思维。而最能体现节目互联网特性之处，是《歌手是谁》打造了“5+1”跨台网联播矩阵。

　　杨伟东表示，纯网生节目要与电视节目差异化并且做到让受众达到伴随式收看的深度参与，而台网联动节目则必须满足更加泛众的，娱乐的需求。但不管是网生节目，还是台网联动节目，最重要的一点是要在一定程度上满足特定或全年龄段的社会洞察需求，“我第一次看到《歌手是谁》这个节目的提案以及这个团队，看到的就是音乐带给你最本身的东西，快乐。它和所有目前的音乐综艺节目都不一样，我看到了这个洞察。这是一档能够符合全年龄段的节目，具有非常明显的社会洞察和娱乐消费洞察，这也是我选择节目的标准。”

　　从节目开播当周开始，《歌手是谁》首次推出矩阵式网综，一期节目5部纯网个性短片，周一到周五每天一部，而每部短片时长3到5分钟，由微博首发。这些视频短片既是庞大正片视频库中的精华，又能领略到正片中所看不到的精彩。周六21：08，优酷土豆和北京卫视同步播出75分钟终极大片。

　　此外，《歌手是谁》还推出衍生节目《歌手是谁之假唱大战》，制造一个开放的机制，让网友们主动地参与到节目中来，形成良性互动，也与这档节目的“快乐”主旨形成了契合。

　　深度全网互动 观众“反客为主”参与节目

　　对于网络平台来讲，与观众的互动与反馈远远重于节目明星的大牌程度。《歌手是谁》打通电视、PC、移动端三屏联动，实现了首次和一线北京卫视黄金时段0秒误差同步联播，还利用多种网络互动产品刺激观众深度参与，让电视观众和网友都参与进来。

　　“我们采用最新的‘数据返屏技术，将网友竞猜投票数实时返送到电视荧屏、PC、移动端的屏幕上，网友不仅可以参与竞猜，参与结果，甚至可以跟现场明星拥有完全一致的视角。”相关负责人说。

　　正如杨伟东在接受媒体采访时所说，互联网会给整个内容行业带来最重要的变化是，让内容和它的受众距离几乎是无缝的关联和串联，让内容人能够第一时间知道他所产生的内容获得什么样的直接反馈，内容人的创作和衍生会越来越懂得如何利用好这样的“直接反馈”。

　　让观众产生参与感的，还有节目本身的内容与形式的创新。《歌手是谁》完全打破常规，对参赛选手没有专业要求，没有歌唱水平的门槛，甚至在KTV中不愿开口的、唱歌跑调的人只要敢秀、会演全部可以参加，这也正是《歌手是谁》打造的“全民参与狂欢秀”的概念。

　　重视年轻化 引领互联网+抢滩时代

　　“那些还停留在‘短平快’节目理念的团队将很容易死在沙滩上，而了解社会洞察，深谙用户，尤其年轻用户表达喜好，并有节目审美视野和标准的制作团队将会在网络平台如鱼得水。”杨伟东说。

　　事实上，《歌手是谁》是适合全家观看的节目，在节目的气质方面，出品方也强调年轻化的方向。正因如此，在节目中，由孙骁骁和孔连顺领衔的综艺咖、网红组成的“辨音团”成了一个“神奇”的存在，他们用插科打诨的方式，与选手、明星嘉宾展开互动，为节目增加精彩点。

　　“85、90、00之后是真正中国娱乐消费的黄金人群，他们成为主流消费人群，将极大地推动文化娱乐市场的成熟发展，再加上互联网手段对文化娱乐产业的推动，所以整个文化娱乐产业是非常好的朝阳行业，我们很幸运置身其中。”杨伟东说。

　　文/本刊记者 周卫民