宝马创新之道演绎在华新主张

　　BMW举办“创新日”，其意义不仅仅是展示其领导汽车业开辟未来的创新理念和科技，更是为了启动以创新精神为内核的新品牌主张“悦创造奇迹”，布局移动互联网数字化服务新时代。

　　8月1日起，宝马启用以“创新”为内核的品牌新主张“悦创造奇迹”，这不仅仅是个口号，更是对“BMW之悦”进行全新演绎，赋予其与中国新时代同步的脉搏，这是宝马在新的市场形势下营销战略全面调整的重要一环。宝马在中国始终坚持将品牌的核心价值与中国社会的发展相结合，与中国文化相呼应，与消费者的情感产生共鸣。“悦创造奇迹”的提出印证了宝马所遵循的前瞻性、本土化和年轻化三大品牌营销原则。

　　前瞻性：高效与互联

　　科技改变世界，更清洁、更安全、更智能、更互联是汽车发展的大势所趋。“BMW高效动力”和“BMW互联驾驶”两大研发战略对未来提出了清晰规划，并以最具成效的实际应用搭建起现实和未来的桥梁。

　　1.一键控制自动泊车

　　在“创新日”上，宝马演示了即将伴随全新一代旗舰推出的“一键控制自动泊车”：在倒车模式下，用户只需按下一个按键，车辆就会完成自动转向、选挡、加速和制动，甚至前后调整位置等动作，同时具有丰富的安全控制逻辑，完全解放驾驶者的双手和双脚，令每次泊车挑战成为一种安全、愉悦的科技享受。除了帮助用户应付困难的停车车位，这项科技展现了高度自动驾驶技术在泊车环节的应用前景。

　　2.全车速车道跟踪驾驶辅助系统

　　全车速车道跟踪驾驶辅助系统，是日益成熟的高度自动驾驶科技在当前交通法规框架内的最新应用成果。现场展示的BMW车辆可在0-210km/h的车速范围内，跟随前车或跟踪车道实现自动行驶。这一系统融入了带起停功能的自适应巡航系统以及“前方交叉车流警示”和“交通拥堵辅助”两大功能，驾驶者仅需轻扶方向盘即可从容行车，车辆可自动保持与前方及两侧车辆的合理距离，控制车速，从而解放双脚，大幅提高驾驶的舒适性和安全性。

　　3.全新7系的科技预告

　　宝马的创新始终走在时代前沿，革命性的BMWi以碳纤维车身架构、电力驱动和互联科技为汽车业带来深刻启示，而众多创新科技将伴随全新一代BMW7系面世，比如：碳纤维内核车身、激光大灯、触屏技术和手势控制等。

　　本土化：创造与引领

　　基于对中国客户需求的尊重与深刻理解，BMW是首家为中国客户提供全面车联网服务的高档汽车制造商，自BMW互联驾驶引入中国以来，已为数十万车主提供这一服务，包括远程协助、实时路况信息和日渐丰富的车载互联网应用等领先功能。

　　至今，宝马以平均不到两个月的时间推出一款APP的速度不断为用户提供多至23款App应用，随着与中国知名IT厂商的合作，以及宝马自身研发力量的发展，这一进程正在加速。目前互联驾驶的App主要涵盖四大方面的功能：信息资讯，如天气和“大智慧”；社交娱乐，如QQ、虾米音乐和喜马拉雅；生活服务，如大众点评和空气质量指数；以及出行位置服务，如百度地图和高德加油站。BMW互联驾驶功能之丰富可以说在国内找不到可比的对手。

　　2015年6月开始，所有在中国上市的BMW新车将全部配备BMW互联驾驶功能，基础服务免费10年。同期，“BMW互联驾驶在线商店”登陆车载iDrive系统及智能手机客户端，成为全球第一个由汽车制造商提供的允许用户自行订购车联网服务产品的平台。

　　另外，BMW还致力于在中国进行研发，在互联驾驶和高度自动化驾驶领域与中国交通运输部公路科学研究院、百度等展开深度合作，在“创新日”还展示了高度自动驾驶的试验车。BMW恪守“在中国研发、为中国研发”的原则，力求构建强大的本土化团队，形成产、学、研一体化的研发合作体系，满足中国市场的需求。

　　创新拥抱未来

　　作为全球汽车行业的创新领导者，BMW的高效动力、互联驾驶是现在的哲学，也清晰划分了未来的格局：高效电动化、数字化和互联化。BMW在电动车、插电式混合动力，燃料电池等领域不断前进，并在大数据、数字化和互联网的时代引领着互联驾驶科技研发、高级驾驶者辅助系统和高度自动驾驶的发展。

　　在多变的市场环境下，创新的激情、敏锐的反应和坚定有力的执行，正是宝马在中国长期可持续发展的制胜之道。

　　撰文>木楪 摄影>BMW、大脚