风靡韩国DE野营热潮

　　在韩国，野营热潮正在盛行，野营族皆表示“行囊虽重，内心却感到十分幸福”。相关数据报告显示，韩国野营用品的市场份额已达到6000亿韩元（约36亿元人民币）。随着野营市场逐渐成熟，野营用品品牌也越来越多。但野营热潮的背后却隐藏着许多问题，比如某些品牌野营用品的售价过高；野营场地虽不断增多，但管理却远远没有跟上。

　　由此可见，野营文化正规化迫在眉睫。

　　野营族人数激增，掀起消费热潮

　　今年3月，43岁的金恩书携全家一起去野营。回来后，他发现儿子的性格比去年开朗很多，他们能像好朋友一样无话不谈。金恩书平常从不做饭，但在野营时，他积极为全家人烤肉，此举感动了家里所有人。金恩书说：“是野营让我们一家变得如此和睦，现在只要一提起野营，全家人就充满激情。”

　　据统计资料显示，2010年韩国的野营族人数仅有60万，而到了2013年，这一数字上涨至200万，2014年则增至300万。从2010年起，韩国的野营市场规模以每年30%的增速不断扩大。今年1月，韩国政府表示，将在韩国野营市场投入6000亿韩元（约36亿元人民币）。

　　促进野营市场蓬勃发展的因素有很多。随着中小企业纷纷实行每周5个工作日的工时制度后，上班族们有了充足的假期，这为人们野营提供了时间保障。上班族们渴望亲近大自然，从繁杂的工作琐事中解脱并找回真实的自己，一股“治愈文化（Culture of healing）”之风逐渐盛行，人们希望通过野营，在大自然中享受休闲时光。

　　此外，《两天一夜》《爸爸去哪儿》《超人回来了》等野外综艺节目近来人气大涨，韩国民众对野营的狂热度直线攀升。去年，韩国野营场地增至1300多个，良好的场地基础设施迎合了野营族的需求，为野营热潮带来了更多的人气。

　　野营热潮中存在的问题

　　如今，野营产业发展势头过热，许多专家对相关规章制度是否完善提出了质疑。有专家称：“在点燃篝火时易发生安全事故，污水、废水处理不好也容易造成污染，这些问题都需要相关法律来规范。随着野营的市场规模不断扩大，法律上的漏洞也会不断显露。”

　　此外，无照经营的野营场地随处可见。韩国野营场地供不应求，建立野营场地成为许多不法商贩的“发财之道”。私营企业偷偷占用农业、工业用地，私自建立野营场地的乱象愈发严重。

　　有不少消费者存在着扭曲的炫富心理——只买最贵的！他们购买的野营装备价格普遍高于500万韩元（约3万元人民币）。海外野营品牌利用消费者的炫富心理，把在韩国出售的野营产品的售价定为海外售价的两倍，借此牟取暴利。但也有理智的消费者带着“买好不买贵”的心理挑选野营装备。背包客就是其中典型的代表，他们只在背包里放手电筒、睡袋、帐篷等必需品，然后背着背包和志趣相投、年龄相近的朋友一起探索新的野营路线。背包客们对野营场地、费用没有限制，也不需要自驾车，因此，他们能在背包旅行中体会到别样的情趣。

　　虽然韩国的野营市场正处在白热化阶段，但经济学家指出，野营市场可能随时出现萎缩。以帐篷为例，一顶帐篷的寿命一般为10年，产品更新速率并不快，其销售状况极易进入停滞期。

　　野营装备售价节节攀升，消费者为虚荣心过度消费

　　最初，在朋友和同事的劝说下，42岁的赵忠敬买下了价值400万韩元（约2.5万元人民币）的斯诺高峰（Snow Peak）野营产品。但多数野营产品根据季节和用途的不同分为不同的款式，为了让自己看上去像个专业的“野营族”，他又在帐篷和服饰上花费了近1千万韩元（约6万元人民币）。虽然赵忠敬的野营装备更加齐全了，但他享受大自然的时间却变少了。赵忠敬说：“我曾经碰到过一个野营达人，虽然他的装备只有一顶帐篷和一个背包，但他却玩得很开心。那时我才明白，野营真正的目的是享受大自然，而不是享受装备。”

　　进口的野营装备品牌往往被贴上“高级”的标签，这大大刺激了消费者的购买欲望。到目前为止，国际野营装备在韩国的售价与海外相比依然高得离谱。大部分消费者认为野营产品的售价并不合理。户外品牌日本斯诺高峰（Snow Peak）、韩国高惠（Kovea）、美国科勒曼（Coleman)在韩国野营产品市场的占有率超过了50%，被称为“野营三巨头”。在韩国，如果要购买包括帐篷、防水布、野营家具、篝火工具、装饰品、火炉等在内的整套装备，斯诺高峰的需要花费400万-500万韩元（约2.5-3万元人民币），科勒曼的需要300万韩元左右（折合约2万元人民币），高惠的需要250万韩元左右（约1.5万元人民币）。而如果要购买高档款，斯诺高峰的售价则超过1000万韩元（约6万元人民币），科勒曼的售价约500万韩元（约3万元人民币），其他品牌的售价大约为100万韩元（约6027元人民币）。相比之下，国产品牌与进口品牌的价格相差近3倍。

　　除了国际知名户外品牌外，韩国的户外品牌也开始加大投入野营用品的设计和生产。科隆体育（Kolon Sport）、K2、北面（The North Face）、布来亚克（BlackYak）等韩国国产品牌的野营用品定价同样很高，甚至超过了科勒曼和高惠。

