盘点饲料业最具诱惑力的十大广告语

　　一句精彩的广告词，往往包含着企业形象或者产品功能特性的强调，并且兼具能引起受众的兴趣和关注、容易记忆和传播的特点。在当今饲料业竞争白热化的环境下，一句成功的广告词很可能引领着一套营销方案，突破竞争对手的包围堵截，赢得先机。就这个意义而言，这句话可谓一字千金。

　　在饲料业界也有这样10个传神的广告语——

　　1 大北农：大北农的事业就是我们共同的事业

　　在行业中，大北农常被视为最具励志气质的企业，甚至有行家赞叹该企业在给员工、给养殖户“洗脑”方面的功力无可匹敌。而“大北农的事业就是我们共同的事业”这样一句类似“承诺效忠”的口号，无疑就是这种气质的具体概述。他宣扬了一种共同发展的理念，把员工、股民、养殖户跟企业的利益结合起来，把员工销售和养殖户养猪包装成一种共同创业，汇聚成“共同事业”的合力。当然，这句口号的威力还在于有一定的事实依据，起码在企业与员工层面，企业创始人邵根伙向员工无偿赠与13.4亿元市值的股票作员工持股计划使用，真金白银使得口号的含金量随之提升。

　　2 扬翔饲料：打造6元肉猪成本风暴

　　原料成本、人工支出、环保投入等多因素夹击下，养猪成本越来越高，同时得不到行情的支撑，这时养殖户对成本的敏感度尤其高。扬翔饲料打出“6元”成本的口号无疑直击养殖户的心扉。能控制成本到6元以内，意味着能熬过猪价低谷，并在猪价较高的时候收益高过平均水平，自然能引起养殖户的最大关注。后面跟口号配套的方案也比较具有可操作性，不同阶段用什么料达到什么效果一目了然。典型的一句口号带动一个营销方案（产品使用方案），企业自身也能达到绑定养殖户，尽量实现全程使用的结果。

　　3 正大康地：母猪优先，多加5仔不是梦！

　　这句口号出现在2014年，正大康地集团进入中国35周年，提出以母猪营养为主，猪群保健、设备管理等综合服务帮助中国养殖户提高PSY。这句口号好在结合了当前的养殖形势——欧美发达国家的猪肉开始批量进口到国内，中国养猪业进入国际化竞争阶段，此时产仔数处于劣势、原料成本高是最大的困扰。以PSY而言，欧美可到22-25头以上，而国内平均才15-17头，在这种情况下提出多加5仔，接近欧美水平，是国内养殖户相对可行而迫切的愿望。而“母猪优先”也契合了目前对母猪重视程度提高的养殖风气，同时体现了正大康地在母猪营养方面的底气。

　　4 新希望六和：福达广东，一头肉猪多挣100元。

　　福达计划装载了新希望自2013年起的战略转型，其中基地改革的内容，通过“福达在线”、“云养殖”、“云学堂”、“云动保”、“云兽医”、“云金融”等模块帮助养殖户提高养殖效率。因此这句口号代表了背后一个成体系的市场策略。而后面强调一头肉猪多挣100元，代表了该计划为终端增加的实际效益，简单明确，“100元”的效益跟“6元”成本比起来，有异曲同工的效果。同样的，口号的后面附带的是一个完整套餐“产品＋技术＋服务＋资金”，也说明了目前饲料业营销走向方案化的趋势。

　　5 旺大集团：打造母猪水龙头般的奶水。

　　在配套生产资料完善和养殖户养殖水平提高的带动下，中国的养殖水平在提高，直接体现在母猪的年提供活仔数的增加上，仔猪多了，养殖户对哺乳母猪料的质量和效果开始有了更高要求，而“水龙头般的奶水”能以很形象的视觉植入养殖户的脑海中。尤其是在饲料广告的最主要载体——农村墙体上，这样的口号诙谐而形象，容易打动感性的消费者。

　　6 北京伟嘉：创伟嘉集团品牌兴民族农牧大业。

　　打“民族”牌要看背景，该公司宣称是在农业部、原国家科委及中国饲料工业协会的倡导与支持下创办的高新技术企业，坐落在北京中关村园区，主业为生物饲料。与中国农科院和中科院有联合实验室。这些背景使得“兴民族农牧大业”有了一定“合法性”。同时该口号也暗合了当前社会、政治语境中“复兴民族”的信念，合符养殖户朴素的爱国思想。

　　7 通威集团：通力合作，威力无穷。

　　该口号正好可以作为公司名字的解释，同时宣扬一种合作使“1+1大于2”的精神，在买家市场，养殖户在产品选择占优势位置时，养殖户本能地不愿意跟从前一样附庸于饲料供应商，提出“合作”一说摆正企业与养殖户位置，更符合当前的养殖户心态。

　　8 海大集团：海龙王，实惠好饲料。

　　海大在猪料方面发力晚，但力度绝对不弱，在喧嚣的营销元素中，独选了“实惠”和“好”，简单但回归到原点，因为饲料最重要的莫过于成本低、营养够、猪群健康，背后的技术支撑是氨基酸平衡技术带来的低蛋白配方，把节省的成本从售价上回馈给养殖户。毕竟实际的结果才是口号的最好注释。

　　9 双胞胎集团：双胞胎，只做好猪料。

　　从成立公司到成为中国猪料销量第一，双胞胎谱写了一段传奇。口号中“猪料”精准定位了产品，“只做”向养殖户传达了双胞胎除了做猪料别无其他，突显了双胞胎的专注，“好”字则强调技术配方，通俗易懂却又不失磅礴气势，宣传了双胞胎在猪料中的龙头地位，从实力、品牌影响养殖户的选择。

　　10 傲农：以农为傲，滋养全球。

　　自2011年诞生，傲农就以迅速的发展拓展速度，获得“黑马”称号，这五年来的后续发展也不孚众望。在口号中，“以农为傲”可作为傲农这一名字的引伸，又可理解为农业人为自己的行业骄傲的荣誉感。而“滋养全球”描绘了饲料是动物的生命之源的形象，和以“青年知识分子”为主体的傲农创业者具有的全球视野。

　　《农财宝典》-新牧网记者 林远康

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