　　国际品牌的产品质量好，知名度高，其售价高本无可厚非。但问题是，海外品牌的高价只在韩国市场上出现，同样的国际品牌在美国、澳大利亚、日本等国家的定价远低于韩国，尤其是在日本，国际户外品牌的野营产品售价仅为韩国的二分之一。导致这种现象的原因是：韩国野营市场存在严重的凡勃伦效应（指商品价格越高消费者反而越愿意购买的消费倾向）。商家正是抓住了消费者的“虚荣心理”，才敢于把成本不足50万韩元的产品定价为100万韩元。

　　韩国专家认为，野营热潮与咖啡文化相似，均始于人们对于他人所有事物的羡慕之情。如果一个人第一次野营是和一位有多年野营经验的户外达人一起，那么，当他看到别人使用专业野营装备时就会心生嫉妒。使用高档帐篷的人甚至认为使用低档帐篷的人并不能被称为“野营族”，只能被称为“游客”。不少人抱有这样的心理，他们正在扭曲野营文化。人们野营的初衷也由“亲近自然”变成了“互相攀比野营装备”。

　　野营文化的兴起带动各类产业的发展

　　除了野营装备，野营热潮给其他行业也带来了巨大的经济利益。电子产品、汽车、音响设备、电器、日常生活用品、食物……只要与野营相关的产品，销量均大幅上涨。

　　截止到今年4月，备受野营族青睐的RV休闲车在韩国的累计销量达到12.3773万辆，较去年同比增长约18%，远超汽车市场平均增幅。今年上半年，韩国汽车企业、进口汽车企业共推出18款新车型，其中10款为RV休闲车。IT产业也瞄准了野营热潮，不仅增强了音响和耳机的蓝牙性能、扩大了电池容量，还推出了能够在野外看电影的野外电子套装。

　　在食品行业，用于在野营时烹制食用的速食产品也大受欢迎，甚至被冠以“野营美食”（Camping Food）的美名。预计野营美食今年的销售额有望突破8000亿韩元（约48亿元人民币）。

　　虽然野营热潮带动了各类产业的发展，但由于各类市场过度夸大“野营”这一营销热点，韩国各类商品的价格不断上涨。去年，韩国厨房用品品牌Trio推出了野营专用厨具洗涤剂“Trio Camper”，原先Trio洗涤剂每750g售价4000韩元（约24元人民币），但加上了“Camper”（野营）一词后，这款洗涤剂每120g就要卖到4900韩元（约30元人民币）。而斯诺高峰旗下的一款野营专用筷子更是卖到每副5.1万韩元（约308元人民币）的高价。与帐篷、防雨布等不同，这些日常生活产品并不需要“野营专用”，可一旦与野营挂钩，其售价就高得离谱，这类现象不免令人担忧。

　　野营回归理智，让心灵和身体更加轻松

　　随着野营大军的人数越来越多，野营族中“理智野营”的呼声也越来越高。如今，野营已经出现了多种多样的形式：背包客——一个行囊走遍天下；汽车爱好者——一部汽车狂热到底；徒步旅行者——一双脚走出的旅行；Solo野营族——一个人随心所欲的野营；探险家——一场惊心动魄的冒险。野营族们正在减少装备，增加享受自然的时间，无所谓场所，尽情自由地野营。

　　根据这些新兴的野营形式，野营品牌制造商推出了新的野营产品。使用方法简便快捷、便于收纳和搬运的野营产品最受消费者的欢迎，例如没有支柱、只要注入空气、3分钟内就可以搭起的帐篷、轻巧的小型椅子、可折叠桌椅等，这些轻便有趣的野营装备备受年轻人的青睐。有些野营产品不仅可用于野营，在户外聚餐和旅行中也十分实用，这体现了野营文化多元化的发展趋势。

　　如今，越来越多的人意识到理性野营的重要性，野营族开始追求纯粹的野营文化。在选择野营装备时，人们倾向于选择性价比高的产品，为了避免购买高价用品，许多野营族选择购买二手产品、海外代购或者合买装备。

　　二手野营装备占据了野营产品市场30%的市场份额。预计今年，二手野营市场规模将超过1800亿韩元（约11亿元人民币）。随着二手市场的扩大，二手野营装备代购这一新兴职业应运而生。二手代购首先在一手买家（即从生产厂家直接购买产品的商家）处确认产品质量，然后通常以原价的70%进行批量收购。接着，二手代购通过网络兜售产品，并在线上完成交易。二手代购的出现改善了原有的线下二手市场的混乱状况，最大程度地提高了产品利用率，受到了消费者的热烈欢迎。

　　据韩国最大的海外代购网站买大利（Malltail）统计，今年，野营装备的配送数量是去年的2.3倍。比起帐篷这类沉重的野营必需品，应急灯、酒精灯、取暖器、装饰品等轻便的产品更受欢迎。海外代购最大的优点是能够避开国内的高价，以低廉的价格购买海外品牌的产品。除了海外代购，野营族合买装备也是最近兴起的、颇受欢迎的购买方式。据统计，在韩国，以组团合买野营装备为主营项目的网站多达10余家。

　　虽然购买方式的多样化反映了野营产业不断成熟的发展趋势，但是就目前而言，野营依然属于奢侈活动，野营产业能否长期保持蓬勃的发展状态还是个未知数。需要提醒的是，消费者在理性购买野营装备的同时，不要忘记野营的初衷。比起在装备上花费巨额资金，通过野营获得心灵上的欢乐和满足才更为重要。

　　[译自韩国《每日财经》]

　　朴守浩、姜胜泰/文

　　倪戌冰/译

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